Рубрики
2017 Аналитика Аудитория Весь мир Дизайн и интерфейсы Информационная архитектура Маркетинговые метрики Пользовательский контент Социальные медиа Тенденции Цифровая реклама

Нельзя просто удлинить твит до 280 символов: последствия

 

решил протестировать твиты, ограниченные пределом в 280 символов вместо 140. Business Insider объясняет, что у такого решения есть собственные, иногда неочевидные ограничения.

Так, тест не затронет китайский, японский и корейский язык, так как они емче. Например, лишь 1% японских твитов достигают 140 символов, в то время как для англоязычных тот же показатель составляет 10%.

Предполагается, что с внедрением 280-символьного ограничения вырастет вовлечение, что важно для Twitter — темпы роста его пользовательской базы находятся на довольно низких уровнях с конца 2015 года.

Второе следствие — бренды и рекламодатели начнут тратить больше на продвижение в Twitter, так как у Promoted tweets появится больше шансов четко передать сообщение.

Третье следствие — изменение может отпугнуть некоторых старых пользователей. Особенно это повлияет даже не на авторов, а на потребителей, привыкших быстро прокручивать ленту из сотен и тысяч твитов. Теперь такой способ потребления станет сложнее.

Последнее, четвертое следствие — изменение основной константы Twitter (выросшей из технологического SMS-ограничения) развяжет руки разработчикам платформы, фантазию которых сейчас сдерживает аскетичный имидж соцсети. В случае успеха теста следует ожидать более агрессивного развития Twitter и еще больших изменений.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант