Среди современных медиа мало найдется проектов, равнозначных Reddit по темпам агрегации контента, что делает этот сайт конкурентом СМИ, — тогда как начинался он просто как любительская краудсорсинговая платформа для обмена информацией и горячими новостями.
Особенность Reddit: он крайне редко создает собственный контент, сообщество и редакция проекта обычно оперативно указывают на актуальный онлайн-контент, который активно обсуждается в интернете. Если ваш пост написан так, что сумел заинтересовать реддиторов, — он станет сенсацией интернета.
Для онлайн-культуры эффект Reddit стал чем-то вроде переворота в индустрии информации с появлением первых печатных газет в массовом тираже. За 2013 год на сайте побывало около 731 миллиона уникальных посетителей, попав в ту же категорию по уровню посещаемости, что и Twitter с LinkedIn. За два года проект по совокупной аудитории вырос в два раза.
Среди особенностей, которые сделали Reddit популярнее, чем классические онлайн-издания и блоги, — простая система рейтингов и голосования за лучший и худший контент в сочетании с возможностью анонимного комментирования. По сути в Reddit все решает качество контента, а не его количество. Один пост или заметка со сылкой на внешний источник могут принести здесь больше просмотров, чем десять публикаций.
Долгое время Reddit выигрывал конкуренцию с блогами и изданиями за счет скандального контента. Однако со временем агрегатор перешел к освещению политических событий и резонансных информационных поводов за рубежом.