Рубрики
2017 Аналитика Аудитория Большие данные Бренд Весь мир Евросоюз Маркетинговые инструменты Маркетинговые метрики Медиастратегии Нативная реклама Посещаемость и KPI США Тенденции Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

Маркетологи перестали ориентироваться в потоках данных

Digiday опубликовал выдержки из сентябрьского исследования, охватившего рекламщиков и маркетологов, выстраивающих маркетинговые планы брендов, опираясь на собираемые данные. Довольно быстро выяснилось, что большинство менеджеров задействует как собственные данные, так и полученные со стороны и не умеет соединять их в одну картину. Свыше трети респондентов, признались, что лишь «умеренно» представляют, откуда появляются данные, на основании которых […]

Рубрики
2017 Аудитория Кейсы Медиастратегии Нишевые медиа Платный контент США Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

Как планирует зарабатывать медицинское издание Stat

В конце мая Digiday писал о планах медицинского издания Stat, финансируемого The Boston Globe. Stat полгода назад запустил платную подписку стоимостью $299 в год. Издание рассчитывает в течение трех лет собрать 10 тысяч платных подписчиков. Сейчас к индивидуальным подпискам добавились корпоративные, включающие в себя продажу доступа для университетов, фармацевтических компаний и учреждений здравоохранения (им доступна […]

Рубрики
2013 2015 2016 2017 Аналитические инструменты Аудитория Бренд Весь мир Евросоюз Кейсы Маркетинговые метрики Медиастратегии Платный контент Повестка Посещаемость и KPI Рассылки Редакционная политика Редакционные метрики Социальные медиа Тенденции Цифровая реклама

Как норвежская ежедневка Aftenposten за год удвоила число цифровых подписчиков

Digiday описывает кейс норвежской газеты Aftenposten, которая в 2016 году нарастила базу платных подписчиков с 32 до 70 тысяч. Тор Якобсен (Tor Jacobsen), коммерческий директор родительской компании Schibsted, объясняет успех изменением подхода к анализу статистики. Раньше на летучках обсуждали трафик, который привлекла та или иная статья. Сейчас обсуждают, какая статья привлекла больше подписчиков. Aftenposten ввела мягкий paywall […]

Рубрики
2016 2017 Must Reads Аудитория Бренд Видеопроизводство Диверсификация выручки Кейсы Маркетинговые метрики Медиастратегии Платный контент Посещаемость и KPI США Тенденции Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

The Wall Street Journal закроет дырку для чтения из Google

The Wall Street Journal решил закрыть возможность чтения статей через Google в попытке достичь поставленной цели в 3 миллиона подписчиков на саму газету и другие продукты Dow Jones. Об этом пишет Digiday. Ранее платные статьи The Wall Street Journal можно было читать, забив заголовок в Google (это стандартная функция Google, которая позволяет издателям настраивать строгость допуска […]

Рубрики
Мессенджеры Мобильные продукты Таиланд Тайвань Япония

Digiday — как Business Insider привлек 230 тысяч подписчиков в Line за полмесяца

Digiday пишет, как Business Insider привлек 230 тысяч подписчиков в японском мессенджере Line за две недели. За первые 24 часа набралось 35 тысяч подписчиков. В Business Insider считают это лучшим запуском на платформе. Ранее летом The Financial Times удалось собрать 26 тысяч подписчиков за первые сутки. Рекорд Time — 25 тысяч; Business Insider постит в […]

Рубрики
2016 Великобритания Диверсификация выручки Кейсы Медиастратегии Цифровая реклама

Digiday: как The Economist работает над расширением аудитории, чтобы нарастить выручку от программатика

Digiday рассказывает о том, как The Economist работает над расширением аудитории, чтобы нарастить выручку от программатика. Большая часть выручки Economist получает от платной подписки (304 тысячи цифровых подписчиков, полтора миллиона подписок на печатную версию); Небольшая аудитория приводила к перепроданности инвентаря в течение 4 месяцев в год. Издание фактически отказывалось от рекламной выручки. В 2014 году […]

Рубрики
2016 Великобритания Кейсы Социальные медиа

Digiday: как Glamour UK за полгода нарастил социальный охват на 500 тысяч человек

Digiday рассказывает о том, как британскому женскому журналу Glamour UK (издатель — Condé Nast) удалось нарастить за полгода нарастить социальный охват на 500 тысяч человек. Текущий охват по всем платформам — 8 миллионов человек. Он включает в себя 3,3 миллиона подписчиков Facebook, фолловеров на других социальных каналах и посетителей сайта. Возможны пересечения, так что реальная […]

Рубрики
2016 Евросоюз Кейсы Медиаменеджмент Медиастратегии США

Digiday: новая стратегия IBT Media

Digiday пишет о смене стратегии IBT Media, материнской компании Newsweek и International Business Times. В США издателю пришлось сократить три четверти редакции, а заодно вызвать скандал задержками оплаты. На рынке EMEA, напротив, рост продолжается, что за последние полгода позволило нарастить штат на 20 процентов (всего 120 человек). Это не просто разделение рынков, а скорее медленное […]

Рубрики
2016 Великобритания Видеопроизводство Кейсы Социальные медиа США

Digiday: как разные издания используют Instagram Stories

Digiday пишет про способы использования новой функции Instagram, Stories, разными изданиями. Британский Bloomberg опубликовал Instagram Story в так называемый Суперчетверг, день, когда Банк Англии ежеквартально публикует свой обзор состояния экономики. Число просмотров неизвестно, но 28% пользователей досмотрели историю до конца (в отличие от видео Facebook, где резкое снижение просмотров начинается после 15 секунд ролика); Британский […]

Рубрики
2016 Аналитика Мессенджеры Социальные медиа США

Digiday: как CNN освещает Олимпиаду в Рио на мобильных платформах

Digiday рассказывает о работе CNN по освещению Олимпийских игр в Рио на мобильных платформах, в частности — Line, Kik и Facebook Messenger. Продюсированием социальных приложений занимается Масума Ахуджа (Masuma Ahuja), ранее отвечавшая в The Washington Post за цифровое освещение национальной повестки (national digital editor); Она решает, какой из подходов, подготовленных CNN, на какой платформе распространять. […]