Рубрика: Китай

Рубрики
2020 Аудитория Китай Медиастратегии Мобильные продукты США

Создатели TikTok закрывают новостной агрегатор Topbuzz

Красный океан. Иллюстрация Александры Амзиной
Красный океан. Иллюстрация Александры Амзиной

Bytedance, которой принадлежит TikTok, прекратила обновлять Topbuzz, западную версию своего новостного агрегатора. В начале июня она убрала приложение из App Store и Google Play, пишет Technode.

Topbuzz был частью попытки повторить китайский успех новостного агрегатора Jinri Toutiao, также разработанного Bytedance.

  • В апреле Topbuzz в мире скачали всего 20 тысяч раз (данные Sensor Tower). Для сравнения, Toutiao в мае скачали 800 тысяч раз.
  • На сайте Topbuzz говорится, что его месячная аудитория составляет 36 млн активных пользователей, а контент формируется силами 200 тысяч издателей и пользователей;
  • Toutiao — аналог Яндекс.Дзена, в 2017 году у него было 120 млн ежедневных пользователей, 200 млн ежемесячных и 700 млн зарегистрированных. Он оценивался в $20 млрд.

Что важно понять? Даже статус самого крупного стартапа в мире, как называют Bytedance, не гарантирует успеха, когда ты создаешь платформу. Новым платформам очень непросто занять свое место в красном океане медиасистемы.

Здесь интересны две возможности из серии «а вдруг», касающиеся невероятного успеха другого продукта Bytedance, TikTok:

  • а вдруг распространение TikTok на западном рынке — случайность и ошибка выжившего, а вовсе не результат закономерного умения работать с короткими видео;
  • а вдруг сама инновационность коротких видео и своевременность запуска (инфраструктура готова) стала причиной успеха TikTok. Действительно, только ленивый не рекомендует контент на западном рынке. Сам по себе такой рекомендательный движок менее интересен, чем пространство самовыражения, которым является TikTok.
Рубрики
2016 2017 2018 2019 Аналитика Великобритания Весь мир Китай Прогнозы США Традиционные и цифровые медиа Тренды Цифровая реклама

Мировой рынок цифровой рекламы поддержат баннеры

Согласно отчету Advertising Expenditure Forecasts агентства Zenith, расходы на рекламу к концу 2017 года вырастут на 4% до 558 миллиарда долларов. Об этом пишет WARC.

Цифровые форматы, в частности, in-feed блоки в лентах социальных сетей и онлайновое видео, обеспечат рост цифровой дисплейной рекламы на 14% в период с 2016 по 2019 год.

Социальные медиа растут на 20% в год. Онлайновое видео — на 21 процент. В целом расходы на дисплейную рекламу за три года вырастут с 84 до 126 миллиарда долларов. На них придется 64% всего роста рекламных расходов в мире.

К 2019 году, по мнению аналитиков Zenith, на дисплейную рекламу придется 50,4% всей интернет-рекламы. Она впервые завоюет большинство.

Одновременно The Wall Street Journal пишет о снижении прогнозов медиаагентствами. Например, GroupM, принадлежащая WPP, сократила свой прогноз роста с 4,4 до 3 процентов. Zenith, принадлежащий Publicis Groupe, также ранее предсказывал рост не на ровно 4 процента, а на 4,2.

По данным GroupM, 2017 год будет хорошим для Китая, где рост составит 3,8 процента (ранее аналитики GroupM предсказывали рост на 7,8%, а Zenith — 6,9%, так что «хороший» здесь понятие относительное).

Рубрики
2016 Кейсы Китай Мессенджеры

The Economist: будущее персональных коммуникаций за подходом WeChat

The Economist пишет про китайский мессенджер WeChat, предполагая, что именно открывает будущее персональных коммуникаций, намного обгоняя Facebook Messenger, WhatsApp и другие приложения.

  • WeChat встроен во множество устройств, включая детские игрушки (см. Mon Mon toy, позволившую снизить порог входа в мессенджеры до трехлетнего возраста http://chinachannel.co/wechat-toys/);

  • Взрослые задействуют на работе версию WeChat для бизнеса, похожую на Slack;

  • Визитные карточки почти полностью заменяются QR-кодами контактов из WeChat;

  • В магазинах можно расплатиться со счета в мессенджере. То же касается вызова такси, доставки еды, покупки билетов в кино, оплаты коммунальных и ресторанных счетов.

  • Ключевой тезис статьи — переход от WeChat к другому мессенджеру похож на путешествие в прошлое из будущего.

  • Другой тезис — WeChat создает экономику без наличных на уровне низовой инфраструктуры.  Свыше половины пользователей WeChat, знаменитых своей недоверчивостью китайцев, привязали к аккаунту банковские карты.

Рубрики
2016 Журналистская этика Законы и регулирование Кейсы Китай Отработка срочных новостей Редакционная политика Тренды

Bloomberg: как в Китае запретили новостников

Bloomberg пишет о запрете на деятельность новостников в Китае.

  • Интернет-порталы обязаны прекратить всю репортерскую деятельность;

  • Веб-сервисы могут размещать только одобренные государством или выпущенные государственными агентствами новости;

  • Это удар по крупным холдингам вроде Sina Corp. и Tencent Holdings, которые создали собственные ньюсрумы;

  • Запрет уже коснулся нескольких крупных новостных порталов, включая Sohu.com и NetEase. Об этом сообщается одними и теми же словами неназванного источника в китайском правительственном агентстве по регулированию киберпространства.

