Такой вторник: умер Свинаренко, Яндекс.Музыка убрала «Хуй войне», Apple патентует бумагу

📰 Умер писатель и журналист Игорь Свинаренко.

❌ Яндекс.Музыка по требованию РКН заблокировала подкаст «Медиазоны» «Хуй войне».

🎤 Создатели «Бессмертного полка» рассказали, что случилось с их акцией за 10 лет.

🔬 10 методов цифровой экспертизы от Логана Уильямса из Bellingcat.

💬 Rutube утверждает, что исходный код цел, пострадали сегменты файловой системы удаленных сред и базы на части серверов.

🎮 Отгрузки PS5 достигли 19,3 млн, PS4 — 117,2 млн.

📜 Apple подала патент на виртуальную бумагу, которая будет использоваться в VR и AR.

👍 Периодическая таблица комьюнити-менеджера.

👀 Две колонки: 1) Что такое продукт в современной журналистике; 2) Как совмещать бесплатную журналистику и платный доступ.

Пулитцер украинских журналистов, Wordle без зародыша и рост подкастов

🏆 Оргкомитет Пулитцеровской премии присудил специальную награду украинским журналистам за освещение войны. Всех лауреатов можно увидеть здесь. По-русски.

📰 The New York Times, получавшую Пулитцера 132 раза, теперь призывают вернуть премию за 1932 год. Тогда ее получил советский корреспондент Уолтер Дюранти, бравший у Сталина паркетные интервью и освещавший Голодомор так, как это было удобно советским властям.

🙏 Роскомнадзор требует от YouTube снять ограничения с канала Roscosmos Media и вернуть видео с Рогозиным. Также РКН требует снять ограничения с канала депутата КПРФ Нины Останиной.

📰 The New York Times убрала из головоломки Wordle слово fetus (зародыш), чтобы слово «отличалось от повестки» — в США идет жаркая дискуссия о судебном решении, осложняющем аборты. Это не первый случай, когда газета подправляет список слов. Раньше она убрала lynch (линчевать), slave (раб) и wench (девка).

🤳 Meta сдвигает фокус новостных партнерств в сторону видео. Ссылки на сайты теперь все меньше интересуют компанию — и на поддержку текстовых новостей будет выделяться меньше средств.

🎧 Американские подкастеры в 2022 году продадут рекламы на $2,13 млрд, говорится в исследовании IAB/PwC. Это на 47% выше показателя 2021 года. Но темпы роста снижаются — в 2021 году выручка выросла на 72%.

💎 В Instagram начинается тестирование NFT. Небольшая группа пользователей, попавших в тест, смогут из приложения бесплатно постить NFT. Изображения с NFT будут особым образом светиться и указывать имена создателя и владельца.

📰 Тренд: на фоне войны в Украине набирают силу журналистские open source-расследования.

📺 Тренд: проблемы Netflix заставляют конкурентов переизобретать стриминговый бизнес.

📈 Кейс: холдинг G/O Media, недавно задешево купивший Quartz и объединяющая свыше десятка медиа, стал прибыльным впервые за три года своего существования. Его выручка почти целиком складывается из продаж рекламы.

Truth Social запустилась со скрипом, спортивных репортёров удалили из раздевалок, журналисты жалуются на власти Китая

Главные новости

Россия

🤦‍♀️ Минцифры России поддерживает идею введения оборотных штрафов за утечку персональных данных. «Существующие штрафные санкции не побуждают операторов к безусловному выполнению требований законодательства в области ПД, в связи с чем введение оборотных штрафов, на наш взгляд, будет способствовать снижению количества инцидентов, связанных с утечками ПД», — заявил представитель Минцифры. По мнению экспертов, размер штрафа должен соответствовать характеру нарушений, объёму слитых данных и учитывать, кто виноват в «сливе» — отдельный сотрудник или вся компания.

Журналистика

🤦‍♀️ Клуб иностранных корреспондентов Китая утверждает, что условия работы журналистов на Олимпиаде не соответствовали международным требованиям, хотя МОК заверяла в обратном. «Государственное вмешательство регулярно имело место во время Игр, как внутри, так и за пределами объектов, когда журналисты пытались взять интервью у спортсменов и местных жителей», — говорят в организации. Также отмечается, что журналисты подвергались онлайн-троллингу, который провоцировали государственные СМИ и китайские дипломаты.

