Рубрики
Тренды

Киноиндустрия адаптируется к пандемии

Тренд

Кинотеатры, закрытые почти всю весну и лето, осторожно открылись к осени перед началом второй волны коронавируса. К концу 2020 года кинобизнес фиксирует убытки и изобретает себя заново, пытаясь оторвать зрителей от домашних стримингов.

События

Крупнейшая в США сеть кинотеатров AMC Theatres в октябре 2020 предложила услугу аренды частного кинотеатра компаниями до 20 человек. Стоимость билета без учета налогов составит от $99 до $349 в зависимости от фильма, расположения театра, еды и напитков. Аренда микрофона для приветствия гостей обойдется еще в $100, а дополнительное время на вход (обычно 15 минут) — в $250. Предполагается, что новая модель поможет кинотеатрам остаться на плаву.


В США в день труда открылись почти три четверти кинотеатров. Однако их совокупная выручка за праздничный уикенд (день труда) составила лишь $28,1 млн. Это на 76% ниже аналогичного периода годом ранее.

Впрочем, пандемия не помешала качественным фильмам собрать неплохую по новым временам кассу. «Довод» Нолана оказался хорошим аргументом за выход новых фильмов.

  • В первый уикенд фильм собрал в США и Канаде прекрасные для пандемии $20,2 млн (если считать длинные выходные и превью). При корректном учете сборы составили гораздо менее вдохновляющие $9 млн.
  • В Китае «Довод» за три дня собрал рекордные для Нолана $30 млн. Всего в мире с 26 августа (мировая премьера) продажа билетов к началу сентября принесла $129 млн.
  • За две недели мировые сборы «Довода» превысили $200 млн. В США и Канаде фильм во второй уикенд собрал лишь $6,7 млн.
  • Бюджет «Довода» составил около $200 млн без учета маркетинга. В Warner Bros. договорились с прокатчиками на 65% сборов, так что студия отобьет инвестиции только при сборах свыше $300 млн.
  • Осенью готовится множество отложенных релизов. В частности, это Wonder Woman 1984 и последний фильм бондианы No Time to Die.

Рубрики
Тренды

Пандемия изменила медиапотребление

Тренд

Самоизоляция и переход на удаленную работу сильно поменяли привычки аудитории. Пользователи стали больше времени проводить за экранами, активнее читать новости и более осознанно относиться к контекстной рекламе. Пока неясно, вернется ли медиапотребление к своим обычным сценариям.

Как меняется медиапотребление после пандемии

Читатели связали доверие к рекламе с доверием к медиа. 67% потребителей медиа считают, что скорее начнут взаимодействовать с рекламой на сайтах, которым доверяют. 55% утверждают, что реклама рядом с неверным или запутывающим контентом может негативно повлиять на будущую покупку. 41% считает, что реклама товаров, связанных со здоровьем, допустима рядом с контентом о COVID-19. Только 18% сказали то же самое о брендах, связанных с путешествиями.

Отчет Four Fundamental Shifts in Media and Advertising During 2020 содержит данные опроса 10 тысяч потребителей во Франции, Германии, Испании, Великобритании и США. Он свидетельствует, что почти каждый второй пользователь во время пандемии стал тратить на медиаканалы больше времени.

Доля пользователей, тративших больше времени на медиапотребление
Рубрики
Тренды

Экологические новости вошли в моду

Тренд

Пандемия привлекла внимание читателей не только к здравоохранению, но и к вопросам экологии. Бизнесы заинтересовались устойчивым развитием, деловые медиа открывают «зеленые» вертикали.

События

В январе 2020 года Bloomberg запустил «климатическую вертикаль» Bloomberg Green, посвященную глобальному потеплению, экологии и смежным тематикам. На старте есть пять рекламных партнеров. Цифровая вертикаль многоканальна. Она включает бумажное издание, подкаст, организацию тематических мероприятий и рассылки.

