Рост аудитории на 50% за год, колебания времени просмотра, видео отъедают время у статей (38% vs. 60%), компании смогут монетизировать контент, подписного контента станет больше, будущее за трансляциями и социальной коммерцией.
Рост на 50% год к году. DAU выросла до 20 млн, это на 50% больше прошлого года. Число активных авторов превысило 45 тысяч. У 547 блогеров свыше миллиона читателей, у 937 — свыше 500 тысяч, примерно у 5000 — больше 100 тысяч.
Люди меньше времени проводят в Дзене. Средний пользователь проводит в Дзене 45 минут в день. На материалы блогеров уходит 80% этого времени (остаток — на выбор и прочую деятельность). Еще в июне на пятилетие Дзена заявлялось, что среднее время 49 минут (DAU тогда составлял 16 млн). Надо учесть, что это очень нестабильный показатель. Например, в феврале 2020 года при DAU 13 млн на платформе тратили по 40 минут в день. В июне 2019 года говорилось о «более чем 30 минутах в день».
Что любят обитатели Дзена. 60% времени потребления занимают статьи, 38% видео, на галереи приходится всего 2%. Ежедневно пользователи Дзена оставляют свыше 500 тысяч комментариев.
Дзен сделал несколько объявлений.
ИП и юридические лица смогут включить монетизацию. Если вы хотели попытаться выстроить монетизацию в аудитории на 20 млн человек (около 9% Snapchat) — скоро настанет желанный момент.
Изменения в дизайне и рекомендациях Дзена
Меняется дизайн ленты и рубрикатор статей. Карточки делают акцент на аватар блогера и название канала. Что собою будет представлять новый инструмент «рубрикатор», Дзен пока в пресс-релизе не пишет.
Эмоции повлияют на охват. Реакции пользователей на контент будут напрямую влиять на рекомендации. После прочтения пользователи смогут оценить публикацию, позитивные реакции повысят охват.
По-прежнему на охват влияют переходы из ленты, время в статье и другие показатели.
Реакции будут доступны в статистике редактора.
Алгоритм рекомендаций меняется в пользу подписок. Контент блогеров, на которых подписан читатель, будет показываться чаще. В ближайшее время подписной контент станут показывать несколько раз. Подписаться на блогера теперь можно прямо на карточке.
Видео и мультимедиа
Трансляции в Дзене. Началось тестирование нового формата. Здесь Дзен как приложение бросает вызов TikTok и многим другим, где трансляции процветают.
В дополнение к трансляциям появляются и другие инструменты, характерные для современных сред коротких видео:
- Дзен пообещал активно развивать направление социальной коммерции (пока так называют размещение виджетов маркетплейсов, но даже так 12% публикаций уже связаны с обзорами товаров);
- появляется предложка, которая в зависимости от формата ведения канала позволяет строить более сложные социальные механики, чем ведущий → толпа.
Видео выйдет в Яндекс. Видео — самый быстро растущий формат, пользователи проводят за роликами по 200 млн минут в день (простое деление показывает — 10 минут в среднем на пользователя). Ролики авторов Дзена появятся в выдаче Яндекса, а сам Дзен в будущем создаст видеоредактор и собственную камеру для публикации видео сразу из приложения.
Опубликовано 200 тысяч галерей. Запущенные недавно, пока они есть только на мобильнике, но скоро появятся на десктопе.