📚 47 мировых СМИ вели расследование о клиентах швейцарского банка Credit Suisse, среди которых оказались люди, причастные к наркоторговле, коррупции и пыткам. Всё началось с документов, переданных анонимом немецкой газете Süddeutsche Zeitung. Журналисты подключили расследователей Panama Papers. В итоге информацию о 30 тысячах клиентах банка изучали более 160 журналистов. Однако из расследования были исключены швейцарские СМИ, чтобы уберечь их от ответственности перед законом о банковской тайне.

📝 Рейтинговое агентство достоверности NewsGuard предлагает бесплатную помощь СМИ, освещающим конфликт России и Украины. «Еще до того, как Россия начала стягивать войска к границе с Украиной, Кремль вел цифровую войну, используя пропагандистские каналы для распространения дезинформации, чтобы сбить с толку своих противников и публично оправдать возможный военный конфликт», — говорится в сообщении основателя NewsGuard Стива Брилла. Среди распространителей ложных сведений NewsGuard отмечает RT, SputnikNews и ТАСС. Сервис продолжит отслеживать повестку российских СМИ и составлять отчёты о ложных сведениях.

❌ Из-за коронавируса спортивным репортёрам, работающим на Высшей лиге бейсбола и Национальной хоккейной лиге, временно запретили проходить в раздевалки к игрокам. Однако комиссар НБА Адам Сильвер публично выразил мнение, что не стоит возвращать эту традицию. Он объяснил это не только опасностью распространения вирусов, но и тем, что это не очень этично брать интервью у игроков, когда они переодеваются. Спортивные журналисты возмутились предложением комиссара.

Платформы

📱 Соцсеть Дональда Трампа Truth Social стала доступна для скачивания в США. Однако пока пользователи отмечают, что не всем удаётся создать учётную запись, кто-то попадает в «лист ожидания» на регистрацию. Создатели платформы отмечают большой спрос. Приложение очень похоже на Twitter, но подчёркивает, что в нём не будет цензуры.

🤳 TikTok запускает просветительский проект о языках народов России. Под хэштегом «расскажународном» пользователей призывают делиться фольклором. Для поддержки кампании будет запущена шоу-викторина с участием блогеров и знаменитостей. Проект TikTok проводится при поддержке Министерства просвещения России и «Высшей школы экономики».

Одной строкой

🏆 Национальная премия в области веб-индустрии в четвёртый раз назвала самые заметные проекты и ярких персон российского интернета.

📝 Инстаграм-журнал «Постер» и Высшая школа журналистики Томского государственного университета запустили программу дополнительного образования «Журналистика соцсетей».

Давление на прессу, претензии ФАС к YouTube и блокировка TJ в Беларуси

Главные новости

Россия

📝 ФАС нашла нарушения в условиях пользовательского соглашения YouTube. Ведомство признало Google виновным в злоупотреблении доминирующим положением на рынке видеохостингов. По данным антимонопольщиков, правила приостановки и блокировки аккаунтов на YouTube являются непрозрачными, необъективными и непредсказуемыми. «Это приводит к внезапным блокировкам и удалению аккаунтов пользователей без предупреждения и обоснования действий. ФАС России установила, что такое поведение ущемляет интересы пользователей, а также ограничивает конкуренцию на смежных рынках». Компанию ждёт штраф, размер которого будет определён в ходе административного расследования.

Журналистика

📊 Международная федерация журналистов заявила, что давление на прессу побило рекорды в 2021 году. В прошлом году в мире было зафиксирована гибель 47 журналистов, это на 18 меньше, чем в 2020. «Несмотря на это снижение 2021 год стал годом значительного роста числа угроз журналистам и свободе СМИ, — говорится в докладе. — МФЖ зарегистрировала рекордное число задержаний журналистов: 365 человек оказались за решеткой за их репортажи, что значительно больше, чем годом раньше (235). Эти атаки на свободу прессы оказали сдерживающее воздействие на СМИ».

