Рубрики
2017 Аудитория Весь мир Кейсы Медиастратегии Мексика Мессенджеры Мобильные продукты Социальные медиа США Таиланд Тенденции

Univision опробовала WhatsApp на ураганах

Медиахолдинг Univision, ориентирующийся на испаноязычную аудиторию, попробовал распространять информацию, связанную с ураганами в США, через WhatsApp. Об этом опыте пишет NiemanLab.

В США WhatsApp используется редко — в 2017 году лишь 3% опрошенных американцев использовали этот мессенджер для распространения или обсуждения новостей. Однако в Латинской Америке и других регионах WhatsApp чрезвычайно распространен. Поэтому его выбрала Натали Альварей (Nathalie Alvaray), глава отдела местных цифровых новостей Univision, для оповещения пользователей об ураганах.

Информация на испанском языке каждые два часа рассылалась в специальную группу и репостилась оттуда по персональным группам новостников.

Когда члены группы задавали вопросы, их передавали в ньюсрум, где готовили обновленные бюллетени с ответами о перекрытых дорогах и доступных запасах бензина.

Первая группа в WhatsApp очень скоро достигла лимита в 256 человек, Univision пришлось заводить вторую, но вскоре эксперимент закончился — ураган прошел мимо. К огромному сожалению новостников из Univision, распространение в WhatsApp превратилось в логистический кошмар, хотя пользователи, несомненно, активно распространяли критически важные данные.

Хотя с WhatsApp подобные стратегии могут не работать, они сработали в случае The Economist. Медиастратегию в мессенджере Line, позволившую журналу получить миллион подписчиков, описывает Digiday.

Главной целью The Economist было проникновение на стремительно растущий азиатский рынок на волне роста популярности Line. В The Economist работой с социальными платформами занимаются 10 человек. Они не разделяют платформы, но для Line была выделена мини-редакция из 2-3 человек.

В Line отправляется по 6 сообщений в сутки, в среднем раз в четыре часа. Также The Economist отправляет в Line одно push-уведомление в день (ранее было три в неделю). Контент обычно направлен на Таиланд и Индонезию, где у Line множество пользователей.

Push-уведомления, ведущие на маленькие карточки, связанные с материалом, приводят с целевых рынков почти столько же пользователей, сколько Facebook и Twitter.

Рубрики
2016 2017 2018 Аудитория Диверсификация выручки Кейсы Мексика Мультимедийные истории Нативная реклама Повестка Социальные медиа

Мексика: как заработать миллион на инфографике

Мексиканская медиакомпания Pictoline стала прибыльной и заработала в 2016 году миллион долларов на создании спонсорских иллюстраций для рекламодателей, пишет Nieman Lab.

Pictoline создает забавные иллюстрации (в честь логотипа со свиньей они называются «беконы») и распространяет их в Twitter, Facebook и Instagram. «Беконы» объясняют происходящее, содержат дополнительные данные и за счет уникальной подачи привлекают аудиторию — так, только на Facebook Pictoline подписано свыше 2,5 миллионов человек.

По словам основателей Pictoline, в отличие от обычного отношения к иллюстрациям как к дополнению к тексту, их иллюстрации сами по себе контент. Pictoline не ограничила себя одним форматом. Компания выпускает постеры, политические карикатуры, анимации, комиксы, инфографику, гифки и нативные форматы вроде каруселей для Instagram.

Многие издания сразу перескочили из текстовой среды в видео, однако остались рынки (в том числе Мексика с ее 3G-связью), где изображения остаются наиболее удобным форматом передачи сообщения.

Сами по себе создатели Pictoline не считают себя СМИ и не собираются производить эксклюзивы. Их кормит повестка, которую создают крупные источники. Зарабатывают они на спонсорских изображениях, которые производит та же команда, что и обычные.

В конце 2017 — начале 2018 года Pictoline собирается выйти на мировой рынок.

Рубрики
2016 Австралия Мексика США

Facebook внедрил телевизионно-социальные рейтинги Nielsen

В январе 2016 года Facebook внедрил телевизионные рейтинги Nielsen. Для Nielsen это расширение продукта Nielsen Twitter TV Ratings до Nielsen’s Social Content Ratings. Новые рейтинги будут включать обсуждаемость передач на телевидении и некоторых стриминговых видеосервисах.

Facebook утверждает, что активность в соцсети часто совпадает с просмотром телевизора (особенно в прайм-тайм). При этом обсуждений (coversation) становится больше по мере трансляций — фанаты обсуждают любимые шоу сразу по окончании.

 

Источник: Introducing Nielsen’s Social Content Ratings | Facebook Media

Рубрики
2015 Автоматизация Кейсы Медиаменеджмент Медиастратегии Медиатрансформация Мексика Организация ньюсрума Редакционные процессы Тенденции

Как подружиться с новыми технологиями

MediaShift дает советы изданиям, испытывающим трудности при освоении новых технологий. Автор текста, Хуан Мануэль Каcануэва (Juan Manuel Casanueva), на основе собственного опыта сотрудничества с латиноамериканскими СМИ предлагает сконцентрироваться на пяти пунктах.

Рубрики
2015 Аудитория Кейсы Китай Мексика Расследовательская журналистика Редакционная политика Редакционные процессы США Тенденции

Как издания привлекают новых читателей с помощью переводных текстов

 

В мае 2015-го газета The New York Times опубликовала двухчастный материал о сотрудницах нью-йоркских маникюрных салонов. Публикация текста, состоящего в общей сложности из 10 тысяч слов, состоялась сразу на четырех языках — английском, корейском, китайском и испанском. Одновременный выпуск материалов сразу на нескольких языках — тенденция, наметившаяся не только в NYT, но и в других изданиях.