Рубрики
2016 2017 2018 2019 2020 Бренд Данные США Тренды Цифровая реклама

Контрафактный инвентарь обойдется рекламодателям в 16,4 миллиарда долларов

В 2017 году американские бренды потеряют 16,4 миллиарда долларов из-за размещения программатик-объявлений на контрафактном инвентаре. Об этом пишет Business Insider.

Механика под названием «спуфинг» позволяет продавать якобы премиальные места на тысячах маленьких сайтов с небольшим трафиком. Таким инвентарем приторговывают рекламные биржи, которые формально даже не имеют отношения к площадкам.

Предполагается, что разработанное IAB решение Ads.txt позволит по аналогии с robots.txt для поисковых роботов определять биржи, с которыми хочет иметь дело издатель.

В целом ожидается, что в 2020 году темпы роста программатика снизятся в 2,5 раза по сравнению с 2017 годом.

Рубрики
Аналитика Аудитория Блокировка рекламы Великобритания Евросоюз Тренды Цифровая реклама

Digiday: данные о долях блокировки рекламы

Digiday публикует дополнительные данные о долях блокировки рекламы.

  • Методики подсчета слишком сильно разнятся. Кто-то проводит опросы просто по европейцам, кто-то составляет панель, также разнятся размеры выборки. Все это приводит к огромной разнице оценок. Настолько большой, что она обессмысливает решения, принятые на основе оценок.

  • Пример. В Великобритании IAB показывают, что 22% взрослых британцев блокируют рекламу. Исследование рынка, проведенное GlobalWebIndex, дает уже 37%. Недавний отчет Pagefair содержит оценку в 20%, а американская компания Optimal оценивает тот же показатель в 16%.

  • Возникла дополнительная проблема объективности. Многие исследования проводят компании, заинтересованные в том, чтобы напугать рекламщиков и медиаменеджеров. Это может вести к существенному завышению масштабов угрозы.

  • Пример. Bild, принадлежащий Axel Springer, попробовал блокировать тех, у кого установлен блокировщик. Выяснилось, что речь идет о 2% посетителей. Примерно те же цифры у лондонской деловой газеты City AM и у Trinity Mirror.

  • Digiday не касается этого напрямую, но также известно, что процент блокировок существенно разнится от издания к изданию — на столько же, на сколько целевая аудитория отличается от генеральной совокупности, по которой рассчитывают среднее по стране.

Рубрики
2015 Аудитория Весь мир Видео Документы Евросоюз Китай Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Россия США Тренды Цифровая реклама

Мобильные видео захватывают пользователей: отчет IAB

Международная ассоциация Interactive Advertising Bureau (IAB) провела глобальное исследование рынка мобильной рекламы (24 страны). Каждый пятый опрошенный регулярно скачивает разные видео на своем смартфоне во время просмотра телевизора. Большинство респондентов в каждой стране поддерживают распространение мобильной рекламы.

Страны: Аргентина, Австралия, Австрия, Бразилия, Канада, Китай, Колумбия, Дания, Финляндия, Франция, Италия, Япония, Мексика, Новая Зеландия, Португалия, Россия, Сингапур, Южная Африка, Испания, Швеция, Швейцария, Турция, Великобритания, США.

Рубрики
2014 Аналитика Мобильные продукты США Цифровая реклама

Google: в 56% cлучаев показа медийной рекламы посетители сайтов ее не видят [Исследование]

В результате недавнего исследования компания Google выяснила, что в половине случаев показа медийной рекламы в настольных и мобильных браузерах посетители сайта ее не видят. Google также определила, как размеры и расположение рекламных блоков влияют на их видимость.