❌ В Беларуси заблокировали сайт издания TJ по решению Министерства информации. Главред Сергей Звезда заявил, что редакция не знает причину блокировки. О ней стало известно от пользователей из Беларуси.

⚖ Штат Миннесота выплатит $ 825 тысяч для урегулирования судебного иска от журналистов, пострадавших во время акций протестов BLM. Также государственный патруль пройдёт обучение обращению с журналистами. Во время акций протестов полицейские распыляли газ из перцовых баллончиков, срывали опознавательные знаки СМИ и избивали репортёров.

📰 The Washington Post уделит значительно больше внимания освещению тем здоровья, климата и технологий. Для этого в течение года в издании появится более 70 должностей в отделе новостей. Всё это делается в рамках стратегии по привлечению более молодой аудитории и увеличению онлайн-читателей.

Платформы

📺 В 2022 году YouTube будет работать над развитием метавселенной, заявил глава отдела контроля производства платформы Нил Мохан. «Первая область, в которой вы можете ожидать изменений, — это игры, где мы будем работать над тем, чтобы сделать игры более интерактивными и сделать их более живыми», — написал он в блоге компании. Для того, чтобы у авторов появилось больше возможностей для заработка, YouTube будет использовать технологии блокчейн и NFT. Также на видеосервисе появится возможность вести прямые трансляции от нескольких пользователей, новая сортировка комментариев и другие обновления.

Одной строкой

📺 В рамках кампании по продвижению сериала «Моя любимая Страшко» телеканал «Суббота!» установил инсталляции в виде брекетов на мостах в Москве, Нижнем Новгороде и Казани.

📈 The Walt Disney Company отчиталась о том, что за 2021 год глобальная аудитория Disney+ увеличилась на 37% и достигла 129,8 млн человек.

📚 Соучредители The Athletic Алекс Мазер и Адам Хансманн впервые после сделки рассказали, почему решили продать компанию The New York Times.

Пять протоколов РБК о злоупотреблении свободой слова, иск на $100 млрд к Meta и ролик для популяризации суверенного Рунета

Россия

🤦‍♀️ Роскомнадзор составил пять протоколов о злоупотреблении свободой массовой информации на руководителя объединенной редакции РБК Петра Канаева. Он написал в «Фейсбуке», что одна из претензий связана с упоминанием «Талибана»: «Забыли при публикации вставить слова про то, что она запрещенная и террористическая. Конечно, сразу дописали. Мы исполняем все законы, которыми регулируется работа СМИ. Но никаких предупреждений. Не имеет значения, что мы сами, когда заметили, дописали». При этом недавно стало известно, что в МИА «Россия сегодня» принято решение больше не указывать «Талибан» как запрещённую организацию.

📝 Союз журналистов России и Совет по правам человека передали в Госдуму свои версии поправок к законодательству об иностранных агентах. Среди них есть так называемое «право на ошибку» — возможность устранить претензии властей в течение трёх месяцев. Также предлагается разрешить физлицам-иноагентам не маркировать личную информацию, фотографии, посты о частной жизни и комментарии в соцсетях. Оплата студенческих и культурных обменов, программ по повышению квалификации и других обучающих мероприятий не должна становиться поводом для внесения в реестр иноагентов, считают авторы поправок.

📺 Роскомнадзор планирует выпустить ролик для популяризации суверенного Рунета. На сайте госзакупок появилась закупка на изготовление видео на сумму 600 тысяч рублей от подведомственного Роскомнадзору ГРЧЦ. В документах говорится, что в ролике необходимо показать возможности ведомства по защите сети связи и данных граждан «вне зависимости от геополитической ситуации за пределами Российской Федерации».

Платформы

📝 Apple отреагировала на информацию о том, что покупает рекламу в в поисковике Google, чтобы зарабатывать больше на комиссиях в App Store. В компании заявили, что никакой тайны в этом нет, и разработчики приложений ознакомлены с этой схемой. Apple так делает уже больше пяти лет. В поисковике реклама помечалась как продукт из App Store, так что обвинения, что компания вводила пользователей в заблуждение, нецелесообразны.

