Рубрики
2007 2017 2018 2019 2020 Must Reads Аналитика Весь мир Мобильные продукты Россия США Тенденции

Почему мобильное будущее не такое светлое, каким кажется

Рынок смартфонов начинает стагнировать. В феврале Apple сообщила о рекордных продажах в первом квартале 2018 финансового года. Но число проданных устройств впервые сократилось. Флагман тоже продавался не так хорошо, как ожидала корпорация.

Продажи Apple iPhone в миллионах штук c 3 квартала 2007 по 1 квартал 2018 финансового года. Данные Statista
Продажи Apple iPhone в миллионах штук c 3 квартала 2007 по 1 квартал 2018 финансового года. Данные Statista

В декабре 2017 года, например доля заказов iPhone X на ключевом для корпорации американском рынке составила 20,1%. На «неудачные» же iPhone 8 и iPhone 8 Plus пришелся 41% продаж.

Всемирный рынок приложений

Сами по себе мобильные телефоны не так важны. Главное, что покупатель смартфона становится потребителем интернет-рекламы, нативной рекламы в медиа, платных сервисов в приложениях. Если он купил премиальный смартфон, то вероятность использования премиальных сервисов возрастает.

Очень кстати поэтому пришелся доклад App Annie о мировом и российском рынке мобильных приложений. Цифры, которые в нем приводятся, диалектичны. Они прогнозируют как великолепное будущее, так и (между строк) застой.

Например, согласно докладу, в месяц мы регулярно используем 30-39 приложений. Проводим там три часа в день. Но установлено на наших устройствах 80 приложений. Это значит, что у всё большего числа разработчиков будет болеть голова об удержании пользователя. Отдельные отрасли, такие как медиа, уже постепенно разочаровываются в приложениях, так как неспособны конкурировать за внимание пользователя.

Приводятся и интересные цифры роста рынка. Например, в 2016 году монетизация магазинов приложений составила 62 миллиарда долларов, в 2017 году 86, а в 2021 году достигнет 139. То есть в среднем расти с 2018 года будет расти на 13 миллиардов, а не на 24, как в период 2016-2018. Похожие цифры везде, кроме мобильной коммерции, оборот которой вырастет до 6 триллионов долларов к 2021.

Миллиарды мобильных пользователей в 2021 году носятся по магазинам, задействуют крупные сервисы, привыкли к большим объемам рекламы на маленьком экране. Нет ощущения, что они сообща читают новости в приложениях любимых изданий. Хотя, конечно, могут потреблять их в рамках пользовательского опыта из приложений любимых платформ.

Условный Юрий Дудь вряд ли выпустит своё приложение для просмотра интервью. Скорее он появится на всех платформах, с которыми готов интегрироваться — YouTube, Альфа-банк и так далее.

Российский рынок приложений

Наша страна занимает пятую строчку по объемам загрузок приложений. По этому параметру мы в 2017 году выросли на 14%, хотя нам далеко до невероятного роста Китая (+57%) и Индии (85%), так называемых стран второго миллиарда.

Интересное наблюдение — развитые рынки, напротив, сокращают число скачиваний. Это происходит в Японии (-3%), в Штатах (-4%). Когда-то по мере насыщения рынка это ждёт и нас.

Россиянин с телефоном на Android в 2017 году тратил на приложения 2 часа 19 минут в день. Это вдвое меньше телевизора, но все равно огромное доля времени жизни. В год этот показатель растет на 10-12 процентов.

Свыше половины этого времени приходится на социальные сети, коммуникации, фото и видео, а также игры. Книги, покупки и производительность труда плохо различимы в общем пироге.

Если сравнивать со Штатами, то видов деятельности должно стать больше, существенно вырастет время, уделяемое играм.

Под конец — то, что вы подозревали. Telegram становится всё более русским мессенджером. В 2017 году каждый пятый его пользователь был из России, тогда как в 2015 — лишь каждый десятый.

Месячная аудитория Telegram, данные App Annie
Месячная аудитория Telegram, данные App Annie
Рубрики
2017 Must Reads Аналитика Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Социальные медиа США Тенденции

Партнер Andreessen Horowitz провозгласил начало эры Mobile 2.0

Benedict Evans

Бенедикт Эванс (Benedict Evans), партнер в венчурной компании Andreessen Horowitz, опубликовал в своем блоге манифест, провозглашающий наступление эры Mobile 2.0.

Кратко положения манифеста:

  • В мире миллиард мощных смартфонов (одновременно работает 650-700 миллионов iPhone);
  • Каждый смартфон оснащен камерой;
  •  Относиться к смартфону как к камере, помогающей снять фото или видео и отправить другу — анахронизм, подобный попытке распечатывать цифровые снимки на принтере;
  • Камера — это глаза смартфона. Благодаря ей  он может взглянуть на надпись и перевести ее или решать математические задачи. На изображение смотрит не пользователь, а смартфон.
  • Раньше компьютеры умели читать текст, но не умели изображение. Теперь взаимодействие все чаще происходит с изображениями (включая видео).
  • В свою очередь, видеоконтент обеспечивает лучшее вовлечение и потребление. Видео в этом смысле — новый HTML или новый Flash, т.е. формат, обеспечивающий доставку гораздо более яркого контента.
  • Потребление новых форматов происходит не в браузере, а в пятерке крупнейших социальных платформ, что делает внутренний мобильный браузер Facebook одним из самых распространенных браузеров.
  • Неудивительно, что в зависимости от требований бизнеса современные платформы разрабатывают те технологии, которые им нужны. Snapchat ставит на яркий контент и поэтому фокусируется на видео (или том, что выглядит как видео), Google и Facebook важно быстро показать пользователю контент, и они разрабатывают AMP и Instant Articles.
  • Каждая платформа обеспечивает тот или иной пользовательский опыт. Вместо старого «Этот опыт можно воспроизвести только в нативном приложении» теперь следует говорить «Этот опыт можно воспроизвести только в Snapchat» (или другой платформе).
  • Последнее — смартфон как точка персонального доступа становится связующим звеном с другими, «периферийными» устройствами. Человек, который попросил у Amazon Echo купить больше мыла, не должен уточнять, какого. Человек в очках Snap Spectacles не должен вытаскивать смартфон, чтобы им запечатлеть тот или иной момент.
Рубрики
2016 США

