Рубрики
2020 США Тенденции

Платформы стали торговать контекстом сообщений

Платформы и агрегаторы годами старались избежать столкновения с регуляторами, но теперь становятся провайдерами контекста.

Рубрики
2018 Аудитория Весь мир Видеопроизводство Кейсы Медиастратегии Монетизация мобильных продуктов Оптимизация США Тенденции

Дайджест 19. Миллионы Facebook, миллиарды Apple и будущее платного контента

Дайджест новостей медиа за 19 неделю года. В ролях: Apple, Bloomberg, Facebook, Google, Twitter, Wirecutter, The Economist,  The Onion, TicToc и многие другие.

Рубрики
2018 Весь мир Кейсы Медиастратегии Монетизация мобильных продуктов Платный контент Редакционная политика Социальные медиа Тенденции Фактчекинг Цифровая реклама

Дайджест. Неделя 18. Монетизация, Google, госрегулирование и свобода прессы

На Западе решают три вида проблем. Медиа упражняются в монетизации сообществ, платформы — в осторожном сборе личных данных (уже 25 мая GDPR изменит привычный подход к приватности), а журналисты — в противодействии госрегулированию и фейкам. В ролях: The Guardian, Twitter, Google, The Wall Street Journal, The Times, Roku, Facebook, The Debrief и Gawker. Монетизация The […]

Рубрики
2017 2018 Аналитика Аудитория Весь мир Данные Мобильные продукты Оптимизация Персонализация Посещаемость и KPI Россия Социальные медиа США Тенденции

Почему мобильные рекомендации Google Chrome — самый перспективный источник трафика

Вслед за социальными сетями появился новый перспективный источник трафика — рекомендации из мобильных и десктопных браузеров, не требующие от пользователя осознанного выбора точки входа. В частности, это продукт Articles for You в Google Chrome. Трафик с мобильных рекомендаций статей из Google Chrome за год вырос на 2100 процентов. Это не только эффект низкой базы. В […]

Рубрики
2017 Аудитория Бренд Видеопроизводство Кейсы Маркетинговые метрики Мессенджеры Социальные медиа Стриминг и прямой эфир США Тенденции Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

Как новые медиа становятся традиционными

Новые медиа постепенно переходят на систему измерений, характерных для традиционных медиа. Независимый аудит позволяет им легче завоевывать контракты с издателями. Кейс Netflix Nielsen объявил, что теперь будет измерять стриминг Netflix, а в будущем и других подобных сервисов, пишет AdAge. Компания запускает Subscription Video On Demand Content Ratings, где будут отражены все просмотры, вне зависимости от […]

Рубрики
2017 Аудитория Бренд Весь мир Дизайн и интерфейсы Кейсы Мобильные продукты Социальные медиа Цифровая реклама

Twitter привлечет клики за счет видео

Twitter запустил новый формат рекламного поста под названием Video Website Card, сочетающего автовоспроизводящееся видео и ссылку на сайт. Об этом пишет Marketing Land. В целом карточка напоминает подобные рекламные форматы Facebook и Instagram, где фото или видео используется для привлечения внимания. Но в мобильном варианте Video Website Card начинает автоматически воспроизводить видео, а также показывает […]

Рубрики
2017 Аналитика Аудитория Медиатрансформация Персонализация Повестка Социальные медиа Стриминг и прямой эфир США Традиционные и цифровые медиа

Большие технокомпании превратились в большие медиа

Старший корреспондент Business Insider Стив Ковач (Steve Kovach) написал сразу две колонки о трансформации крупных технологических компаний (Big Tech) в медиагигантов (Big Media). Поводом для обеих стало заявление исполнительного директора Facebook Шерил Сэндберг, о том, что Facebook медиакомпанией не только себя не считает, но и не является. Facebook Ковач справедливо отмечает, что Facebook: ежемесячно доставляет […]

Рубрики
2017 Аналитика Аудитория Великобритания Мессенджеры Социальные медиа Тенденции

Тайная жизнь детей и их телефонов

The Financial Times в начале октября опубликовала обширную статью о коммуникационных привычках детей в мобильную эпоху, когда британцы получают свой первый смартфон в 10,3 года, а планшет в 8. «Мы и Жо» приводит краткий пересказ. Основным средством коммуникации у поколения британцев 13-15 лет стал Snapchat. Они используют его, исходя из неписаного кодекса чести, например, запрещающего скриншотить […]

Рубрики
2016 2017 Must Reads Saise Kebati Аналитика Аудитория Большие данные Бренд Великобритания Видеопроизводство Кейсы Лучшее Медиастратегии Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Мультимедийные истории Нишевые медиа Оптимизация Персонализация Платный контент Посещаемость и KPI Социальные медиа Стриминг и прямой эфир США Тенденции Цифровая реклама

1000 слов про борьбу издателей с Facebook

Издатели по-прежнему привязаны к Facebook, пишет Columbia Journalism Review, отвечая графиками и цифрами на статью в Digiday, где утверждалось, что издатели присматривают другие платформы. В материале Digiday говорилось, что несколько представителей издателей либо уже сократили объем внимания, уделяемого Facebook, либо собираются это сделать. Стоит заметить, что разные издатели, конечно, пробуют разные стратегии. Например, некоторые полностью […]

Рубрики
2017 Аналитика Аудитория Весь мир Дизайн и интерфейсы Информационная архитектура Маркетинговые метрики Пользовательский контент Социальные медиа Тенденции Цифровая реклама

Нельзя просто удлинить твит до 280 символов: последствия

  Twitter решил протестировать твиты, ограниченные пределом в 280 символов вместо 140. Business Insider объясняет, что у такого решения есть собственные, иногда неочевидные ограничения. Так, тест не затронет китайский, японский и корейский язык, так как они емче. Например, лишь 1% японских твитов достигают 140 символов, в то время как для англоязычных тот же показатель составляет […]