Рубрики
2017 Must Reads Аналитика Аудитория Большие данные Кейсы Медиастратегии Оптимизация Посещаемость и KPI Редакционные метрики Социальные медиа США Тенденции

Chicago Tribune: Facebook не показывает треть постов

Замредактора отдела цифровых новостей Chicago Tribune Курт Гесслер (Kurt Gessler) опубликовал подробный анализ последних изменений алгоритма Facebook.

По мнению Гесслера, проанализировавшего охват постов существенно изменился. Резко падает не только средний охват поста, но и соответствующий медианный показатель.

Курт скачал данные за 15 месяцев (для Chicago Tribune это оказалось непросто), склеил 30 файлов в одну таблицу и раскидал данные органического охвата на четыре корзины: меньше 10000, от 10001 до 25000, от 25001 до 50000 и более 50 тысяч.

Тут же выяснилось, что с декабря 2016 резко возросло (и продолжает расти) число постов, попавших в первую корзину.

В декабре 2016 у Chicago Tribune с ее почти полумиллионом подписчиков было всего 8 постов с охватом менее 10 тысяч. В марте 2017 их было 242. В корзине от 25 до 50 тысяч число постов, напротив, сократилось с 248 (январь 2016) до 141 (март 2017). При этом расти страница не переставала — с марта по март газета увеличила число подписчиков более чем на 100 тысяч человек.

Гесслер рассматривает несколько возможных объяснений. Одно касается небольшого роста частоты постов (было примерно 20 в день, стало 24). Но у других газет, которые, бывало, постили 74 раза в сутки, все было нормально.

Вторая теория была о близости к оптимальной смеси — 50 процентов линков, 25 процентов видео и 25 процентов фотографий. Социальный фид Chicago Tribune не соответствует этому эмпирическому правилу, но и другие конкуренты тоже его не соблюдают.

Третьим фактором могли быть Instant Articles. Но форматы постинга не менялись, а это заставило заподозрить, что изменился алгоритм Facebook.

История Гесслера не заканчивается хеппи-эндом. Он подозревает, что газету задело изменение алгоритма, поднимающее наверх «более актуальные» истории. Значит ли это, что требуется создавать посты, отвечающие трендам Facebook — вопрос дискуссионный. Курт Гесслер лишь уточняет, что если социальная сеть не поправит алгоритм, придется пересматривать всю стратегию поведения в соцсетях.

Рубрики
2011 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Блокировка рекламы Диверсификация выручки Кейсы Медиастратегии Медиатрансформация Местная пресса Платный контент Редакционная политика США Тенденции Традиционные и цифровые медиа

Poynter: об устойчивой бизнес-модели Minneapolis Star Tribune

Poynter пишет об устойчивой бизнес-модели региональной газеты, приводя в пример американскую Minneapolis Star Tribune (800 тысяч визитов ежедневно).

  • Нетрадиционные потоки выручки составляли всего 5% три года назад, сейчас занимают уже 10%, еще через три года на них придется уже 15%;

  • Идея в создании множества мелких и средних инициатив в точно выверенное время. Газета диверсифицирует потоки выручки и постоянно улучшает продукт, а не отказывается, например, от бумажного издания;

  • У Minneapolis Star Tribune 47 тысяч платящих цифровых подписчиков. Для сравнения, у холдинга Tribune Publishing, в который входят Chicago Tribune и Los Angeles Times, всего 101 тысяча;

  • С ноября 2011 года они выстроили модель ограниченного доступа к контенту. После ознакомительного периода полный доступ обходится пользователям в 200 долларов в год. При этом, как и многие, Minneapolis Star Tribune вышла на плато по количеству подписчиков и сейчас работает над улучшенной версией платной подписки. Их цель — 100 тысяч подписчиков.

  • Отдельная инициатива — борьба с блокировщиками рекламы. С помощью специальных оповещений удалось уговорить 23% пользователей с блокировщиками внести сайт в белые списки. Правда, сами блокировщики скоро отбили атаку, и теперь газетчики попытаются применить некий новый подход;

  • Дополнительный источник доходов — подряды на печать для других газет (у Minneapolis Star Tribune собственные прессы).

Рубрики
2015 Must Reads Аналитика Блокировка рекламы Великобритания Данные Мобильные продукты Оптимизация Работа под нагрузкой США Тенденции Цифровая реклама

Во сколько вам обходится мобильная реклама

Перевод инфографики — Сергей Натапов. Источники: аналитика New York Times; Pew Research Center и comScore.

2mb

Блокировщики рекламы (ad blockers), которые Apple впервые разрешила использовать на iPhone в сентябре этого года, обещали пользователям сохранность фильтруемых данных и быструю загрузку сайтов. Но как много рекламы поступает к нам вместе с мобильным трафиком? Мы подсчитали объем рекламного и редакционного контента в 50 мобильных версиях домашних страниц топовых новостных ресурсов (включая наш собственный) и обнаружили, что блокировщики отсеивают больше половины от всех принимаемых данных, как рекламу и посторонний контент. И не все новостные сайты отдают нам эти данные одинаково.

Рубрики
2015 Великобритания Весь мир Кейсы Медиастратегии Мобильные продукты Социальные медиа США Тенденции

Пять удачных примеров использования Instagram