Данные

Медиатренды Чемпионата мира по футболу

Чемпионат мира по футболу 2018 года — первый по-настоящему цифровой. Несмотря на то, что телевизор остается основным каналом потребления матчей, за четыре года изменилось многое. Изменилась и сама структура телесмотрения. Телевизор редко смотрят выделенно, он больше не владеет нашим вниманием безраздельно. Почти каждый телезритель что-то делает во время просмотра, причем зачастую это никак не связано… read more »

Google и Facebook расширили программы видеорекламы

Google и Facebook в конце апреля анонсировали расширение программ видеорекламы. Формат Google Outstream Video Ads предназначен для мобильных устройств и позволит рекламодателям с видеорекламой выйти за пределы YouTube. Facebook расширяет программу прероллов. Этот формат он протестировал ранее в Facebook Watch. (Business Insider)  

Почему мобильные рекомендации Google Chrome — самый перспективный источник трафика

Вслед за социальными сетями появился новый перспективный источник трафика — рекомендации из мобильных и десктопных браузеров, не требующие от пользователя осознанного выбора точки входа. В частности, это продукт Articles for You в Google Chrome. Трафик с мобильных рекомендаций статей из Google Chrome за год вырос на 2100 процентов. Это не только эффект низкой базы. В… read more »

Google попытается победить Facebook на бизнес-страницах

Google постепенно строит убийцу страниц Facebook для малого бизнеса. Колонку об этом публикует AdWeek. Автор доказывает, что для местного бизнеса контент в Google Posts может оказаться более ценным, чем записи в Facebook. Достаточно взглянуть на американский индекс потребительской удовлетворенности за 2017 год, в котором среди социальных медиа лидирует «провалившаяся» сеть Google+. Провал без провала Действительно,… read more »

Контрафактный инвентарь обойдется рекламодателям в 16,4 миллиарда долларов

В 2017 году американские бренды потеряют 16,4 миллиарда долларов из-за размещения программатик-объявлений на контрафактном инвентаре. Об этом пишет Business Insider. Механика под названием «спуфинг» позволяет продавать якобы премиальные места на тысячах маленьких сайтов с небольшим трафиком. Таким инвентарем приторговывают рекламные биржи, которые формально даже не имеют отношения к площадкам. Предполагается, что разработанное IAB решение Ads.txt… read more »

Сообщения в социальных медиа становятся сложнее, и никто не знает, почему

Средняя длина слова в российских социальных медиа с 2008 по 2016 годы выросла с примерно 4,7 знака до 5,3. Предположительно, несмотря на моду на сокращения, пользователи все чаще задействуют более длинные, а значит — и более сложные слова. Об этом пишет MIT Technology Review, публикуя результаты исследования Ивана Смирнова из Национального исследовательского университета Высшей школы экономики. Сам исследователь… read more »

Mediascope: телепросмотр в России

Это гостевой пост Joe Kenehan, одного из ведущих телеграм-канала Foreign Office. Публикуется с незначительными изменениями. 30 мая побывал на World Content Market, московском международном слёте покупающих и создающих телевизионную продукцию (телесети и киностудии, к примеру). Перед плеядой промо-роликов разнообразных мультфильмов, сериалов и прочего добра с докладом выступил представитель исследовательской компании Mediascope. Доклад был посвящён показателям и трендам… read more »

Блокировка рекламы влияет на посещаемость нишевых сайтов

Business Insider приводит данные из нового отчета PageFair (производит антиблокировщики рекламы для издателей) — больше всего страдают от блокировки рекламы нишевые и небольшие сайты. Исследователи изучали 2574 сайта на протяжении трех лет, и выяснили, что блокировка рекламы не только сокращает выручку, но и отрицательно влияет на трафик, так как сокращает способность издателей инвестировать в новый контент…. read more »

Во Франции телезрители предпочитают прямые эфиры

eMarketer публикует результаты опросов Publicis Media, Scholè Marketing (апрель 2016) и Futuresource Consulting (июнь 2016), из которых следует, что подавляющее большинство французов (81%) использует телевизор для просмотра прямых эфиров и телетрансляций. Июньский опрос, проведенный среди интернет-пользователей показывает, что 58% респондентов в основном смотрят прямые эфиры, при этом доля тех, кто смотрит телепередачи в записи или… read more »

Тренды в зарубежных медиа

11 ноября 2016 года ведущий «Мы и Жо» Александр Амзин представил в Минске на конференции «Деловой интернет» доклад о зарубежных трендах в медиа. Здесь публикуется доработанная версия (pdf): Деловой интернет. Амзин. Зарубежные тренды Ниже — выдержки из слайдов: Стоимость рекламы падает, эффективность programmatic растет The Financial Times ловит прямых клиентов на programmatic BuzzFeed натягивает резинки… read more »

Sidebar