⚖ Прокурор американского штата Огайо подал иск к Meta, обвиняя компанию в введении инвесторов в заблуждение о том, как ее продукты влияют на детей. Также заявителями по иску выступили пенсионная система госслужащих Огайо и другие инвесторы Facebook. Они решили предъявить претензии после скандала из-за Facebook Papers, после которого инвесторы потеряли более $100 млрд. Именно эту сумму требуют возместить истцы.

📱 Facebook и Instagram отслеживают активность несовершеннолетних пользователей в интернете и собирают эти данные с помощью специального ПО. При этом ранее материнская компания утверждала, рекламодатели смогут ориентироваться только на данные о поле, возрасте и местоположении несовершеннолетних юзеров. Три группы компаний провели исследование, в котором завели фейковые аккаунты 13 и 16-летних подростков. В результате выяснилось, что соцсети собирают информацию о поисковых запросах, вкладках браузера и товарах, которые пользователь кладёт в корзину на разных сайтах. Пресс-секретарь Meta Джо Осборн подчеркнул, что сбор данных не означает, что их передают рекламодателям.

📱 Лаборатория Google News Initiative и Student Report Labs запускают программу медиаграмотности для борьбы с дезинформацией. Они создают образовательные ресурсы для обучения молодёжи, как рассказывать о дезинформации старшим членам семьи и друзьям. Вместе с некоммерческой организацией News Literacy Project корпорация Google будет обучать медиаграмотности студентов и учителей. Совместно с проектом Poynter MediaWise лаборатория Google News Initiative перевела курс «Как обнаружить дезинформацию в Интернете» на испанский язык. Пенсионеры будут получать курс в виде SMS, ведь именно так пожилые люди привыкли делиться новостями с другими.

Медиабизнес

💰 Главный измеритель медиа-аудитории Mediascope купит контрольную долю в измерителе наружной рекламы Admetrix. Ранее компания контролировалась крупнейшим владельцем рекламных щитов Russ Outdoor, и это было поводом для сомнений в объективности его данных. После приобретения Admetrix у Mediascope появится возможность сравнивать затраты на наружную рекламу с другими типами медиа в единой кросс-медийной системе координат.

💼 МТС может разделить рекламный и медийный бизнес, заявил президент компании Вячеслав Николаев. Согласно стратегии МТС, сейчас инфраструктурные и цифровые активы выделяются в самостоятельные бизнесы. Итогом трансформации станет гибридная модель с экосистемным центром и множеством отдельных бизнесов. Сервис «МТС Маркетолог» в перспективе может стать отдельным бизнесом, т.к. это направление быстро развивается. «Мы говорим о возможностях самостоятельного развития «МТС Маркетолога» на рекламном рынке, учитывая, что мощное конкурентное преимущество сервиса и его опережающий рост базово обусловлен использованием экосистемных данных МТС о клиентском поведении и более полутора тысяч метрик. Именно они лежат в модели таргетинга рекламных сообщений», — отметил Николаев.

NFT

⚖ Студия Miramax подала в суд на Квентина Тарантино, который выставил на NFT-аукцион семь сцен из «Криминального чтива». Студия обвиняет режиссёра в нарушении авторских прав. Также юристы Miramax утверждают, что Тарантино нарушил собственные планы студии выйти на рынок NFT с «Криминальным чтивом». Они обвинили режиссёра в жадности и намеренном игнорировании юридических и этических соглашений.

Почитать

📚 В «Журналисте» вышел перевод исследования NiemanLab о том, почему люди отменяют платные подписки на СМИ. На первом месте деньги и пандемия, повлиявшая на доходы граждан. 30% опрошенных ответили, что отписываются от изданий из-за идеологии или политики. Для 13% контент недостаточно хорош, ещё столько же респондентов ответили, что им не хватает времени на изучение контента из-за инфошума. Ещё одной причиной для отмены подписки назвали раздражение из-за сервиса — навязчивая реклама и усложнённая схема для отписки от издания вызывают желание больше не связываться с таким медиа.

