Данные

Блоки рекомендаций: основные проблемы

В сентябре 2016 года Nieman Lab опубликовала результаты исследования рекомендательных блоков, проведенного некоммерческой организацией ChangeAdvertising.org. Эксперты в августе 2016 проанализировали состав блоков рекомендацией на 50 новостных сайтах за два дня (всего 312 ссылок); Краткие выводы Лишь половина из всех ссылок вела на то, что можно с уверенностью назвать сайтом рекламодателя. Большую долю составляли переходы на… read more »

Спонсорская модель не работает — как это починить

В октябре 2016 года Marketing Week писала о потере спонсорской частью маркетинговых кампаний оригинальности и необычности. Например, статус главного спонсора даже таких событий, как Олимпиада, больше, по словам бывшего директора по маркетингу Coca-Cola в Великобритании, не работает. Неожиданные решения в спонсорской модели стали ключевым решением в стратегии Virgin Media, которая решила одновременно обратиться к фанатам… read more »

98 критериев, по которым Facebook может таргетировать рекламу на пользователя

The Washington Post 19 августа опубликовал список из 98 критериев, по которым Facebook может таргетировать рекламу на пользователя. Кроме обычных возвраста, пола, возраста, образования и поколения, он пытается узнать площадь вашего дома, год постройки и даже то, как дом устроен; Отдельно Facebook помогает рекламодателям вычленить тех, у кого юбилей в ближайшие 30 дней, тех, кто… read more »

eMarketer: треть интернет-пользователей Германии платит за цифровой новостной контент

В начале августа eMarketer опубликовал результаты исследования немецкой компании Bitkom, из которого следует, что по состоянию на июнь 2016 треть интернет-пользователей Германии платили за цифровой новостной контент (речь идет о периоде, охватывающем год до опроса). Каждый пятый заявил, что платил за цифровые новости, но только за одну статью или выпуск; Всего платили тем или иным… read more »

Engaging News Project: результаты анализа 9 миллионов комментариев из The New York Times

В июне Engaging News Project опубликовал 14-страничное исследование 9 миллионов комментариев из The New York Times. Выгрузка содержала 9616211 комментариев с сайта The New York Times за период с 30 октября 2007 по 13 августа 2013 года. Таким образом, исследователям удалось посмотреть, изменился ли характер комментариев после редизайна в ноябре 2011 года. Оказалось, что да…. read more »

Digiday: об экспериментах The Times of London с платным доступом к материалам

В начале августа Digiday писала об экспериментах The Times of London с платным доступом к материалам. У The Times — чуть ли не самый жесткий paywall из всех британских изданий; В конце июля газета позволила посетителям регистрироваться без подписки и в обмен получать доступ к двум материалам в неделю; Предполагается, что схема послужит «пробником» и… read more »

Digiday: пользователи считают мобильную рекламу отвлекающей и навязчивой

В конце июля Digiday писал про исследование Financial Times, показавшее, что пользователи считают мобильную рекламу отвлекающей (distracting) и навязчивой (intrusive). Опрос затронул 1300 читателей, проводился с помощью Quantcast; В среднем на печатную версию тратят 32 минуты, на планшет 20 минут, на десктоп/ноутбук — 16 минут, на смартфоны — 11 минут; *  Половина респондентов заявила, что… read more »

The Guardian: о собственных неудачах на цифровом рынке

The Guardian пишет о собственных неудачах на цифровом рынке. Убытки за прошедший финансовый год достигли £69 миллионов (в прошлом году — около 15 миллионов); При этом у The Guardian появилось свыше 50 тысяч платных подписчиков (речь о схеме платного членства Guardian Member, призванной поддержать журналистику и не дающую больших привилегий); — примечание: всего в печатной… read more »

Digiday: как редизайн The Sun повлиял на трафик

В начале июля Digiday написал о позитивном опыте редизайна The Sun, вышедшей из-под пэйволла. За месяц трафик на главную страницу вырос на 25%; С марта The Sun фокусировалась на реструктуризации трафика (в сторону привлечения посетителей с социальных сетей и из поиска); В ходе перезапуска пришлось обновить контентную платформу; Цифровой редактор Кит Пул (Keith Poole) выразил… read more »

comScore: российские новостные сайты формируют мобильное потребление

comScore опубликовал выдержку из странового отчета по новостным привычкам россиян. Ниже приводится целиком Россия: Новостные сайты формируют мобильное потребление Скорость появления информации в наши дни позволяет пользователям выигрывать от возможности доступа к новостям при помощи их карманных устройств. В то время как практически половина россиян имеют доступ в интернет с разных платформ, охват и время… read more »

Sidebar