Facebook запустил стадион

В январе 2016 Facebook запустил Facebook Sports Stadium, сервис для отслеживания хода спортивных состязаний в реальном времени.

По данным соцсети, в Facebook 650 миллионов спортивных болельщиков, что в компании называют крупнейшим в мире стадионом.

Контент для Facebook Sports Stadium располагается в хронологическом порядке, отражая записи друзей, их комментарии об игре, сообщения экспертов, команд, лиг и журналистов, простой способ доступа к их страницам, а также счет матчей и статистику, а также информацию о трансляции по телевизору.

На запуске стадион, куда пользователь попадает из поиска, поддерживает американский футбол. В будущем добавят баскетбол и футбол. Все это доступно в США на iPhone.

 

Источник: Introducing the Facebook Sports Stadium | Facebook Newsroom

Рубрики
2015 Must Reads Аналитика Блокировка рекламы Великобритания Данные Мобильные продукты Оптимизация Работа под нагрузкой США Тенденции Цифровая реклама

Во сколько вам обходится мобильная реклама

Перевод инфографики — Сергей Натапов. Источники: аналитика New York Times; Pew Research Center и comScore.

2mb

Блокировщики рекламы (ad blockers), которые Apple впервые разрешила использовать на iPhone в сентябре этого года, обещали пользователям сохранность фильтруемых данных и быструю загрузку сайтов. Но как много рекламы поступает к нам вместе с мобильным трафиком? Мы подсчитали объем рекламного и редакционного контента в 50 мобильных версиях домашних страниц топовых новостных ресурсов (включая наш собственный) и обнаружили, что блокировщики отсеивают больше половины от всех принимаемых данных, как рекламу и посторонний контент. И не все новостные сайты отдают нам эти данные одинаково.

Рубрики
2015 Кейсы Медиастратегии Социальные медиа США Тенденции

The Washington Post начнет публиковать материалы в Instant Articles

Facebook развивает сервис Instant Articles, что приведет к росту числа пользующихся им изданий и читателей.

Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Видеопроизводство Медиастратегии Медиатрансформация Научные статьи и исследования Посещаемость и KPI Стриминг и прямой эфир США Тенденции Традиционные и цифровые медиа

Почти две трети зрителей цифрового ТВ используют устройства Apple

 

Компания Adobe проанализировала модель распространения видеоконтента TV Everywhere («телевидение повсюду») и выяснила, что лидером рынка является Apple. Результаты исследования публикует журнал Fortune.

Рубрики
2015 Аналитика Аналитические инструменты Аудитория Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов США Тенденции

Часы от Apple покажут, как мало издатели знают о своих читателях

Удастся ли Apple Watch стать таким же хитом, как iPhone, пока неясно. Но уже сейчас можно с уверенностью сказать, что «умные часы» будут представлять собой совершенно новый класс гаджетов. Владельцы этих устройств будут требовать от приложений невиданной до сих пор степени персонализации, которую издатели сейчас предоставить не могут, уверен директор  Лаборатории журналистики имени Нимана при Гарвардском университете Джошуа Бентон.

Рубрики
2015 CMS email-маркетинг Аудитория Диверсификация выручки Инфографика Информационная архитектура Кейсы Маркетинговые инструменты Маркетинговые метрики Рассылки Редакционные метрики Редакционные процессы США Тенденции

«Quartz — это API»: стратегия издания — быть везде и принимать любые формы

Исполнительный редактор и вице-президент по продукту бизнес-издания Quartz Зак Сюард (Zach Seward) в недавнем послании сотрудникам подвел итоги работы, поделился планами развития и изложил концепцию «Quartz как API».

Рубрики
2015 Весь мир Видеопроизводство Кейсы Медиастратегии Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Платный контент Тенденции

Reuters запускает новостное приложение с видео по запросу

На днях появилось приложение Reuters TV, которое поставляет настраиваемые новостные выпуски прямо в телефоны пользователей. Зритель может сам установить время, на протяжении которого он хочет смотреть новости, а подбор сюжетов зависит от его привычек и предыдущего поведения.

Рубрики
2014 Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Мультимедийные истории Ссылки США Тенденции

[Ссылка] Getty Images выпустил iOS-приложение для просмотра всего огромного архива изображений

Приложение Stream для iPhone и iPad позволяет просматривать изображения из фотобанка Getty Images, сохранять их и делиться ими. Напомним, что в марте 2014 года Getty также предложил всем желающим бесплатно встраивать изображения на своих сайтах с помощью специального HTML-кода.