Apple и Google удалили «Навального», а Китай — поп-звёзд и финансовых блогеров

Россия

🤦‍♀️ Представители Apple и Google пришли 16 сентября на заседание временной комиссии Совета Федерации по защите государственного суверенитета. По словам председателя комиссии Андрея Климова, представители Apple «ссылались на некие правовые тонкости, которые не позволяют материнской компании Apple воздействовать на портал AppStore для удаления этого контента под именем «Навальный»». Аналогичное заявление сделали в Google о том, что компания «не занимает ничью политическую сторону». Депутаты Госдумы сообщили журналистам, что готовят пакет законов, ужесточающих требования к цифровым гигантам. Эти инициативы станут ответной мерой на нарушения законодательства РФ IT-компаниями.

❌ Apple и Google удалили приложение «Навальный» в первый день выборов в Госдуму в России. Об этом сообщили представители команды оппозиционера.

⚖ Три журналистки «Важных историй» (признаны «иноагентом»), получили штрафы по 10 тысяч рублей за участие в одиночных пикетах против признания российских независимых СМИ «иностранными агентами». Акция проходила в Москве 8 сентября, в Международный день солидарности журналистов. Признанные «иноагентами» Алеся Мароховская, Ирина Долинина, а также Полина Ужвак будут обжаловать решение суда.

⚖ Следственный комитет возбудил уголовное дело о «склонении к беспорядкам» через Telegram во время выборов. В ведомстве заявили, что установили группу лиц в составе не менее 11 участников из 7 субъектов РФ. Они распространяли видеоролики, в которых экспертиза обнаружила «наличие побуждений к насильственным действиям, адресованных неопределенному кругу лиц».

Платформы

🤳 Ирландская Комиссия по защите данных инициировала два расследования против TikTok. В первом регулятор изучит, как обрабатываются данные несовершеннолетних пользователей. А во втором проверит, какие персональные данные пользователей передаются в Китай. В случае выявления нарушений компании грозит штраф в размере 20 млн евро, или до 4% от общего мирового оборота компании за 2020 год. В TikTok заверили, что соблюдают все регламенты и намерены сотрудничать с ирландским регулятором. См. также по-русски: The Bell.

🤳 В Киевском национальном университете культуры и искусств (КНУКиИ) открылся факультет TikTok. Его идейным вдохновителем стал украинский тиктокер Михаил Поплавский. Обучение в формате факультатива будет бесплатным для всех студентом университета. Сообщается, что подобных факультетов нет ни в одной стране мира.

📱 Комитет Сената США по торговле и защите прав потребителей проведёт расследование против Facebook из-за публикации The Wall Street Journal о вреде Instagram для подростков. Представители Сената обвиняют Марка Цукерберга в сокрытии «явных доказательств большого вреда». Они требуют от Facebook предоставить данные последних исследований и показания работников, связанных с отчётностью.

Регулирование

🤦‍♀️ Китайское правительство устраивает репрессии финансовых блогеров и запрещает обсуждать инвестиции в интернете. Для многих инвесторов экономические блоги были единственным способом получения независимой информации. Но теперь блоги финансовых обозревателей с миллионами подписчиков удаляются или замораживаются. А самих блогеров арестовывают из-за подозрений в мошенничестве. Одновременно полиция вычисляет и допрашивает граждан, которые заходят на зарубежные финансовые новостные сайты.

🤦‍♀️ Китайская кинозвезда Чжао Вэй полностью стёрта из местного интернета. По требованию властей удалены супер популярный сериал «Моя прекрасная принцесса» и фильмы с её участием, её музыкальные альбомы и блог на Weibo с 86 миллионами подписчиков. Публично Коммунистическая партия не объяснила причины, по который любые упоминания о звезде были удалены.

Телевидение

📺 На российском ТВ произошел один из самых крупных сбоев за последние годы. 15 неэфирных каналов телекомпании «Стрим» прекращали работу на несколько часов. В компании объяснили это тем, что расторгают договор с подрядчиком по доставке сигнала STV и переходят на собственное оборудование. Среди каналов, которые производит и продвигает «Стрим»: «Охота и рыбалка», «Русский Иллюзион», «Иллюзион+», «Еврокино», «Детский» (вещание под логотипом «Уникум»), «АВТО24», «Драйв», «Усадьба», «Здоровое ТВ», «Психология21», «Ретро», «Zooпарк», «Домашние животные» и другие.

