comScore -

Как голосовой поиск меняет издателей и рекламу

Реклама делится на два типа — прерывающая пользовательский опыт (телереклама при просмотре фильма) и внедренная в контент (баннеры на сайте). Голосовой поиск, как пишет AdvertisingAge, может привести к тому, что цифровая рекламная парадигма сдвинется в сторону прерывающих пользователя объявлений.

Издатели

Для издателей голосовой поиск представляет новый вид производства. Сначала роботы смогут читать контент, затем издатели начнут производить контент, задействующий новую привычку пользователя (голосовой поиск, общение с виртуальным помощником и т.п.).

К 2020 году, по прогнозу comScore, 50% поисковых запросов станут голосовыми. Издателям придется переработать свои стратегии монетизации, в том числе подготовить новые рекламные модели.

Медиабаеры

Для рекламщиков сдвиг парадигмы будет еще серьезнее. Во-первых, в аудиоответе на поисковый голосовой запрос помещается только одно рекламное место. При этом отследить, как человек собирается действовать, услышав рекламу, гораздо сложнее, чем в CPC-модели.

Пользователей ждет автоматическая режиссура голосовых ответов с результатом, похожим на мини-подкасты. Звуковое восприятие рекламы выйдет на первое место.

(прим. ред. — автор об этом не пишет, но кажется логичным предсказать появление спонсируемых ответов на определенный класс запросов)

Голосовая гонка

Отдельное внимание стоит уделить конкуренции между Apple, Amazon, Microsoft и Google на этом рынке.

Ожидается, что в 2020 году голосовым управлением оснастят 7 с лишним миллиардов устройств (сейчас их всего 4 миллиарда). В апреле 2017 года их использовали в основном для контроля освещения, включения музыки, управления умным домом и установки будильника.

Amazon начинает распространять помощницу Alexa в большее число устройств — в октябре она впервые появится в носимом гаджете, беспроводных наушниках Dash компании Bragi.

Microsoft развивает Cortana через сеть партнерств. В частности, скоро появятся устройства, где будут жить одновременно и помощник от Amazon и ассистент Microsoft.

Google пытается продвигать свой Google Assistant на рынке электронной коммерции, заключив договор с Walmart о заказах через сервис Google Express.

Apple делает ставку на глубокую интеграцию Siri в свою экосистему и тем самым пытается контролировать и расширять собственную долю рынка. Сейчас Siri ежемесячно работает на 375 миллионах устройств в 36 странах.

Половина времени медиапотребления приходится на пять приложений

Свыше половины (51%) времени медиапотребления американских пользователей приходится на пять приложений, пишет Business Insider, ссылаясь на comScore US Mobile App Report.

Всего на пять самых используемых приложений приходится 90% времени, проводимого в мобильных приложениях. Это создает «длинный хвост» из приложений, которые могут претендовать не более чем на 1-2 процента пользовательского времени.

Что еще важнее, почти половина (49%) мобильного времени приходится всего на одно приложение. Уже второе приложение может претендовать в среднем лишь на 18% времени пользователя.

Если выделить сегмент миллениалов (от 18 до 34 лет), то можно обнаружить и позитивные сдвиги в мобильном медиапотреблении.

Загрузки приложений возобновились после периода стагнации. 64 процента миллениалов загружают новые приложения чаще, чем год назад. 57 процентов загружают новые приложения чаще, чем удаляют старые.
Покупки в приложениях стали общим местом. Почти половина американских миллениалов совершила пять и более покупок цифровых товаров за последние 12 месяцев. Только 30% ничего не покупали.
Пользователи чаще разрешают уведомления. В 2017 году 43 процента пользователей приложений часто или всегда соглашаются получать уведомления от приложений. Это на 16 процентных пунктов больше, чем в 2016.

Как планирует зарабатывать медицинское издание Stat

В конце мая Digiday писал о планах медицинского издания Stat, финансируемого The Boston Globe.

Stat полгода назад запустил платную подписку стоимостью $299 в год. Издание рассчитывает в течение трех лет собрать 10 тысяч платных подписчиков. Сейчас к индивидуальным подпискам добавились корпоративные, включающие в себя продажу доступа для университетов, фармацевтических компаний и учреждений здравоохранения (им доступна скидка в 45%).

Одновременно издание наращивает число обычных посетителей — по данным внутренней статистики, в марте 2017 года у Stat было 2 миллиона пользователей, по данным comScore — 761 тысяча.

