Рубрики
2017 Must Reads Аналитика Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Социальные медиа США Тренды

Партнер Andreessen Horowitz провозгласил начало эры Mobile 2.0

Benedict Evans

Бенедикт Эванс (Benedict Evans), партнер в венчурной компании Andreessen Horowitz, опубликовал в своем блоге манифест, провозглашающий наступление эры Mobile 2.0.

Кратко положения манифеста:

  • В мире миллиард мощных смартфонов (одновременно работает 650-700 миллионов iPhone);
  • Каждый смартфон оснащен камерой;
  •  Относиться к смартфону как к камере, помогающей снять фото или видео и отправить другу — анахронизм, подобный попытке распечатывать цифровые снимки на принтере;
  • Камера — это глаза смартфона. Благодаря ей  он может взглянуть на надпись и перевести ее или решать математические задачи. На изображение смотрит не пользователь, а смартфон.
  • Раньше компьютеры умели читать текст, но не умели изображение. Теперь взаимодействие все чаще происходит с изображениями (включая видео).
  • В свою очередь, видеоконтент обеспечивает лучшее вовлечение и потребление. Видео в этом смысле — новый HTML или новый Flash, т.е. формат, обеспечивающий доставку гораздо более яркого контента.
  • Потребление новых форматов происходит не в браузере, а в пятерке крупнейших социальных платформ, что делает внутренний мобильный браузер Facebook одним из самых распространенных браузеров.
  • Неудивительно, что в зависимости от требований бизнеса современные платформы разрабатывают те технологии, которые им нужны. Snapchat ставит на яркий контент и поэтому фокусируется на видео (или том, что выглядит как видео), Google и Facebook важно быстро показать пользователю контент, и они разрабатывают AMP и Instant Articles.
  • Каждая платформа обеспечивает тот или иной пользовательский опыт. Вместо старого «Этот опыт можно воспроизвести только в нативном приложении» теперь следует говорить «Этот опыт можно воспроизвести только в Snapchat» (или другой платформе).
  • Последнее — смартфон как точка персонального доступа становится связующим звеном с другими, «периферийными» устройствами. Человек, который попросил у Amazon Echo купить больше мыла, не должен уточнять, какого. Человек в очках Snap Spectacles не должен вытаскивать смартфон, чтобы им запечатлеть тот или иной момент.
Рубрики
2014 Must Reads Аудитория Посещаемость и KPI США Традиционные и цифровые медиа Тренды

Традиционным СМИ пора обратить внимание на поколение миллениалов

Новые медиа часто опережают классические издания не только благодаря цифровым технологиям, но и потому, что легче и быстрее используют темы, интересные для поколения, рожденного на рубеже столетий.

Рубрики
2014 Аудитория Видеопроизводство Информационная архитектура Кейсы Медиастратегии Мобильные продукты Мультимедийные истории Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тренды

Новости должны находить людей на любых платформах, где бы они ни проводили время

NowThis News — стартап, запущенный бывшим сотрудником Huffington Post и BuzzFeed Кеном Лерером (Ken Lerer) в партнерстве с NBC Universal.  Его особенность — в размещении новостного видеоконтента в приложениях и сервисах, которые совсем не связаны с новостями: они публикуют материалы даже в Vine, Instagram и Snapchat.

Рубрики
2014 Инвестиции Кейсы Редакционная политика США

Из BuzzFeed бесследно исчезли около 5000 постов

Издание Gawker обнаружило, что с сайта BuzzFeed удалены около пяти тысяч публикаций. Общее число удаленных постов может быть намного большим, подсчет был грубым: журналисты Gawker просто обратили внимание, что в профилях пяти редакторов BuzzFeed указано меньшее количество их постов, чем ранее.