Искусственный интеллект наступает: переводит видео и пишет тексты для маркетплейсов

Россия

📝 Роскомнадзор требует удалить из Facebook мошеннические объявления с использованием символики «Роскосмоса». В рекламе пользователя приглашают зарегистрироваться для участия в якобы проекте «Роскосмоса», позволяющем заработать на фондовых рынках. После перехода по ссылке и заполнения анкеты участнику предлагается передать свои данные банковских карт третьим лицам. РКН требует от Facebook также проверить механизмы модерации рекламного и пользовательского контента на соответствие российскому законодательству.

💰 Разработкой системы учёта рекламы в Рунете займётся бывший ИТ-подрядчик МВД. Конкурс на 96 млн рублей выиграло ООО «Эдвансед Трансформейшн Консалтинг», известное как AT Consulting, следует из материалов госзакупки. Известно, что компания сотрудничала с ВТБ, «ВымпелКомом», Сбербанком, «Ростелекомом», Альфа-банком, «Роснефтью», «Россетями», «Норильским никелем». В 2017 году AT Consulting выступало подрядчиком по созданию интеллектуальной системы обеспечения деятельности МВД. Позже этот контракт стал поводом для уголовного дела о злоупотреблении должностными полномочиями.

Платформы

🤖 На «Яндекс» совершена крупнейшая DDoS-атака в истории Рунета. Она началась в выходные, рассказали источники в компании и в американской компании Cloudflare, которая специализируется на отражении кибератак. «Речь идет об угрозе инфраструктуре в масштабах страны», — пояснил источник в «Яндексе». Сообщается, что компания справилась с хакерами, и это не повлияло на работу сервисов.

📱 Microsoft запустил на сайте и в мобильном приложении персонализированный интерфейс для чтения новостей Microsoft Start. Компания заявляет, что её улучшенные настройки по учёту интересов пользователей позволят конкурировать с Apple и Google, а так же Flipboard или SmartNews. Кроме подборки из новостей, прогноза погоды и курса валют, в Microsoft Start под заголовками новостей находятся кнопки с реакциями-эмодзи.

Медиабизнес

💰 «Матч ТВ» готов предложить за все медийные права на трансляции Российской премьер-лиги по футболу до 6 млрд рублей в год, что в четыре раза больше, чем канал платит сейчас. Вероятно, за них также поборются вещательные платформы Okko, Start и «Яндекс». РПЛ должна рассмотреть заявку «Газпром-медиа холдинга» на 2022–2026 годы в ближайшие дни. Еще не истекший договор с «Матч ТВ» даёт ему приоритетное право на заключение нового соглашения.

💰 Vox Media приобретает независимое новостное агентство о подкастинге Hot Pod. Планируется, что Hot Pod станет первым продуктом с платной подпиской, предлагаемым The Verge. Подписка будет стоить $7 в месяц, бонусом к ней пользователи получат трехмесячную подписку на журнал New York. В The Verge это называют экспериментом, в рамках которого редакции предстоит научиться, как монетизировать свою аудиторию.

Технологии

🤖 Сбер и стартап CopyMonkey.ai открыли сервис, который создает уникальные описания товаров для онлайн-магазинов — «AI-копирайтер». Искусственный интеллект обучили генерации с помощью описаний товаров на разных маркетплейсах. Теперь он может понять, какой формат текста нужен заказчику и сгенерировать его. Доступ к сервису бесплатный.

🍿 «Яндекс.Браузер» начал предлагать автоматический голосовой перевод англоязычных видеороликов. Перевод получается закадровым — оригинальная дорожка приглушается и на неё накладывается новая. Функция работает на YouTube, Vimeo и ещё нескольких популярных платформах. Процесс перевода занимает несколько минут. См. также: «РБК» перевёл сцены из популярных фильмов.

Кейсы

📺 Телеканал «ТВ-3» провёл эксперимент с созданием чат-бота в Instagram. Для продвижения премьеры сериала «Охотник за призраками. Документалист» была создана игровая механика в аккаунте телеканала. Пользователям предлагалось играть и набирать баллы в борьбе за призы. После отправки боту стартового слова он добавлял человека в игру и выдавал меню, где можно было выбрать мини-игры, ввод новых кодовых слов или проверить свой баланс. У аккаунта «ТВ-3» резко подскочили охваты постов, среднее количество лайков и подписчиков. За 10 дней игровой активности на аккаунт подписалось 15000 новых юзеров, прирост вовлечённости составил +291%, охваты постов выросли на 122%.

Россия и фейки, новостная диета американцев, Райя и пустой кинозал

Россия

🤦‍♂️ Российские власти нашли повод надавить на Facebook. «Коммерсантъ» и многие другие СМИ в феврале опубликовали материал о том, что ФСБ задержала в Воронеже приверженцев украинской неонацистской группировки «Маньяки. Культ убийц». 6 марта украинский StopFake проверил данные (по иронии судьбы ссылка заблокирована Роскомнадзором) и не нашел никаких связей членов группировки с Украиной. В частности, все задержанные — граждане России. Сами задержанные не знают, что такое МКУ. На этом основании Facebook заблокировал посты об этом материале. Теперь Мария Захарова протестует против блокировок в социальных сетях, Роскомнадзор требует разблокировать материал, а Володин грозит изменениями в российском законодательстве.

📺 В 2020 году на российском рынке впервые снизились доли онлайн-кинотеатров ivi (с 25% до 22,5%) и Okko (15% до 13,6%). Доля YouTube упала с 13% до 9%, Wink — с 8% до 7,3%, Megogo — c 9 до 6,6%. При этом выручка сервисов везде выросла на десятки процентов. Лидеры рынка — Кинопоиск (рост выручки в 3,5 раза, доля выросла с 3% до 7,1%) и Netflix (рост доли с 4% до 8,4%).

🚫 Роскомнадзор потребовал от соцсетей с более чем 500 тысячами российских пользователей самостоятельно выявлять и блокировать запрещенный контент. Для этого они должны будут самостоятельно установить счетчики посещаемости.

😁 Головная компания Rambler (ранее «Эпоха Диджитал») переименовалась в «Сберинтертейнмент».

💻 США проведут скрытные цифровые контратаки в отношении российских сетей. Это ответ на взлом SolarWinds (по-русски в Ъ). Для медиа это означает беспрецедентной силы шторм из фейков, дезинформации и пропаганды с обеих сторон.

Медиапотребление

📰 После проигрыша Трампа американцы сели на новостную диету. Потребление политических материалов упало почти на 30%, трафик снизился на 20%.

🤬 СМИ, призывающие журналистов взаимодействовать с аудиторией, заставляют их подвергаться стрессу и абьюзу.

Кино

🍿 «Райя и последний дракон» лидирует в прокате США и Канады с 5 по 7 марта. Полнометражка заработала $8,6 млн в более чем 2000 кинотеатров. В России «Райя» по предварительным данным собрала 220,7 млн рублей и тоже лидирует. На второй строчке российский фильм «Пара из будущего» со 152,2 млн рублей. В Нью-Йорке, втором по величине кинопрокатном рынке США, ждали, что «Райя» соберет $12 млн. К сожалению, ожидания не оправдались.

Платформы

💰 Сооснователь Twitter Джек Дорси выставил на аукцион первый твит. Покупатель получит цифровой сертификат, заверенный его автором, сама публикация останется в сервисе.

🏀 Snap пообещал расти на 50% в год. NBA сыграет в этих планах ключевую роль.

Монетизация

💳 Bloomberg Media выделил доступ к виртуальным мероприятиям в отдельные тарифы.

Журналистика

👀 CNN и The New York Times готовят документальный сериал о медиамагнате Руперте Мердоке. То есть их главном конкуренте.

📰 Колумнист The New York Times, втихую подрабатывавший у НКО, связанного с Facebook, ушел оттуда. Он останется на позиции неоплачиваемого добровольца. Во всех его колонках, включая прошлые, будут раскрываться отношения со спонсорами и донорами проекта.

💋 Teen Vogue возглавит журналистка Алекси МакКэммонд, ранее освещавшая политическую повестку в Axios.

🎙 15 президентов до Байдена устраивали пресс-конференцию в течение первых 33 дней. Байден 46 дней у власти, но не может собраться со словами. Только жалобы журналистов заставили пресс-секретаря пообещать ответы на вопросы, пишет WaPo в редакционной колонке.