В сентябре Group Nine Media запустила продукт, посвященный ежедневным новостям об экологии, климате, устойчивом развитии и т.п. Это хаб и канал NowThis Earth на новостном видеосайте NowThis. Экотематика обладает в 5 раз большей вовлеченностью. Ролики о ней аудитория NowThis посмотрела в 2019 году 600 млн раз. Именно в прошлом году NowThis вплотную занялась экологическими новостями, присоединившись к журналистскому проекту Covering Climate Now (создан в мае 2019).


Рубрики
Тренды

Война Китая и США за свободу слова

Тренд

Китай экспортирует собственный взгляд на свободу слова в США. В частности, комиссары компартии проникают в страну под видом журналистов государственных СМИ. На этом поле разрастается нешуточный дипломатический скандал с угрозами, визовыми конфликтами и высылками журналистов.

События

Китай отказался обновлять пресс-карты американских журналистов. Пекин называет это «ответной мерой» на ограничения по работе китайских журналистов, которые ввели США.

Эта дипломатическая война идет довольно давно. В начале года США объявили представительства государственных СМИ Китая на американской территории дипмиссиями (foreign missions), тем самым ограничив их в правах. В марте Китай в ответ выслал свыше десятка американских журналистов из страны.

В мае администрация Трампа ограничила время нахождения китайских журналистов в США тремя месяцами с возможностью продления. Их визы должны были истечь в ноябре — как и визы американцев, работающих в Китае на CNN и Wall Street Journal.

Рубрики
Must Reads Книги

Джон Херси. Хиросима

В августе на русском языке вышло классическое журналистское расследование Джона Херси «Хиросима». В 1946 году New Yorker отвел под «Хиросиму» целый номер.

Это настоящая книга, более чем на 200 страницах прослеживающая судьбу шестерых выживших жертв атомной бомбардировки — сначала сразу после, а затем годы спустя.

Потрясающее и очень страшное чтение. Настоятельно рекомендуется всем, но журналистам особенно: там применяются три важнейших приема.

  1. автор перечисляет факты, позволяя читателю самому сделать впечатляющие и запоминающиеся выводы;
  2. происходящее развертывается как бы перед глазами героев и вписывается в их контекст;
  3. фиксация памяти пострадавших показывает, насколько неполным и оттого еще более пугающим было их восприятие. Достаточно сказать, что об атомной природе взрыва и возможных последствиях жертвы бомбы узнали не сразу.

Повествовательно это также мастер-класс: вот тебе рисуют модель города, а теперь одну и ту же временную последовательность проходят по разным точкам и с разными ненадежными рассказчиками. Читатель, изначально знающий о бомбардировке больше, чем любой из героев, бессильно наблюдает за их действиями.

10/10, читать обязательно.

Сайт издательства: Individuum.

Рубрики
Тренды

Звукозаписывающие компании увидели в подкастах бизнес

Тренд

Звукозаписывающие компании получают от стримингов львиную долю выручки, однако долго игнорировали подкасты как явление. Так как рынок подкастов в США скоро превысит $1 млрд, лейблы заинтересовались подкастами и начали собственное производство.

В 2021 году рекламодатели потратят на подкасты более $1 млрд. Источник

События

Sony серьезно вложилась в подкасты. Вторая по величине музыкальная компания намерена в 2020 году выпустить 40 подкастов и разрабатывает свыше 100 оригинальных программ.

Утверждается, что инвестиция Sony — крупнейшее вложение звукозаписывающих компаний в подкасты. Лейблам сейчас уходит 70% выручки Spotify. Вход на рынок подкастов позволит нарастить эту долю.

US Podcast Ad Spending, 2018-2022 (millions and % change)
US Podcast Ad Spending, 2018-2022 (millions and % change)
US Podcast Ad Spending, 2018-2022 (millions and % change)

Рубрики
Тренды

Агрегаторы занялись рынком онлайн-мероприятий

Тренд

Во время пандемии в 2020 году рекламная модель медиабизнеса серьезно пострадала, а офлайновые мероприятия практически перестали проводиться. На этом фоне хорошо себя зарекомендовали онлайн-мероприятия. Вскоре агрегаторы заметили эту нишу.

