Рубрики
2017 Аналитика Аудитория Великобритания Мессенджеры Социальные медиа Тренды

Тайная жизнь детей и их телефонов

The Financial Times в начале октября опубликовала обширную статью о коммуникационных привычках детей в мобильную эпоху, когда британцы получают свой первый смартфон в 10,3 года, а планшет в 8. «Мы и Жо» приводит краткий пересказ.

Основным средством коммуникации у поколения британцев 13-15 лет стал Snapchat. Они используют его, исходя из неписаного кодекса чести, например, запрещающего скриншотить снэпы (исчезающие сообщения) или добавлять незнакомых людей (исключение составляют друзья друзей).

Другое средство ежедневной коммуникации — FaceTime, который часто используется только для контактов с самыми близкими друзьями.

Для обсуждения политики, которая начинает волновать детей в этом возрасте, используется Tumblr, известный своей терпимостью к резким высказываниям и Twitter.

Дети перенимают привычки родителей, которые начинают утро с социальных медиа. Поэтому, когда им исполняется 13 (возраст, когда можно использовать соцсети), они добавляют к играм и видеопотреблению Instagram и Snapchat.

Рубрики
2016 Весь мир Медиастратегии Организация ньюсрума Социальные медиа

Развитие СМИ: искусство сказать «нет»

Денис Ло
Денис Ло

Редактор по работе с сообществами в The Economist, Денис Ло (Denise Law), опубликовала краткий список правил, касающихся развития продукта в СМИ.

  • Даже если вы отвечаете за эксперименты в ньюсруме, не стесняйтесь говорить «нет» возникающим идеям;

  • Попытайтесь понять, как идея улучшит достижение целей команды. Например, The Economist ушел из Tumblr и Pinterest, попытавшись в очередной (и последний) раз оживить аудиторию в этих сетях. Решение попробовать еще раз было напрасным — до этого полгода и так ничего не получалось. При этом редакция пыталась решать собственные проблемы, а не проблемы читателя;

  • Не делайте ничего только из-за того, что «все остальные делают это». Как только слышите это обоснование, спросите человека: «Какую проблему мы решаем? Что получит читатель?».

  • Попытайтесь объяснить вашу цель в 140 знаках. Например, попытки The Economist завоевать Pinterest проваливают этот тест. То же самое касается создания множества субаккаунтов в Twitter с узкой аудиторией в то время как издание получало гораздо больше трафика из Facebook.

  • Изложите идею на одной странице. Используйте метод, похожий на применяемый в Amazon — предлагающий новый продукт пишет пресс-релиз, анонсирующий запуск. Все недостатки продукта и отличия от конкурентов как на ладони. В команде по работе с сообществом

The Economist одностраничное описание должно отвечать на следующие вопросы:

В чем заключается эксперимент? Какую проблему мы пытаемся решить / чего мы пытаемся достичь? Какова наша целевая аудитория? Каковы параметры эксперимента? На что похож успех?

Необходимо не только четко понять собственные планы, но и установить сроки эксперимента, так как задача без сроков обречена на провал. И, наконец, «да» или «нет» не должны возникать сами по себе. Основной критерий их применения — соответствие целям и помощь в решении реальных проблем.

Рубрики
2016 Аналитика Аудитория Данные Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тренды

Pew Research Center: как потребляют новости в социальных медиа

Pew Research Center в конце мая 2016 опубликовал важное исследование потребления новостей в социальных медиа (все цифры относятся к США, опрос проводился в январе-феврале). Тезисно:

  • 62% взрослых получают новости из социальных медиа (в 2012 году схожий опрос показывал 49%). 18% респондентов заявили, что  часто получают новости из соцмедиа);

  • Две трети пользователей Facebook получают там новости (это составляет 44% взрослого населения США). Тот же показатель для Twitter — 59%, для Reddit — 70%.

  • Остальные платформы (Tumblr, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat, Vine) не набирают и трети новостных потребителей;

  • Большинство потребителей новостей в соцсетях получают новости на одном сайте (например, только из Facebook или только из Twitter);

  • Instagram, Facebook и YouTube — платформы пассивного потребления новостей. Их пользователи чаще получают новости попутно, а не ищут их. LinkedIn, Twitter и Reddit показывают обратную тенденцию.

  • Приводится большая таблица с демографическими данными, в американском Facebook преобладают женщины (57%) и пользователи в возрасте от 30 до 49 лет (38%) и обладатели высшего образования. В реальных Штатах женщин 52%, гораздо меньше доля 18-29 и 30-49. Также 41% жителей США обходится без колледжа (у Facebook — 33%).

  • Почти 40% пользователей американского Facebook смотрят местное телевидение, треть пользователей заходит на новостные сайты или запускает приложения. Мало кто слушает радио или читает бумажные газеты.

Рубрики
2015 США

Лучшие издатели в соцмедиа в 2015 по версии NewsWhip

NewsWhip опубликовал итоговый список лучших издателей в социальных медиа в 2015 году. Из текста не вполне ясно, но похоже, что речь идет об американских изданиях, а не о мировых итогах.

Рубрики
2010 2011 2012 2013 2014 2015 Весь мир Кейсы Мультимедийные истории Тренды

О популярности синемаграфов

DigiDay публикует статью, посвященную синемаграфам и специализирующемуся на них стартапу Gallereplay.

Рубрики
2015 Аналитика Мессенджеры Мобильные продукты Научные статьи и исследования Социальные медиа США Тренды

Исследование Pew Research Center: о росте популярности приложений-мессенджеров

В 2015 году Pew Research Center впервые разделил в своем опросе обычные сообщения, отправляемые с помощью мобильных телефонов, и переписку с использованием приложений-мессенджеров.

Рубрики
2014 2015 Кейсы Медиастратегии Медиатрансформация Социальные медиа США

Интерес к новостным роликам NowThis Media вырос в 200 раз по сравнению с прошлым годом

Новостные ролики, публикуемые компанией NowThis Media в соцсетях, в мае 2015 года собрали 200 миллионов просмотров. Для сравнения, год назад, в мае 2014-го, тот же показатель достиг одного миллиона, а в январе 2015-го — 50 миллионов.

Рубрики
2015 Must Reads Аудитория Лучшее Маркетинговые метрики Медиастратегии Медиатрансформация Повестка США Традиционные и цифровые медиа Тренды

Почему BuzzFeed является сегодня самой важной медиакомпанией в мире

Консультант по технологиям в бизнесе и автор блога Stratechery Бен Томпсон (Ben Thompson) поделился размышлениями о принципах традиционной журналистики, новых принципах интернет-изданий и особенностях их воплощения в BuzzFeed. По его мнению, качество журналистики и необычная бизнес-модель этого издания делает его сегодня самым важным в мире.

Рубрики
2014 Аналитика Кейсы Медиастратегии Медиатрансформация Организация ньюсрума Социальные медиа США Тренды

Странное будущее новостей: издания осваивают Vine, Instagram и Snapchat

Издание NowThisNews со времени своего появления создавало короткие новостные видеовыпуски для пользователей соцсетей и мобильных устройств. Теперь компания фокусируется на доставке новостей в приложения — Vine, Instagram и другие.

Рубрики
2014 Инвестиции Кейсы Медиастратегии Социальные медиа США Тренды

Фонд Andreessen Horowitz инвестирует 50 миллионов долларов в BuzzFeed

Привлеченные средства BuzzFeed направит на добавление новых разделов на сайте, организацию внутреннего инкубатора для новых технологий и стартапов или изданий, которые предположительно будут приобретаться в будущем, выход на внешние рынки.