Как чиновники управляют российскими СМИ

Модель государственного управления российским медиарынком стало возможно сформулировать в четырех абзацах. Ниже то, как я понимаю логику властей, не демонизируя их.

Модель государственного управления российским медиарынком стало возможно сформулировать в четырех абзацах. Ниже то, как я понимаю логику властей, не демонизируя их.

  • Кейс «Ведомостей». Премиальные активы могут быть куплены и управляться через доверительное управление. Это не означает, что им указывают, что писать. Их редполитика меняется в отношении того, чего писать не надо. Обычно это темы, о которых интересантам известно гораздо больше, чем журналистам (опросы общественного мнения, крупные госкомпании). У ряда СМИ остается иллюзия, что можно писать все, только нельзя плохое про Путина. Это частное проявление более общего закона.
  • Кейс Азара. Низовые протестные инициативы, проявляемые активистами, имеющими доступ к медиа, должны подавляться. Этот механизм делегирован региональным властям, из-за чего иногда дает сбои, так как у региональных властей своя повестка и интересы.
  • Кейс Галкина. Эксцессы следует демпфировать через сеть пусть не лояльных, но управляемых СМИ. Это основы кризисного управления через телефон, они останутся с нами надолго. Идея такого управления —
  • Господдержка. Адресная господдержка держит систему в целости (в системе важны и интересны только крупные элементы). Вечное безденежье СМИ позволяет эффективно добиваться от отрасли уступок с помощью контрактов с госкомпаниями и госорганами, а также законотворчества. Здесь важны два элемента — с одной стороны, господдержка покупает лояльность, с другой — разрушает устойчивость бизнес-модели. Такую поддержку начинают закладывать в бюджеты на следующий год, попадая в зависимость — как ребенок, собирающий самокат из денег на мороженое.

Что такое кейс

Александр Лихтман из 2L PR Agency пишет:

Хороший кейс начинается с описания ситуации и/или проблемы. И задач. Задача исполнителю может быть поставлена формально, но подоплека должна быть описана.

Например, хорошим описанием проблемы может быть «Конкурент клиента исключительно активен в медиапространстве и это помогает ему выигрывать тендеры, требуется его перегнать по медиаиндексу и достичь роста в 80%». И не очень хорошо писать «Перед нами стояла задача увеличить количество публикаций на 80%». Во втором случае непонятно, зачем этот рост, чтобы что?

Или, например, хорошей проблемой может быть «В связи с репозиционированием (или с запуском новой линейки), узнаваемость бренда среди новой ЦА очень низка, необходимо повысить до уровня узнаваемости среди старой аудитории» и не очень хорошей — «Обеспечить такой-то охват ЦА». Для брифа норм, для кейса — так себе.

В кейсе должно быть понятно описано решение. Понятно настолько, чтобы хитрые и рачительные пошли повторять сами, мысленно вас благодаря. А умные и жадные пришли к вам и купили такое же, только еще лучше)

Результаты. Они должны «биться» с задачами и быть измеримыми как количественно, так и качественно. То есть, если в целях увеличение узнаваемости, то в результатах — она же. Измеренная опросами, выведенная косвенно через долю охваченной ЦА, частоту контакта, рост позиций в индустриальных рейтингах, рост упоминаний в соцсетях и пр. Можно даже количество прямых запросов от целевых журналистов считать за узнаваемость. Если же заказчик ставит целью увеличить охват ЦА, а результатом вы называете увеличение CTR ваших банеров — что-то где-то пошло не так.

И хороший кейс завершается выводом, подытоживающим проведенную работу. Например, «установлено, что креативные рассылки позволяют снизить цену контакта и увеличить охват по отношению к нативным размещениям».

Еще раз, кейс — это способ наглядно рассказать о себе потенциальным клиентам, коллегам по индустрии и кандидатам в найм. Хороший кейс логичен, структурирован и складен.

Кейс состоит из:

  • ситуации/проблемы
  • задачи
  • решения
  • результатов
  • выводов

И еще совет. Когда делаете проект, завершайте его не получением денег и не подписанием актов. Сразу думайте, в какой кейс он превратится.