![](https://i0.wp.com/themedia.center/wp-content/uploads/2018/07/soccer_1530523622.jpg?resize=840%2C560)
Чемпионат мира по футболу 2018 года — первый по-настоящему цифровой. Несмотря на то, что телевизор остается основным каналом потребления матчей, за четыре года изменилось многое.
![Как пользователи Сети смотрят ЧМ](https://i0.wp.com/themedia.center/wp-content/uploads/2018/07/mediasoc1.png?resize=754%2C453)
Изменилась и сама структура телесмотрения. Телевизор редко смотрят выделенно, он больше не владеет нашим вниманием безраздельно.
Почти каждый телезритель что-то делает во время просмотра, причем зачастую это никак не связано с темой передачи: мы бродим по социальным сетям, читаем почту, отправляемся в виртуальный шоппинг. Удивительно, но любая цифровая активность, связанная с телепередачей, оказалась в хвосте рейтинга «вторых занятий».
![Одновременно с телепросмотром я…](https://i0.wp.com/themedia.center/wp-content/uploads/2018/07/mediasoc2.png?resize=712%2C372)
Чемпионат мира привлекает внимание не только телезрителей, но и бизнеса. Чтобы футбол смотрели, в каналах просмотра должна быть высокая деловая активность. Мы видим, что в ряде регионов рекламные расходы сильно растут.
![Рост рекламных расходов в мире](https://i0.wp.com/themedia.center/wp-content/uploads/2018/07/medsoc3.png?resize=687%2C412)
Рост рекламных расходов в Азии и Тихоокеанском регионе в 2018 году во многом связан с резким увеличением трат на китайских миллениалов — активных потребителей всего, включая товары и услуги, связанные с фанатской тематикой.