Рубрики
2016 2017 Аудитория Великобритания Весь мир Видеопроизводство Кейсы Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Стриминг и прямой эфир Тенденции

Как BBC привлекает мобильный трафик вертикальным видео

BBC потратила год на создание и продвижение вертикальных видеороликов. Теперь у британской корпорации есть доказательство, что идея по продвижению видео была верной, пишет Digiday.

В 2016 BBC открыла рубрику «видео дня» в мобильном приложении BBC News. В октябре 2017 года, по данным App Annie, его ежемесячно посещали 20 миллионов уникальных пользователей.

За год число посетителей, заходящих в приложение для просмотра [вертикальных] видео, выросло на 30%, а число просматриваемых каждым пользователем роликов — на 20%.

Свыше 60% трафика BBC приходится на мобильные устройства. Зрители вертикальных роликов более лояльны — они заходят втрое чаще тех, кто видео не смотрит.

В рубрике «видео дня» обычно располагаются отобранные редакторами BBC семь роликов продолжительностью от 60 до 90 секунд, идущие с субтитрами. В большинстве случае вертикальные видео создаются из традиционных горизонтальных. Они отправляются в различные каналы дистрибуции, например, в Apple News, которая с iOS 11 поддерживает такой формат.

Созданием видео и форматированием для всех платформ в BBC занимается команда из 20 человек. Их задача не только техническая — у вертикальных видео часто иная интонация. BBC также собирается опробовать другие форматы в приложении, включая прямые трансляции и видео на 360 градусов.

Рубрики
2016 Аналитика Кейсы Социальные медиа

Newswhip: об оптимальной длине поста в Facebook

Создатели Newswhip, сервиса для отслеживания происходящего в социальных сетях задались вопросом об оптимальной длине поста в Facebook.

  • Анализировались самые удачные посты из пяти самых популярных страниц медиа в Facebook;

  • Чем короче подводка, тем обычно лучше (помните, Facebook обрезает подводки длиннее 400 символов);

  • Для лучших 100 записей, содержащих ссылку, средняя длина подводки варьировала в зависимости от площадки варьировала от 11 (BuzzFeed) до 24 (Fox News). Другие данные — NBC News (21), The Huffington Post (13), BBC News (12);

  • Из 500 изученных постов у трети подводки состояли из менее чем 10 слов, у 17 подводка была однословная;

  • Низкий показатель слов у BuzzFeed следует принимать с осторожностью — часто в подводке задействуется больше эмодзи, чем слов, а их исследование не учитывало.

(прим. ред. — помните, что такой анализ изучает аномалии, а не обычные страницы. Их популярность — и есть суть их аномальности)

Рубрики
2016 2017 Аудиопроизводство и подкасты Аудитория Великобритания Инвестиции Кейсы Медиаменеджмент Медиастратегии Медиатрансформация Традиционные и цифровые медиа

BBC объявила о цифровой реструктуризации

BBC объявила о цифровой реструктуризации: BBC Online сконцентрируется на шести направлениях и в течение 12 месяцев закроет или урежет остальные (непрофильные).

  • Остаются новости BBC News, спортивные новости и трансляции BBC Sport, детские безопасные площадки iPlay и BBC Bitesize, развлекательные направления iPlayer и IPlayer Radio, культурно-историческое и научное направление в виде Ideas Service и освещение исторических моментов и национальных событий — BBC Live;

  • Редакционные расходы урезаются на 15 процентов (это сэкономит более 15 миллионов фунтов стерлингов).

В частности:

  • Закроется кулинарный сайт BBC Food (останется BBC Good Food);

  • Закроется News Magazine, лонгриды сконцентрируются под флагом Current Affairs;

  • Приложение Travel перестает развиваться, а сайт Travel закрывается (новости туризма по-прежнему будут выходить на BBC);

  • Поддержка местных главных страниц прекращается, они интегрируются в общий поток;

  • Сокращается финансирование Connected Studio, программы цифровых инноваций;

  • Сокращается производство дополнительного программного контента, не являющегося ядерным продуктом, сокращается активность на цифровом радио и музыкальное продвижение в соцсетях.

Рубрики
2015 США

Лучшие издатели в соцмедиа в 2015 по версии NewsWhip

NewsWhip опубликовал итоговый список лучших издателей в социальных медиа в 2015 году. Из текста не вполне ясно, но похоже, что речь идет об американских изданиях, а не о мировых итогах.

Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Великобритания Видеопроизводство Маркетинговые метрики Социальные медиа Стриминг и прямой эфир США

NewsWhip — об оптимальном хронометраже видеороликов в Facebook

NewsWhip анализирует хронометраж самых популярных из размещаемых в Facebook видеороликов. «Если коротко, такие ролики обычно непродолжительны», — говорится в опубликованной на сайте заметке.

Рубрики
2015 Кейсы Медиастратегии Социальные медиа США Тенденции

The Washington Post начнет публиковать материалы в Instant Articles

Facebook развивает сервис Instant Articles, что приведет к росту числа пользующихся им изданий и читателей.

Рубрики
2015 Кейсы Социальные медиа США Тенденции

Первые результаты использования сервиса Instant Articles в Facebook

 

Согласно результатам исследования, опубликованным BuzzFeed, размещение материалов в Facebook при помощи сервиса Instant Articles приводит к росту вовлеченности читателей в обсуждение.

Рубрики
2015 Великобритания Весь мир Кейсы Медиастратегии Мобильные продукты Социальные медиа США Тенденции

Пять удачных примеров использования Instagram

Рубрики
2015 Аналитика Данные Диверсификация выручки Евросоюз Редакционные метрики Социальные медиа США Тенденции Цифровая реклама

Почему издателям придется смириться с растущей зависимостью от Facebook

Крупные медиакомпании признают: они недостаточно сильны, чтобы быть полностью самостоятельными издателями и выживать без помощи своих «врагов-партнеров» Facebook и Google. Новые правила крупнейшей соцсети делают их еще более зависимыми, но это сотрудничество неизбежно.

Рубрики
2015 Аудитория Великобритания Дизайн и интерфейсы Кейсы Мобильные продукты Посещаемость и KPI Ссылки Тенденции

[Ссылка] Cайт BBC News перезапустился с адаптивным дизайном: мобильная аудитория достигла 65%

Сайт BBC News перешел на адаптивный дизайн. Сейчас 65% посетителей посещают сайт с мобильных устройств. В обновленном макете большое внимание уделяется видеороликам и аналитическим статьям. Теперь у издания появилась возможность внедрять нововведения — например, персонализацию контента — при том же количестве технических специалистов. Мнения пользователей о новом дизайне разделились, некоторые отмечают его недостатки. Редакция обещает прислушиваться к их критике и со временем улучшать внешний вид и функциональность сайта.