События

В сентябре 2020 года принадлежащий Google инкубатор Area 120 запустил в США и Канаде платформу Fundo, на которой ютуберы и другие авторы контента смогут вести виртуальные мероприятия с продажей билетов. Fundo предоставляет видеостриминг, инструменты для продвижения, поиск по мероприятиям и обработку платежей. За это Google получает 20% продаж.


Рубрики
2020 Медиаменеджмент Медиастратегии

Хроники медиакризиса: между коронавирусом и BLM

В этом кратком обзоре собраны новости, касающиеся ответа рынка на вызовы, связанные протестами Black Lives Matter, перевернувшими повестку, а также с коронакризисным падением рекламных доходов и сдвигом медиапотребления.

BLM

  • Анна Винтур признала, что атмосфера в Vogue была «вредной и нетерпимой», а само издание недостаточно заботилось о продвижении чернокожих сотрудников и дизайнеров.
  • Глава департамента видео Condé Nast Мэтт Дукор подал в отставку из-за объявлений в предвзятости. Онлайновая петиция обвинила его в создании «хищнической и дискриминирующей системы, в рамках которой оплату за видео получали белые редакторы [издания] Bon Appétit, а небелые не получали ничего». Петиция набрала свыше 5000 подписей.
  • Газета Washington Missourian — семейный бизнес. Совладельцы покинули свои посты в знак протеста против публикации расистской карикатуры, опубликованной в газете и пришедшей от подрядчика. Их особенно возмущает неспособность повлиять на редполитику в будущем для предотвращения подобных эксцессов. Издатель (тоже совладелец) уже извинился, но увольняться не стал.
  • The Wall Street Journal пришлось формально изменить позицию бывшего главреда, Жерара Бейкера. После ухода в 2018 году со своего поста он писал еженедельные колонки, но подпись подразумевала, что он относится к новостному отделу. Новостники, не согласные со взглядами Бейкера, взбунтовались, и добились «перевода» в отдел мнений, где требования к объективности помягче. WSJ известна своим водоразделом между новостями и мнениями и жесткой политикой несмешения этих двух форматов. Бейкер новостным стандартам не следовал.
  • Газета Miami Herald решила в августе покинуть свой офис и перейти полностью на удаленную работу как минимум до конца года.

Коронакризис

  • Издатели ожидают в третьем квартале оттепель, сопровождающуюся ростом рекламных расходов.
  • Одновременно ряды журналистов тают. У Gannett 260 региональных изданий, но во многих работает не более 10 человек, в некоторых — меньше пяти. Выделяется Ithaca Journal с одним (!) сотрудником.
  • Британская Telegraph Media Group, издающая The Daily Telegraph и The Sunday Telegraph вслед за Spectator решила вернуть всю правительственную помощь. Холдинг отправлял в неоплачиваемые отпуска 90 внередакционных сотрудников до конца мая, а оставшихся перевела на четырехдневную рабочую неделю с сокращением зарплат на 20%. Но газеты остались прибыльными благодаря резкому росту числа подписчиков (темпы притока в марте утроились, а в конце мая у Telegraph было 500 тысяч подписчиков), поэтому решили выйти из сделки по помощи. Аналогичные результаты (резкий рост подписчиков и регистраций) — у других изданий, включая The Guardian.
  • Четверть персонала Dennis Publishing UK, владеющей десятками журналов, включая The Week, Minecraft World и Viz, рассматривается как потенциально пригодные к сокращению. Главная причина масштабной реструктуризации — жесточайший удар, нанесенный COVID-19 журнальному бизнесу.
Рубрики
2020 Аналитика Аудитория Маркетинг и аналитика Повестка

Что такое нишевая социальная ответственность, и почему она нам не нравится в медиа

Социальная ответственность бизнеса предполагает корректировку рациональной экономической политики в угоду общественному интересу.

Проблема заключается в словах «общественный интерес». Как нет единого общества, так и нет единого общественного интереса. Мы наблюдаем, как в повестку социальной ответственности бизнеса входят все более нишевые и не связанные, собственно, с экономикой интересы. И если, например, экологическая ответственность может быть привязана к бизнесу, то соответствие культурным ценностям — безусловно, нет.