Контент-стратегия Stat — выпуск 15 новых статей в день. Около 10 процентов этого контента (то есть 1-2 статьи) доступны только платным подписчикам продукта Stat+.

Так как платная модель подразумевает конверсию небольшого числа подписчиков из широкого охвата, Stat выходит в виде ежеквартальной печатной вкладки в The Boston Globe. По сути, это пробник.

comScore: российские новостные сайты формируют мобильное потребление

comScore опубликовал выдержку из странового отчета по новостным привычкам россиян. Ниже приводится целиком

Россия: Новостные сайты формируют мобильное потребление

Скорость появления информации в наши дни позволяет пользователям выигрывать от возможности доступа к новостям при помощи их карманных устройств. В то время как практически половина россиян имеют доступ в интернет с разных платформ, охват и время с мобильных устройств растут быстрее. Охват аудитории в категории News/Information в России находится на 9-м месте среди других категорий и получает новые возможности с расширением кроссплатформенного доступа.

«Десктопная» аудитория данной категории снизилась на 9% за последние 12 месяцев, в то время как на мобильных устройствах увеличилась на 10% за тот же период. Ниже приведены основные данные за последний год.

Основные моменты мая 2016:

Общий размер digital аудитории в России составляет 83,6 миллиона уникальных посетителей интернета с ПК и мобильных (включая смартфоны и планшеты).
62,2 миллиона россиян посещали площадки категории News/Information с ПК и мобильных устройств в мае 2016.
В сравнении с маем 2015, Yandex News возглавили рейтинг категории News/Information, увеличив размер своей аудитории на 41% с мая 2015, опережая Mail.Ru – News (рост аудитории за год: +3%) и RIA.RU (снижение аудитории за год: -5%).

AdWeek: comScore выявила высокую терпимость слушателей подкастов к рекламе

AdWeek пишет об исследовании comScore, показавшем высокую терпимость слушателей подкастов к рекламе. Следует предупредить — опрос проходил по заказу Wondery, стартапа, объединяющего звуковые медиа в сеть on-demand.

Слушатели не только слушают рекламу, но и действуют — опрос, охвативший 2000 американцев, обнаружил, что две трети слушателей покупали или искали продукт, о котором шла речь в рекламе.
Бум подкастов (вернее, возрождение интереса к ним) продолжается. В отчете говорится, что каждый третий потребитель подкастов планирует в ближайшие шесть месяцев слушать больше.
Демографический состав: почти каждый пятый американец в возрасте от 18 до 49 слушает подкасты хотя бы раз в месяц, то же касается каждого третьего в возрасте от 18 до 34. Слушатели обычно окончили колледж, а доход домохозяйства превышает 100 тысяч долларов в год.
Другой [неформальный] опрос, недавно проведенный в Twitter колумнистом The New York Times дополнительно показал, что из 1500 респондентов 32% никогда не проматывают рекламу в подкастах, 43% поступают так изредка и лишь 25% всегда пропускают рекламу.
По оценке Bridge Ratings Media, объем рынка рекламы для подкастов в США в 2016 году составит до 200 миллионов долларов. Рост долго сдерживало статическое размещение, которое делало рекламу нерелевантной (например, подкасты могли слушать через полгода после размещения). Сейчас разрабатываются средства динамического размещения аудиорекламы (это как раз направление, в котором работает Wondery).

60% времени аудитория цифровых медиа проводит на мобильных устройствах, издатели ищут новые форматы рекламы

Если каким-то чудом у вас еще остались сомнения, что интернет становится все более мобильным, вам следует ознакомиться с недавним исследованием comScore. Как выяснилось, в мае 2014 года 51% времени аудитория цифровых медиа проводила в мобильных приложениях, а всего на мобильных устройствах — 60%. Мессенджеры, фотосервисы и карты использовались на смартфонах и планшетах 90% времени, а социальные сети — 71%.

Перед брендами и издателями стоит непростая задача повышения доходов от мобильной рекламы — ведь ее стоимость обычно ниже, чем в настольных версиях сайтов. Поэтому предпринимаются попытки применения «нативной» рекламы, как ее называют сами рекламные компании, — объявлений, органично встроенных в мобильные сайты и приложения.

comScore Says that Over Half of Digital Media Time Spent is On Mobile Apps — CMO Today — WSJ