Рубрики
2017 Аудитория Бренд Видеопроизводство Кейсы Маркетинговые метрики Мессенджеры Социальные медиа Стриминг и прямой эфир США Тенденции Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

Как новые медиа становятся традиционными

Новые медиа постепенно переходят на систему измерений, характерных для традиционных медиа. Независимый аудит позволяет им легче завоевывать контракты с издателями. Кейс Netflix Nielsen объявил, что теперь будет измерять стриминг Netflix, а в будущем и других подобных сервисов, пишет AdAge. Компания запускает Subscription Video On Demand Content Ratings, где будут отражены все просмотры, вне зависимости от […]

Рубрики
2017 Аналитика Аудитория Маркетинговые метрики США Тенденции Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

Nielsen добавил Hulu и YouTube в телерейтинги

Медиаизмеритель Nielsen включил в свои телевизионный рейтинги Hulu Live TV и YouTube TV, чтобы учитывать отток телезрителей на онлайновые стриминговые платформы, пишет Business Insider. YouTube TV и Hulu Live TV запустились на американском рынке в апреле и мае 2017 года соответственно и пока не раскрывали числа своих подписчиков (у YouTube Red, подписного сервиса для просмотра […]

Рубрики
2016 2017 Аналитика Аналитические инструменты Аудитория Весь мир Кейсы Маркетинговые инструменты Маркетинговые метрики Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тенденции Цифровая реклама

Facebook согласился на независимый аудит своих рекламных метрик

После нескольких существенных ошибок в измерениях Facebook согласился на независимый аудит. Аудитором рекламных метрик и результатов, поступающих к партнерам, выступит Media Rating Council (MRC), пишет Business Insider, ссылаясь на официальный пост Facebook. Аудиторы получат более детализированную информацию о показах рекламы в Facebook и Instagram, включая число миллисекунд показа рекламы. Также представители соцсети пообещали в течение 2017 […]

Рубрики
2011 2015 2016 Must Reads Аналитика Аудитория Весь мир Маркетинговые метрики Медиастратегии Платный контент Посещаемость и KPI США Тенденции

TechDirt: трафик — фальшивка, охват — мусор, и никто не знает, сколько человек что просмотрело

Колумнист Techdirt Leigh Beadon пишет о проблеме, с которой сталкиваются издания любого размера. Основные тезисы: на протяжении многих лет половина интернет-трафика приходится на ботов. В 2015 году людям удалось одержать верх, на них приходится 51,5 процента трафика. телевизионные рейтинги, которые измеряются пиплометрами, уже многие годы подвергаются критике, хотя сотрудники Nielsen и делают все от них […]

Рубрики
2016 Аналитика Аудитория Видеопроизводство Маркетинговые метрики Посещаемость и KPI Социальные медиа Стриминг и прямой эфир Цифровая реклама

Gawker: число просмотров интернет-видео не годится в качестве метрики

Кевин Дрейпер из Deadspin опубликовал в Gawker очередной манифест о месте рекламы на видеорынке: Internet Video Views Is A 100 Percent Bullshit Metric. Тезисы: То, что для заработка медиакомпании надо достичь определенного масштаба — миф; То, что 800 тысяч человек одновременно следили за тем, как Buzzfeed в прямом эфире натягивает резинки на арбуз (а CNN […]

Рубрики
2016 Австралия Мексика США

Facebook внедрил телевизионно-социальные рейтинги Nielsen

В январе 2016 года Facebook внедрил телевизионные рейтинги Nielsen. Для Nielsen это расширение продукта Nielsen Twitter TV Ratings до Nielsen’s Social Content Ratings. Новые рейтинги будут включать обсуждаемость передач на телевидении и некоторых стриминговых видеосервисах. Facebook утверждает, что активность в соцсети часто совпадает с просмотром телевизора (особенно в прайм-тайм). При этом обсуждений (coversation) становится больше по мере […]

Рубрики
2014 Аналитика Аналитические инструменты Аудитория Кейсы Маркетинговые инструменты Маркетинговые метрики Посещаемость и KPI Стриминг и прямой эфир США Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

Nielsen впервые измерит просмотры ТВ через Netflix и другие сервисы потокового вещания

Netflix и другие сервисы потокового вещания, достигшие охвата в 40% населения США, по-прежнему отказываются делиться количеством зрителей телевизионных шоу. В следующем месяце все изменится — компания Nielsen начнет собирать статистику по просмотрам телевидения посредством платных онлайновых сервисов.