  • В пятницу (22 июля 2016) мобильные операторы и онлайновые новостные ресурсы получили приказ прекратить новостную деятельность;

  • Следует отметить, что  новостные порталы в Китае до этого работали в серой зоне, фактически не будучи аккредитованы как СМИ и не имея права нанимать репортеров или редакторов.

  • Регулирование коснулось «текущих новостей» (current-affairs news), охватывающих в самом широком смысле все новости и комментарии, касающиеся политики, экономики, военных вопросов, иностранных событий и общественных вопросов.

Рубрики
2016 Кейсы Китай Мессенджеры Платный контент

The Information: как заставить платить за информацию

The Information рассказывает о нежелании китайцев платить за информацию, музыку, видео и другие развлечения. Новое китайское приложение вопросов и ответов Fenda сумело обойти это препятствие.

  • Fenda привлекла 6 миллионов платящих пользователей за первые 20 дней после запуска 15 мая;

  • Деньги взимаются с людей за вопрос, заданный «экспертам»;

  • «Эксперты» отвечают 60-секундными аудиофайлами;

  • Fenda работает через мессенджер WeChat, т.е. существует в родной для китайцев коммуникационной среде, поддерживающей платежи;

  • Главная функция Fenda — «подслушать». За 1 юань можно узнать ответ на любой вопрос, причем юань делится между спрашивающим и экспертом, а Fenda получает 10%. Хороший вопрос может стать хорошей инвестицией.

Рубрики
2016 Аналитика Аудитория Блокировка рекламы Весь мир Данные Евросоюз Китай Мобильные продукты Научные статьи и исследования Посещаемость и KPI США Тренды Япония

The New York Times: как блокировщики рекламы используют в мобильных устройствах

Борцы с блокировщиками рекламы из PageFair опубликовали  отчет по использованию блокеров в 2016 году в мобильных устройствах.  Отчет пересказала The New York Times (клиент PageFair).

Сам он тут (есть pdf, есть slideshare).

Тезисы:

  • По меньшей мере 419 миллионов человек (примерно каждый пятый из 1,9 миллиарда мобильных пользователей в мире) блокируют рекламу в мобильном вебе;

  • Блокировщики научились подавлять рекламу в приложениях;

  • В марте 2016 года 408 миллионов человек активно использовали блокирующие рекламу браузеры. Исследовали насчитали 159 миллионов блокирующих браузеров в Китае, 122 миллиона в Индии, 38 миллионов в Индонезии (в азиатско-тихоокеанском регионе доля таких пользователей достигает 36%);

  • В Европе и Северной Америке блокируют рекламу в мобильных браузерах всего 14 миллионов пользователей (даны месячные значения);

  • С сентября 2014 года скачано почти 5 миллионов блокировщиков в магазинах приложений Европы и Северной Америки;

  • Ожидается, что эти регионы быстро догонят Азию («это вопрос времени»). Пока же лишь 2,2 процента американцев, владеющих смартфонами, используют блокировщики рекламы.

Рубрики
2015 Кейсы Китай Редакционная политика США Тренды

Журнал Boston готовит выпуски на китайском языке

Редакция журнала Boston готовит к выходу первый в истории издания выпуск на китайском языке, пишет The Boston Globe.

Продолжить чтение «Журнал Boston готовит выпуски на китайском языке»
Рубрики
2015 Аудитория Кейсы Китай Мексика Расследовательская журналистика Редакционная политика Редакционные процессы США Тренды

Как издания привлекают новых читателей с помощью переводных текстов

 

В мае 2015-го газета The New York Times опубликовала двухчастный материал о сотрудницах нью-йоркских маникюрных салонов. Публикация текста, состоящего в общей сложности из 10 тысяч слов, состоялась сразу на четырех языках — английском, корейском, китайском и испанском. Одновременный выпуск материалов сразу на нескольких языках — тенденция, наметившаяся не только в NYT, но и в других изданиях.

Продолжить чтение «Как издания привлекают новых читателей с помощью переводных текстов»
Рубрики
2015 Аудитория Евросоюз Кейсы Китай Медиастратегии США Традиционные и цифровые медиа

The Wall Street Journal поменяет формат в Европе и Азии

 

В середине сентября 2015-го The Wall Street Journal планирует перезапустить европейское и азиатское издания. Газета будет выпускаться в полноцветном широком формате.

Продолжить чтение «The Wall Street Journal поменяет формат в Европе и Азии»
Рубрики
2015 Аудитория Весь мир Видео Документы Евросоюз Китай Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Россия США Тренды Цифровая реклама

Мобильные видео захватывают пользователей: отчет IAB

Международная ассоциация Interactive Advertising Bureau (IAB) провела глобальное исследование рынка мобильной рекламы (24 страны). Каждый пятый опрошенный регулярно скачивает разные видео на своем смартфоне во время просмотра телевизора. Большинство респондентов в каждой стране поддерживают распространение мобильной рекламы.

Страны: Аргентина, Австралия, Австрия, Бразилия, Канада, Китай, Колумбия, Дания, Финляндия, Франция, Италия, Япония, Мексика, Новая Зеландия, Португалия, Россия, Сингапур, Южная Африка, Испания, Швеция, Швейцария, Турция, Великобритания, США.

Продолжить чтение «Мобильные видео захватывают пользователей: отчет IAB»