Рубрики
2014 2017 2018 Аналитика Аудитория Монетизация мобильных продуктов Прогнозы США Тренды Цифровая реклама

В 2017 году каждый четвертый житель США установит блокировщик рекламы

В июне 2017 года eMarketer представил прогноз по доле блокировщиков рекламы в США. Согласно документу, 27,5 процентов американских пользователей заблокируют рекламные объявления в 2017 году.

Это существенный рост по сравнению с 15,7 процента в 2014 году. В среднем ежегодно доля пользователей, блокирующих рекламу, растет на 3-4 процентных пункта (ожидается, что темпы снизятся в 2018 году, когда рост составит лишь 2,6 п.п., а доля превысит 30%).

Почти 90% пользователей, заблокировавших рекламу, сделало это на десктопе или лаптопе. К концу 2017 года более трети блокировок коснется смартфонов.

 

Рубрики
2016 2017 2018 Аналитика Нативная реклама США Тренды Цифровая реклама

Расходы на нативную рекламу составят половину от дисплейной

В марте 2017 года eMarketer впервые опубликовал прогнозную оценку рынка нативной рекламы США. Согласно прогнозу, расходы на нативную рекламу в 2017 году превзойдут половину бюджетов на цифровую дисплейную рекламу.

В 2017 году, пишет eMarketer, рынок нативной рекламы вырастет на 36,2% и превысит 22 миллиарда долларов. Это 52,9% от сумм, которые будут потрачены на цифровую дисплейную рекламу.

При этом 84% всей нативной рекламы придется на социальные сети (18,59 миллиарда долларов). Размещение почти всех нативных дисплейных объявлений в США производится через программатик.

В 2018 году рост продолжится — на нативную рекламу придется свыше 28 миллиардов долларов, из них 23 миллиарда — на рекламу в социальных средах.

Рубрики
2016 Аудитория Данные Евросоюз Традиционные и цифровые медиа Тренды

Во Франции телезрители предпочитают прямые эфиры

215316

eMarketer публикует результаты опросов Publicis Media, Scholè Marketing (апрель 2016) и Futuresource Consulting (июнь 2016), из которых следует, что подавляющее большинство французов (81%) использует телевизор для просмотра прямых эфиров и телетрансляций.

Июньский опрос, проведенный среди интернет-пользователей показывает, что 58% респондентов в основном смотрят прямые эфиры, при этом доля тех, кто смотрит телепередачи в записи или досматривает позже, существенно выше (27% против 15 в Великобритании или 5% в Германии).

(прим.ред. — обратите внимание на показатели США и Канады — непропорционально большое место по сравнению с Европой на диаграмме занимают SVOD, т.е. подписные видеосервисы).

Рубрики
2016 Нативная реклама

eMarketer: журналы полагаются на редакции в производстве нативной рекламы

eMarketer пишет, что журналы полагаются на редакции в производстве материалов для нативной рекламы. Данные опроса 140 топ-менеджеров из 39 стран (апрель и май 2016).

https://www.emarketer.com/Article/Magazines-Rely-on-Editorial-Team-Native-Ad-Production/1014418

  • Только 24% топ-менеджеров журналов используют выделенные подразделения для производства нативной рекламы;

  • При этом половина респондентов считает отсутствие водораздела между редакцией и рекламным отделом крупнейшей угрозой нативной рекламе;

  • 29% беспокоит нечеткое указание на характер нативной рекламы.

Рубрики
2016 Законы и регулирование Нативная реклама США

eMarketer: разница между редакционным и рекламным контентом стирается

eMarketer пишет о способах маркировки нативной рекламы в США, постулируя, что разница между редакционным и рекламным контентом стирается. Это важно потому, что на американском рынке уже есть свод официальных рекомендаций Федеральной торговой комиссии (FTC) о маркировке такого рода контента.

Вот как помечают нативную рекламу американские сайты:

  • Sponsor/sponsored — 54%;

  • Никак — 12%;

  • Promoted — 12%;

  • Presented by — 6%;

  • Provided by — 5%;

  • Brought to you by — 4%;

  • Partner content — 3%;

  • Content by — 2%;

  • Иначе — 3%.

Рубрики
2016 Аналитика Данные Евросоюз Платный контент Тренды

eMarketer: треть интернет-пользователей Германии платит за цифровой новостной контент

В начале августа eMarketer опубликовал результаты исследования немецкой компании Bitkom, из которого следует, что по состоянию на июнь 2016 треть интернет-пользователей Германии платили за цифровой новостной контент (речь идет о периоде, охватывающем год до опроса).

  • Каждый пятый заявил, что платил за цифровые новости, но только за одну статью или выпуск;

  • Всего платили тем или иным способом 36%, с небольшим пересечением между подписчиками и теми, кто платит постатейно;

* Подавляющее большинство (73%) людей, не желающих платить за новости, объясняет это тем, что в Сети достаточно бесплатного контента.

  • 50% респондентов из того же сегмента говорят, что качество журналистского контента не соответствует цене;

  • 32% заявили, что цены на новости слишком высоки;

  • Еще 9% из не желающих платить признались, что процесс оплаты слишком сложен.

Рубрики
2012 2016 2018 Аналитика Аудитория Маркетинговые метрики Посещаемость и KPI США Тренды

eMarketer: в 2018 прирост времени, которое проводят американцы с медиа, прекратится

eMarketer пишет, что темпы прироста времени, которое проводят американцы с медиа, снижаются.

  • К 2018 году прирост проводимого с медиа времени составит незначительные 0,1%;

  • В 2012 году на цифровые медиа американцы тратили 4 часа 10 минут, в 2016 году — 5:43. К 2018 году на цифровые медиа будет тратиться 6 часов 1 минута;

  • Время, проводимое с цифровыми медиа, растет за счет мобильников. В десктопном/ноутбучном сегменте ни одна из категорий (видео, соцсети, радио, «другое») в ближайшие годы не вырастет. С 2012 года время, проводимое за десктопами и ноутбуками, неуклонно сокращается.

  • Потребление газет и журналов также будет сокращаться;

  • В целом, если в 2012 году жители США тратили на медиапотребление 11 часов 39 минут в сутки, в 2016 году — 12 часов 5 минут, то в 2018 этот показатель вырастет лишь на 3 минуты до 12:08.

Рубрики
2014 Данные Социальные медиа Ссылки США Тренды Цифровая реклама

[Ссылка] На Facebook приходится 10% всех расходов на интернет-рекламу в США

К таким выводам пришли авторы недавнего исследования eMarketer. Другие социальные платформы все вместе достигают отметки только в 4%.

Рубрики
2012 2014 Аналитика Весь мир Данные Маркетинговые метрики Посещаемость и KPI Прогнозы Социальные медиа Цифровая реклама

В Flipboard появилась видеореклама без автоматического воспроизведения

Flipboard вслед за Facebook, Spotify и другими компаниями внедряет видеорекламу — для начала в партнерстве с брендами Sony Pictures, Gucci, Lufthansa, Jack Daniels, Principal Financial Group, Woodford Reserve, Conrad Hotels & Resorts and Chrysler.