Рубрики
2016 Аудитория Данные Евросоюз Тенденции Традиционные и цифровые медиа

Во Франции телезрители предпочитают прямые эфиры

215316

eMarketer публикует результаты опросов Publicis Media, Scholè Marketing (апрель 2016) и Futuresource Consulting (июнь 2016), из которых следует, что подавляющее большинство французов (81%) использует телевизор для просмотра прямых эфиров и телетрансляций.

Июньский опрос, проведенный среди интернет-пользователей показывает, что 58% респондентов в основном смотрят прямые эфиры, при этом доля тех, кто смотрит телепередачи в записи или досматривает позже, существенно выше (27% против 15 в Великобритании или 5% в Германии).

(прим.ред. — обратите внимание на показатели США и Канады — непропорционально большое место по сравнению с Европой на диаграмме занимают SVOD, т.е. подписные видеосервисы).

Рубрики
2014 2015 2016 Весь мир Видеопроизводство Маркетинговые метрики Тенденции Цифровая реклама

Facebook переоценил эффективность собственной видеорекламы

Facebook в последние 2 года серьезно завышал метрики среднего времени просмотров видеорекламы на своей платформе. Об этом пишет The Wall Street Journal.

  • Ошибка заключалась в том, что при вычислениях отбрасывались видео, чье время просмотра оказалось менее 3 секунд;
  • Facebook подчеркнул, что ошибка (среднее время просмотра, Average Duration of Video Viewed, оказалось завышено на 60-80%) не повлияла на биллинг;
  • В то же время завышенная метрика могла побудить крупные агентства (ошибку обнаружили в Publicis Media) распределять бюджеты в пользу Facebook;
  • В 2015 году Publicis Media разместила рекламы на 77 миллиардов долларов.
  • Facebook решил пересмотреть название метрики, она теперь называется Average Watch Time и учитывает все видео;
  • В крупных рекламных агентствах уже призывают создать орган, контролирующий размещения на Facebook.