Рубрики
2016 2017 Аналитика Бренд Весь мир Маркетинговые метрики Нативная реклама Тенденции Цифровая реклама

Должность: медиадиректор

Digiday пишет о новом понимании должности медиадиректора (chief media officer), отмечая, что всего за год количество таких должностей в англоязычных анкетах LinkedIn выросло на 150 процентов.

Такие крупные организации как Tesco, Airbnb и Procter&Gamble также недавно завели топ-менеджерские аналоги этой должности.

Рекламодатели нуждаются в медиадиректоре, так как тратят на цифровые медиа слишком много денег без оглядки на эффективность бизнеса. Если раньше медиадиректор организовывал сделки, теперь от него требуется:

  • выстроить стек рекламных технологий,
  • развить прямые отношения с издателями,
  • пробивать независимые измерения.

Эти новые компетенции могут не нравиться агентствам, так как те не всегда ожидают экспертизы в планировании расходов на стороне клиента.

Рубрики
2016 Must Reads Аналитика Диверсификация выручки Журналистская этика Повестка Расследовательская журналистика Редакционная политика США Тенденции Цифровая реклама

New York Magazine: интервью с Карой Свишер

New York Magazine взял интервью у Кары Свишер (Kara Swisher), со-основательницы техноблогов All Things Digital и Re/code. Разговор касался в основном медиа, а не технологий.

Некоторые выдержки:

  • Кара Свишер считает, что техноблогерам непросто делать нелицеприятную журналистику, так как в основном речь идет о людях, искренне верящих в то, что они меняют мир. Даже Питер Тиль, уничтожая из мести Gawker, заявляет, что делает это ради блага человечества;

  • Сделки не всегда получают внимания с той стороны, с которой следовало бы. Например, продажа LinkedIn, была принята американским техносообществом в целом позитивно. Факт того, что любимое детище, пусть и не ставшее Facebook, ты просто так не продаешь, мало кто рассматривал как важный, хотя это и есть глубинная сущность Долины — попытки замаскировать неудачи под успех.

  • Но культ позитива привел к тому, что любые негативные отзывы приводят к обвинениям в желтизне. Свишер этого прямо не говорит, но намекает на токсичность подобных отношений к журналистам со стороны ньюсмейкеров;

*  Между тем Свишер признает, что самим журналистам сложно не поддерживать идеи техновизионеров (Because at the heart of it, it is kind of fucking cool). Это мешает задавать неудобные вопросы;

  • В ответ на неудобный вопрос о доходах Re/code Свишер сообщила, что они применяют гибридную модель заработков, так как привлекать рекламу становится все сложнее. Re/code рассматривает такие варианты, как электронная коммерция и проведение платных мероприятий.
Рубрики
2014 2015 2016 Великобритания Кейсы Медиастратегии Организация ньюсрума Посещаемость и KPI Редакционная политика Социальные медиа США

The Economist: 8 уроков, вынесенных при работе в социальных сетях

Denise Law, редактор по работе с сообществами в The Economist (community editor; до этого работала в The Financial Times), опубликовала список из 8 уроков, которые команда издания вынесла, работая с социальными медиа.

  • The Economist пошел в соцмедиа для расширения числа платных подписчиков — для этого требовалась свежая аудитория;

  • Число фолловеров выросло за год на 55%, уникальных посетителей из социальных каналов за то же время — на 40%, месячная вовлеченность (monthly social media engagements) выросла почти на 90%;

  • Стратегия показала свою работоспособность — число цифровых платных подписок выросло на 31% во второй половине 2015 года (по сравнению с тем же периодом 2014).

Ниже правила The Economist:

  • В первую очередь следует выявить проблему и построить стратегию, которая их решает. Например, о The Economist не слышали 60% американцев, а многие к тому же думали, что издание пишет в основном об экономике и финансах, хотя оно затрагивает политику, культуру и многое другое с года основания (1843).

  • Узнайте свою целевую аудиторию и привяжите ваш продукт к ней. The Economist не для всех, но его потенциальная аудитория включает в себя свыше 70 миллионов англоговорящих «прогрессивных» (термин автора) читателей;

  • Используйте данные для подтверждения и опровержения гипотез. Безжалостно расставляйте приоритеты. Например, слишком много внимания отдавалось Twitter (для каждого раздела писались свои заголовки). Гайдлайны изменили, освободившееся время перенаправили в LinkedIn и мессенджер LINE, а также на эксперименты с новыми форматами Facebook и главного твиттер-аккаунта, theeconomist.

  • Экспериментируйте, измеряйте и учитесь. Вместо долгих совещаний приоритет отдавался коротким встречам на 15-20, где вырабатывалась идея и способы ее реализации. Одним из важнейших показателей успеха эксперимента было медианное значение KPI на данном канале.