Что имеется в виду под «культурными ценностями»? На слуху решения Netflix, удалившего фильм «Лигу джентльменов» и сериал «Майти Буш» из своего каталога за блэкфейс, а также HBO Max, убравшего романтизирующих рабство «Унесенных ветром» из своего.

О том, что белые зрители не могут представить себе чувства чернокожих при просмотре в 2020 году киноэпопеи, вышедшей в 1939 году (впервые принесшей «Оскар» чернокожей актрисе и одновременно романтизирующей рабство), написаны или скоро будут написаны тома.

С капиталистической точки зрения HBO Max или Netflix имеют полное право делать со своим каталогом все, что пожелает. Особенно если это повысит капитализацию компании и принесет прибыль акционерам.

Это решение вызывает активное обсуждение, потому что в перевернутом мире кажется, будто компании служат аудитории. Будто та с помощью норм, выработанных в ходе бурных обсуждений, диктует бизнесу, на чем ему зарабатывать. Иногда аудитория не соглашается сама с собою, и принятые корпорациями решения называет противоречивыми.

Запрос Black Lives Matter благодаря сильному медиасигналу прорвался в повестку, к которой прислушиваются рациональные управляющие. Ценность потери «Унесенных ветром» (возможно, временной) существенно ниже потерь, которые корпорация может понести в случае общественного аудита ее каталога.

Многие ошибочно предполагают, что дело здесь исключительно в расовом конфликте. Действительно, новости о нем освещаются ярче всего и быстро приводят к увольнениям и отставкам. Но оценка рисков не обязательно приводит к однозначным решениям. Например, «Лига джентльменов» осталась в BBC iPlayer, и вещательная корпорация уже объявила, что не собирается ничего удалять.

Нет, выбор нишевого общественного запроса, которому надо сейчас соответствовать касается любых тем. Например, вот решения медиахолдингов в связи с резким ухудшением имиджа полиции США:

Что надо понимать?

Это долгосрочный тренд, который будет усиливаться. Он противоречит, в частности, идее Нассима Талеба о том, что достаточно удовлетворять довольно простым запросам ключевых групп (гарантировать кошерность Coca-Cola или зеленое производство цифровой газеты).

Вместо этого новостная повестка влияет напрямую на производство. Даже если кто-то из перечисленных выше просто не мог выдержать еще нескольких сезонов полицейских шоу и искал повода для прекращения съемок — пугает непредсказуемость появления новых общественных групп. Только в 2020 году на Западе и в России их появились десятки — связанные с коронавирусом, выборами, экологической обстановкой, полицейской реформой, вакциной и, конечно, вышками 5G.

Хорошо, если PR вашего медиахолдинга будет выстроен таким образом, чтобы при желании вы могли обеспечить себе надежность в глазах всех этих групп, вынуждающих принимать незапланированные решения.

Рубрики
Местная пресса Редакция и дистрибуция

Платформы вложились в местные новости

Платформы серьезно вкладываются — деньгами, ресурсами, продуктами — в новостное покрытие ключевых для них рынков. Это в долгосрочной перспективе позволяет рассматривать СМИ как обычных, просто очень активных пользователей, производящих важный контент. Другими словами, вписать СМИ в картину мира.

К 10 июня 2020 года мы имеем следующее:

  • Facebook наконец-то запустил на все Соединенные Штаты вкладку Facebook News (пока за тремя точками, в основное меню мобильного приложение News перемещаются при частом использовании). Сервис тестировался в ограниченном режиме с октября 2019 года.
  • Тот же Facebook к избранным источникам из Facebook News добавил на запуске местные новости и региональное видео.
  • Контентный агрегатор Flipboard (практически ушел из России) в США и Канаде расширяет покрытие местными новостями на 50 городских территорий (на старте было 23). У Flipboard 145 млн ежемесячных пользователей;
  • Google вложит $15 млн в рекламную кампанию «Поддержите местные новости». Корпорации важно иметь качественные рекламные площадки с четким географическим таргетингом;
  • И, конечно, Яндекс.Район, который стал частью жизни многих россиян, обеспечивает прекрасную коммуникацию с местной аудиторией. Правда, пока этим в основном пользуются власти для передачи коронавирусных сообщений.