Рубрики
2016 2017 Аудитория Дизайн и интерфейсы Кейсы Медиастратегии Нативная реклама Оптимизация Персонализация Посещаемость и KPI США Тренды Цифровая реклама

Издатели догадались уменьшить объем рекламы, чтобы поднять доходы

Некоторые американские издатели начали сокращать объемы рекламы, чтобы улучшить показатель вовлечения и в конечном итоге заработать больше на оставшемся инвентаре, пишет The Wall Street Journal.

С начала 2016 года ориентированный на женскую аудиторию издатель LittleThings решил раз в квартал убирать как минимум один формат рекламы, не жертвуя при этом выручкой. Эксперимент удался — вместо кликбейтовых рекомендательных блоков, всплывающих окон и видеорекламы с автовоспроизведением LittleThings в основном показывает дисплейную рекламу, видео, поведением которого управляет пользователь, и нативную рекламу.

На каждой странице теперь меньше рекламы, а сайт генерирует меньше выручки от одного просмотра. При этом общая выручка от рекламы выросла: пользователи просматривают больше страниц, охотнее делятся контентом и в целом лучше взаимодействуют с блоками. Выручка от одного визита выросла на 38% (сравнительные данные июня 2017 года к июню 2016). Оставшиеся рекламные места в отсутствие «конкурентов» стали заметнее и работают лучше.

По словам Джастина Фесты (Justin Festa), главы цифрового направления LittleThings, от рекомендательных виджетов решили отказаться из-за шокирующих изображений, которые повышали вероятность ухода пользователей с сайта. По схожей причине убрали и видео, выпрыгивающее на пользователя из середины текста.

Похожий подход пробует издатель Dotdash, управляющий шестью сайтами, включая Verywell и Lifewire, бывшие раньше разделами на About.com.

По словам гендиректора Dotdash Нила Фогеля (Neil Vogel), размещение как можно большего числа рекламных блоков — близорукое решение. Компания отказалась от рекомендательных блоков на своих страницах и от автовоспроизведения видео в статьях, считая, что в будущем улучшение пользовательского опыта положительно скажется на выручке.

Рекомендательные блоки первыми попали под удар, потому что не могли гарантировать качества контента за ссылкой. По словам Фогеля, пользователи должны доверять советам Dotdash (их сайты посвящены здоровью, финансам и путешествиям).

Даже представители подобных рекомендательных систем, например, гендиректор Taboola Адам Синголда (Adam Singolda), соглашаются, что за последние годы сайты стали выглядеть замусоренными. В Taboola пытаются ответить на это новыми продуктами, предлагающими пользовательский опыт, схожий с лентой новостей в социальных сетях.

 

Рубрики
2016 2017 Видеопроизводство Кейсы Социальные медиа Цифровая реклама

The Information: крупные медиахолдинги сомневаются в пользе Facebook Live

The Information пишет о сомнениях крупных медиакомпаний, получивших (https://telegram.me/themedia/171) сотни тысяч и миллионы долларов от Facebook на развитие в 2017 прямых эфиров.

  • Перспективы Facebook Live не кажутся такими радужными. Формат хорошо работает у знаменитостей и при важных трансляциях (например, в случае репортажа с места аварии или теракта), но медиакомпаниям сложно обеспечить программу вещания;

  • NowThis активно экспериментирует  с прямым вещанием, но не торопится выделять на это направление слишком много сотрудников — миллионы просмотров собирают ролики, которые можно посмотреть в любое время. Пока они производят один эфир в сутки (включая утреннее шоу) и изредка игры про выпивку для страницы NowThis Booze;

  • Медиакомпания LittleThings пытается экспериментировать с простыми трансляциями (ее хит — милые зверушки в офисе), но поддерживать качество, характерное для телевизионной картинки непросто, а обеспечивать хорошую связь в поле — еще сложнее.

  • Дополнительная трудность — непредсказуемость бизнес-модели и требуемый высокий профессионализм исполнителей.

  • Рекламодатели также заняли выжидательную позицию, хотя именно покупателей телерекламы пытаются привлечь видеопродуктами Facebook и Twitter;

  • Издатели, в свою очередь, не вполне успешно продают спонсорские пакеты и ждут дополнительных возможностей — например, постановки рекламных блоков во время прямого эфира или инструментов видеомонтажа и наложения графики;

Рубрики
2015 США

Лучшие издатели в соцмедиа в 2015 по версии NewsWhip

NewsWhip опубликовал итоговый список лучших издателей в социальных медиа в 2015 году. Из текста не вполне ясно, но похоже, что речь идет об американских изданиях, а не о мировых итогах.

Рубрики
2014 2015 Аудитория Кейсы Маркетинговые инструменты Медиастратегии Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тренды

LittleThings: сайт про котов и детей с 40-миллионной аудиторией

 

За полгода (с ноября 2014-го по май 2015-го) аудитория сайта с вирусным контентом LittleThings выросла в пять раз — с 8 до 40 миллионов уникальных пользователей. DigiDay опубликовал статью, посвященную этому ресурсу и его месту в линейке других похожих сайтов.