  • Уберите стены между отделами (что было сделано в реальности на 12 этаже The Economist). Отдел соцмедиа теперь сидит в опенспейсе вместе с аналитиками, новостными редакторами и дизайнерами интерактивных материалов;

  • Всегда выбирайте качество, а не количество. Репутация — это все.

  • Делайте и показывайте делателей. Успехами отдела соцмедиа обязательно делились с редакцией, потому что сухие цифры не доходят.

  • Вовлекайте журналистов в рабочий процесс. Многие редакторы теперь просматривают анонсы перед публикацией их в социальных медиа, иногда журналистов привлекают к чисто соцмедийным форматам (вместо традиционных).

Рубрики
2016 Аналитика Аудитория Данные Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тенденции

Pew Research Center: как потребляют новости в социальных медиа

Pew Research Center в конце мая 2016 опубликовал важное исследование потребления новостей в социальных медиа (все цифры относятся к США, опрос проводился в январе-феврале). Тезисно:

  • 62% взрослых получают новости из социальных медиа (в 2012 году схожий опрос показывал 49%). 18% респондентов заявили, что  часто получают новости из соцмедиа);

  • Две трети пользователей Facebook получают там новости (это составляет 44% взрослого населения США). Тот же показатель для Twitter — 59%, для Reddit — 70%.

  • Остальные платформы (Tumblr, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat, Vine) не набирают и трети новостных потребителей;

  • Большинство потребителей новостей в соцсетях получают новости на одном сайте (например, только из Facebook или только из Twitter);

  • Instagram, Facebook и YouTube — платформы пассивного потребления новостей. Их пользователи чаще получают новости попутно, а не ищут их. LinkedIn, Twitter и Reddit показывают обратную тенденцию.

  • Приводится большая таблица с демографическими данными, в американском Facebook преобладают женщины (57%) и пользователи в возрасте от 30 до 49 лет (38%) и обладатели высшего образования. В реальных Штатах женщин 52%, гораздо меньше доля 18-29 и 30-49. Также 41% жителей США обходится без колледжа (у Facebook — 33%).

  • Почти 40% пользователей американского Facebook смотрят местное телевидение, треть пользователей заходит на новостные сайты или запускает приложения. Мало кто слушает радио или читает бумажные газеты.

Рубрики
2016 Аналитика Весь мир Социальные медиа США Тенденции

BuzzFeed: LinkedIn запустит собственные Instant Articles

BuzzFeed пишет, что LinkedIn собирается запустить собственную версию Facebook Instant Articles.

Другими словами, крупные платформы начали сообща бороться с паттерном раздачи трафика на площадки, которые они не контролируют.

Рубрики
2015 Евросоюз Тенденции

Видео будущего будет вертикальным?

 

vervid

 

Алис Перо, France Télévisions (оригинал). Перевод с французского Ольги Добровидовой.

Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Видеопроизводство Евросоюз Маркетинговые метрики Медиастратегии Платный контент Посещаемость и KPI Прогнозы Социальные медиа Стриминг и прямой эфир США Тенденции Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

Nieman Journalism Lab: современная журналистика в числах

 

Nieman Journalism Lab публикует десять чисел, отражающих сегодняшнюю ситуацию в сфере медиа и журналистики. Все числа сопровождены подробными разъяснениями.

Рубрики
2014 2015 Аудитория Кейсы Маркетинговые инструменты Медиастратегии Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тенденции

LittleThings: сайт про котов и детей с 40-миллионной аудиторией

 

За полгода (с ноября 2014-го по май 2015-го) аудитория сайта с вирусным контентом LittleThings выросла в пять раз — с 8 до 40 миллионов уникальных пользователей. DigiDay опубликовал статью, посвященную этому ресурсу и его месту в линейке других похожих сайтов.

Рубрики
2015 Кейсы Мобильные продукты Социальные медиа США

Приложение Pulse научилось формировать новостной поток на основе профиля в LinkedIn

linkedin-pulse-new

 

Мобильное приложение для чтения новостей Pulse, запущенное в 2010-м и в 2013-м приобретенное владельцами социальной сети LinkedIn, было обновлено.

Рубрики
2014 Аудитория Весь мир Кейсы Пользовательский контент Посещаемость и KPI Сбор новостей Социальные медиа

Как агрегатор Reddit стал сильным конкурентом традиционных и цифровых СМИ

SONY DSC

Среди современных медиа мало найдется проектов, равнозначных Reddit по темпам агрегации контента, что делает этот сайт конкурентом СМИ, — тогда как начинался он просто как любительская краудсорсинговая платформа для обмена информацией и горячими новостями.