Рубрики
2014 Must Reads Аудитория Посещаемость и KPI США Тенденции Традиционные и цифровые медиа

Традиционным СМИ пора обратить внимание на поколение миллениалов

Новые медиа часто опережают классические издания не только благодаря цифровым технологиям, но и потому, что легче и быстрее используют темы, интересные для поколения, рожденного на рубеже столетий.


Такие медиастартапы, как Vox, BuzzFeed, Vice и Fusion полностью пересмотрели подход к освещению новостей, учитывая то, как люди в возрасте от 16 до 22 воспринимают новости и какими устройствами пользуются. Помимо перспективных форматов и читательской аудитории, которая растет быстрыми темпами, все подобные проекты отличаются быстрым ростом доходов. Новое поколение читателей готово активно платить за контент, а при емкости рынка пользователей возрастом от 14 до 34 в 78 миллионов человек только в США и готовности потратить на контент около $200 миллиардов к 2017 году — перед журналистами и редакциями открывается множество возможностей.

Высокий спрос на новые форматы и потенциальная их окупаемость за сравнительно небольшой промежуток времени стимулируют инвесторов вкладывать деньги в контент-проекты. Репортажи от первого лица, мобильное потоковое вещание и видеоролики, социальные интерактивные проекты — все это хорошо продается для аудитории и для рекламодателей.

А вот у традиционных медиа в связи с этим появилась проблема: даже крупные издатели с историей, насчитывающей несколько десятилетий, не поспевают за всеми инновациями в области контента.

Миллениалы не только хорошо покупают платный медиаконтент и регулярно читают новости и тексты, но и служат источником привлечения денег от инвесторов.

Холдинг цифровых новостей и репортажей Vice Media ранее в этом году получил $500 миллионов инвестиций от A+E Networks, а также четверть миллиона долларов от Technology Crossover Ventures. Ранее 5% купил Руперт Мердок при оценке проекта в 1 миллиард долларов. Другое издание — BuzzFeed — привлекло летом 50 миллионов долларов от Andreessen Horowitz. Ежемесячно BuzzFeed собирает более 150 миллионов уникальных просмотров, и половина аудитории — читатели от 18 до 34 лет.

Аналитики склонны позитивно оценивать перспективы медиастартапов, ориентированних на миллениалов, и не считают, что такие проекты рискуют обернуться «пузырем», как произошло во времена «краха доткомов». Среди вероятных гарантий — дальнейший рост числа смартфонов и подключенных к беспроводному интернету пользователей, которые активно потребляют новости и нестандартный цифровой контент, адаптированный для такого рода устройств. Кроме того, дополнительно на таких медиапроектах зарабатывают и контент-агентства, переключившиеся на новые форматы материала (для смартфонов и планшетов).

The newsonomics of the millennial moment » Nieman Journalism Lab