Digiday опубликовал выдержки из сентябрьского исследования, охватившего рекламщиков и маркетологов, выстраивающих маркетинговые планы брендов, опираясь на собираемые данные. Довольно быстро выяснилось, что большинство менеджеров задействует как собственные данные, так и полученные со стороны и не умеет соединять их в одну картину. Свыше трети респондентов, признались, что лишь «умеренно» представляют, откуда появляются данные, на основании которых […]
Метка: Coca-Cola
В октябре 2016 года Marketing Week писала о потере спонсорской частью маркетинговых кампаний оригинальности и необычности. Например, статус главного спонсора даже таких событий, как Олимпиада, больше, по словам бывшего директора по маркетингу Coca-Cola в Великобритании, не работает. Неожиданные решения в спонсорской модели стали ключевым решением в стратегии Virgin Media, которая решила одновременно обратиться к фанатам […]
Все больше компаний превращаются в медиа — от Coca-Cola с ее домашней страницей, напоминающей журнал, до растущей медиаимперии Red Bull. Один из последних примеров — некоммерческая организация Mozilla, стоящая за cвободным браузером с открытым исходным кодом Firefox. Недавно Mozilla представила онлайн-журнал Open Standard.