Рубрики
2014 2015 2016 Весь мир Видеопроизводство Маркетинговые метрики Тенденции Цифровая реклама

Facebook переоценил эффективность собственной видеорекламы

Facebook в последние 2 года серьезно завышал метрики среднего времени просмотров видеорекламы на своей платформе. Об этом пишет The Wall Street Journal.

  • Ошибка заключалась в том, что при вычислениях отбрасывались видео, чье время просмотра оказалось менее 3 секунд;
  • Facebook подчеркнул, что ошибка (среднее время просмотра, Average Duration of Video Viewed, оказалось завышено на 60-80%) не повлияла на биллинг;
  • В то же время завышенная метрика могла побудить крупные агентства (ошибку обнаружили в Publicis Media) распределять бюджеты в пользу Facebook;
  • В 2015 году Publicis Media разместила рекламы на 77 миллиардов долларов.
  • Facebook решил пересмотреть название метрики, она теперь называется Average Watch Time и учитывает все видео;
  • В крупных рекламных агентствах уже призывают создать орган, контролирующий размещения на Facebook.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант