Рубрики
Обзор

Мы и Жо: от Disney+ до предзаказов Cyberpunk 2077

Американцы верят в самозарождение новостей в соцсетях. Facebook не защищает пользователей. Disney+ догоняет Netflix. «Звездные войны» и Marvel как бомба против Netflix. The Correspondent закрывается. Cyberpunk 2077 собрал 8 млн предзаказов.

Американцы верят в самозарождение новостей в соцсетях. Facebook не защищает пользователей. Disney+ догоняет Netflix. «Звездные войны» и Marvel как бомба против Netflix. The Correspondent закрывается. Cyberpunk 2077 собрал 8 млн предзаказов.

Disney+ рванул вперед

  • Догнать Netflix. На Disney+ подписано почти 87 млн пользователей. Этого результата стриминг достиг за 13 месяцев — с ноября 2019. У Hulu 38,8 млн подписчиков, у ESPN Plus 11,5 млн. У всех стриминговых сервисов Disney совокупно 137 млн подписчиков. У лидера рынка, Netflix, 200 млн пользователей.
  • Захвати рынок и повышай цены. С марта 2021 года подписка подорожает с $7 до $8. Также на доллар до $14 подорожает пакет Disney Bundle, дающий доступ к Disney+, Hulu и ESPN Plus. Рост цен объясняют вложениями в производство контента.
  • Как размножаются мандалорцы. Disney+ в ближайшие годы получит 50 крупных фильмов и сериалов: 10 из франшиз Marvel, 10 из Star Wars, 15 от студий Disney Animation и Pixar. Еще 15 новых произведений Disney Animation и Pixar появятся на стриминге.

Facebook

Опрос американцев об источниках новостей

  • 49% взрослых американцев не знают, что Facebook не пишет сам новости. Способность правильно определить источник новости ограниченна.
  • Реклама принесет Facebook в 2020 $80 млрд. BuzzFeed News публикует расследование, в котором говорится о слишком легком отношении Facebook к мошенникам, дезинформаторам и рекламным манипуляторам. Рекламная выручка приоритетна по сравнению с безопасностью пользователя.

  • У каждого браузера свой Дзен. Создатели браузера Brave выпустили читалку новостей Brave Today, защищающую приватность пользователя. Защита проводится на инфраструктурном уровне — сеть доставки контента разделяет IP пользователя и запрошенный контент, сами запросы шифруются. Сейчас Brave Today встроен в браузер.
  • Длина не так уж важна. 6-секундные рекламные ролики в видео оказались очень убедительными. В случае, если 6-секундный ролик нельзя пропустить, а 15-секундный можно, выигрывает 6-секундный (так устроены, например, рекламные ролики в Snapchat). В случае, если 15-секундный пропустить нельзя, он выходит на первое место.
  • Иногда в краудфандинг стоит добавить других доходов. The Correspondent, англоязычная версия De Correspondent, закрывается 31 декабря. Хотя проект собрал краудфандингом $2,6 млн (потратив на кампанию 1,8 млн), в 2021 году ему грозил убыток в €900 тысяч при €1 млн выручки. Одна из ключевых ошибок модели De Correspondent — неспособность убедить пользователей жертвовать на постоянной, подписочной основе. В случае The Correspondent реализовались три плохих сценария одновременно: меньше 30% продлений от пользователей-сооснователей, рост оттока и снижение среднего чека.
  • Пандемия никого не щадит. Coca-Cola устроит крупнейший пересмотр рекламных бюджетов, под ревью попадут все ее агентства. Компания, потратившая на рекламу в 2019 году $4,2 млрд, наблюдает снижение эффективности рекламы. Выручка снизилась с $44,3 млрд в 2015 году до $37,2 млрд в 2019. За первые 9 месяцев выручка снизилась на 15% до $24,4 млрд.
  • Cyberpunk 2077 собрал 8 млн предзаказов.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант