Рубрики
2018 Must Reads Аналитика Аудитория Бренд Весь мир Инструменты Кейсы Медиастратегии Монетизация мобильных продуктов Платный контент Повестка Презентации Рассылки Редакционные метрики Россия США Тенденции Традиционные и цифровые медиа

Почтовые рассылки как медийный продукт

В начале мая я (Саша Амзин) выступил в питерской Охта Lab с благотворительной лекцией о почтовых рассылках как медийном продукте. Я публикую здесь немного сокращенную презентацию с объяснениями и надеюсь, что вы поможете детям. Это очень просто — надо лишь зайти на svetdeti.org и перевести рублей пятьсот.

Рубрики
2016 2017 Must Reads Аналитика Аудитория Гостевой пост Данные Презентации Россия Тенденции Традиционные и цифровые медиа

Mediascope: телепросмотр в России

Слайд из презентации Mediascope

Это гостевой пост Joe Kenehan, одного из ведущих телеграм-канала Foreign Office. Публикуется с незначительными изменениями.

30 мая побывал на World Content Market, московском международном слёте покупающих и создающих телевизионную продукцию (телесети и киностудии, к примеру). Перед плеядой промо-роликов разнообразных мультфильмов, сериалов и прочего добра с докладом выступил представитель исследовательской компании Mediascope.

Доклад был посвящён показателям и трендам в телевещании, а конкретно — телепросмотру в России. Было очень много интересной статистики, которую можно найти в прилагаемой презентации.

Что хорошо видно в презентации: популярность телевидения просто огромна. Можно понять, что значимость рынка ТВ для рекламы оправдана, равно как и незначимость Интернета. (см. другую презентацию). При этом повышение популярности ТВ выглядит как тренд, свойственный для последних нескольких лет.

Ниже несколько примечаний по мотивам выступления докладчика.

Сперва замечание по методологию. Исследовались телепросмотры по стране в целом, включая и тех, кто не смотрит телевизор вообще (это важно для понимания слайдов про объём просмотра ТВ). Однако у исследования есть небольшие изъян и погрешность. Исследовались только города, в которых население больше 100 000 («Россия 100+»).

При этом замерялись сугубо просмотры телевизора как такового, а интернет-платформы не учитывались, равно как и пиратский контент, хотя попытки замерять и этот сектор предпринимаются (каким образом, уточнено не было). Докладчица предположила, что представления о пользе неклассических форматов доставки контента к потребителю существенно приукрашивают реальность, а подавляющая часть просмотров всё равно приходится на конвенциональное вещание. Тем не менее была приведена такая цифра: суммарно число просмотров сериала «Молодёжка» выросло на 16% за счёт использования интернет-платформ (это, например, такие сайты как videomore.ru).

Любопытное наблюдение сделано о популярности передач-трансляций значимых событий в жизни страны. Только в последние 5 лет трансляция парада на 9 мая стала попадать в топ самых просматриваемых (к этой же категории относятся давние фавориты: «Прямая линия» и «Новогоднее обращение» на Первом и России-1).

Ещё интересное было сказано о фрагментации зрителей: суммарно на топ-3 (Первый, Россия-1 и НТВ) приходится 35% аудитории. Это много, но десять лет назад на те же каналы приходилось более 50%. На топ-10 приходится 65%, на топ-50 — 90%. При этом на рынке очень много каналов, только Mediascope на данный момент исследует порядка двух сотен, не принимая в расчёт при общенациональных замерах региональное и местное телевидение.

Такое распределение внимания телезрителей с огромным количеством каналов, у каждого из которых статистически ничтожное число просмотров, принято называть ‘long tail’ (длинный хвост; в презентации есть смешной динозаврик на слайде со статистикой по долям каждого канала, который налагается на столбцы).

Немного по региональным телеканалам: есть очень успешные местные каналы, например, в Иркутске и Хабаровске. Хабаровскую утреннюю передачу «Утро с губернией» каждый день в регионе смотрят больше, чем аналогичные передачи общенациональных каналов.

В презентации есть ещё много всего интересного, к примеру — о предпочтениях отдельных демографических групп.

Далее некоторые наиболее интересные слайды.

 

Рубрики
2016 Must Reads Видеопроизводство Гостевой пост Журналистика данных Инфографика Мультимедийные истории Презентации Россия

Презентация «Ресурсы для мультимедийного журналиста»

«Мы и Жо» представляет мартовскую презентацию Ольги Добровидовой. К каждому слайду прилагается описание, данное автором. Если вы изучили эту презентацию и тоже, как КФУ, хотите позвать Ольгу на тренинг, напишите ей dobrovidova@gmail.com.

Слайд 1

Слайд 1

Это презентация для школы научной журналистики «PROнаука» в Казанском федеральном университете. Большое им спасибо, что позвали меня воздействовать на молодые умы.

Несколько дисклеймеров: ни один сервис, продукт или источник в этой презентации мне не заплатил за упоминание, я их продвигаю совершенно бескорыстно, потому что они мне нравятся или я ими пользуюсь сама. Большинство из них намеренно бесплатные, чтобы не разориться. Абсолютное большинство — иностранные, и это, как говорят в тех местах, не обвинение, а вызов: я очень хочу, чтобы у нас такие сервисы появлялись и такие материалы делались, поэтому всем про них рассказываю.

Эта презентация предназначена для того, чтобы тыкаться во все ссылки и смотреть, что нравится, что работает и что можно использовать у себя. Обязательно изучайте все примеры!

Развитие мультимедийной журналистики и citizen journalism + существенное удешевление средств производства медиа и инструментов + кризис в отрасли (потеря рабочих мест, закрытие местных СМИ, растущая конкуренция, смещение кадров в фриланс) = от каждого журналиста ждут, что он(а) немного человек-оркестр. В совершенстве владеть всеми этими инструментами не выйдет, но хотя бы понимать, что к чему, полезно. Тем более что всякие золотые люди упростили нам эту задачу.

Слайд 2. Содержание

Слайд 2

Навигация по презентации. На занятии в школе научной журналистики КФУ студенты перед занятием выбрали в Google-форме наиболее интересные им темы и потом прорабатывали «истории мечты» по этим компонентам. Выбрали фото, видео, инфографику, данные и «всякое».

Слайды 3-5. Фото

Слайд 3

У меня есть хороший друг, товарищ и коллега-стипендиат MIT по имени Скотт Хьюлер (Scott Huler). Скотт — писатель, журналист и большой выдумщик: для своего стипендиального проекта он повторил маршрут Джона Лоусона, исследователя Северной и Южной Каролины в начале XVIII века. Поскольку маршрут повторялся довольно буквально,  с речками, болотами и рюкзаками, я понимаю выбор Скотта в пользу айфона, набора линз и мобильных приложений с фильтрами. Когда я свой Nikon и штатив перекидывала через речку в тундре близ Игарки, я тоже думала, зачем это всё.

Если вы снимаете для интернета, а не разворота А3 в журнале National Geographic, вам, в общем,  уже без разницы, на что снимать. [4] и [5] — это лотос в Астрахани и табак в Северной Каролине, и то, и другое на экране смотрится одинаково качественным для журналистского материала.

С правой стороны, где «взяли чужое», одна главная мысль: воровать картинки нехорошо. И, главное, незачем.

Ссылкография:

Слайд 4

Слайд 5

Слайды 6-8. Видео

Слайд 6

Проще всего минимально необходимый уровень навыков работы с видео, который пригодится мультимедийному фрилансеру, проиллюстрировать на таком кейсе. Европейская южная обсерватория (ESO) утром во вторник открыла журналистам предварительный доступ к материалам 3D-визуализации «Столпов творения», которую сделали их учёные. По ссылке «БЫЛО» можно убедиться, что это 25 секунд анимации без звука. Тема была очень интересной, «Столпы» любят все, поэтому я решила провести творческий эксперимент и переупаковать материалы ESO в соответствии со своими представлениями о прекрасном. По ссылке «СТАЛО» можно увидеть, что мы в @riascience опубликовали днём в среду, когда истекло эмбарго.

Что изменилось?

  • до тех пор, пока человек, запуская видео и не слыша звука, будет автоматически думать, что что-то сломалось, тишины в видео длиннее одного вайна (шести секунд в системе СИ) быть не должно;
  • видео, где ничего не происходит и ничего никуда не движется, — это как твиттер Камня в лесу: интересно, но недолго. Для настоящего камня в лесу в кадре всегда есть зум;
  • монтаж предполагает сюжет, поэтому появляется история, а не просто констатация факта «сделали 3D-визуализацию»;
  • на слух воспринять информацию про 28 квинтиллионов невозможно, нужны эффектные нули на экране.

Слайд 7

Разговор о горизонтальном (YouTube) и вертикальном (Vervid) видео. Много подробностей здесь: «Видео будущего будет вертикальным?»

Слайд 8

Если фото можно довольно успешно снимать на айфон, то с серьёзным видео всё чуть сложнее, не в последнюю очередь из-за звука и форматов. Несколько слов о моём беспроводном микрофоне (очень классный), о необходимости штатива там, где его отсутствие нельзя объяснить происходящим в кадре (если вы убегаете от разъярённого учёного, трясущийся кадр понятен, а если берёте у него обстоятельное интервью — нет), всяких примочках.

И один выстраданный совет: не сажайте своих спикеров в офисные стулья, они обязательно начнут в них крутиться в кадре.

Слайд 9. Звук

9

Здесь основной посыл был такой: даже люди, которые охотно соглашаются со мной, что воровать картинки нехорошо, почему-то иногда не стесняются украсть звук. Это тоже нехорошо и незачем.

Ссылкография:

Слайды 10-11. Карты

10

Специалист по картографии из MIT Майк Фостер любит показывать эту графику как пример крайне неудачного использования карты. Здесь явно хотели как-то разнообразить обычную нормированную гистограмму с накоплением — а в результате получилось, что, например, на северо-востоке в Мэне и Вермонте, вообще-то самых «белых» штатах,  белых нет вообще. Две трети афроамериканцев выселили к северу от трассы 66, а все латиноамериканцы и вовсе оказались на границе с Канадой. Кхм.

11

Географическая карта всегда предполагает пространственное измерение данных; с помощью карты можно показать, что и где (где чаще всего видят НЛО), объяснить, почему это так (совместив карты встреч с НЛО и статистику потребления наркотиков по регионам), или собрать у ваших читателей какую-нибудь интересную информацию (об НЛО и наркотиках).

Ссылкография:

Слайды 12-13. Инфографика

12

Самую простую инфографику для вашей истории вы можете сделать сами за полчаса. Эта картинка сделана для моего материала на экспериментальной площадке FOLD.

13

Инструментов визуализации информации сейчас очень много, и, что особенно приятно, ко всем прилагаются видеоуроки, обучалки и примеры. Красота, программировать и рисовать не надо от слова «совсем».

Ссылкография:

Слайды 14-15. Данные

14

На этом слайде крупным шрифтом выделен data.gov.ru, во-первых, потому, что это в кои-то веки наш ресурс, а во-вторых, потому что я считаю, что это кладезь ненаписанных историй. В остальные ссылки имеет смысл сунуться просто чтобы посмотреть, что ещё у кого бывает в открытом доступе.

В качестве примера текста, построенного на данных, я люблю использовать серию A Culture of Resistance газеты Seattle Times. История началась с того, что журналисты заметили расхождения между официальной статистикой и частными свидетельствами — и в конечном итоге раскрутили колоссальную проблему госпитальных инфекций в штате и золотистого стафилококка с МЛУ (та самая злобная аббревиатура MRSA). Там такое количество наездов на всех — больницы, органы власти — что без строгого анализа данных такой материал выпускать просто было нельзя.

Кроме прямых рук, рекомендую прочитать каких-нибудь книжек по статистике: совсем-совсем недавно издательство «Манн, Иванов и Фербер» перевело и выпустило смешную и понятную книжку «Голая статистика» Чарли Уилана. Пойдёт, даже если вы панически боитесь математики.

Ссылкография:

15

Полезно помнить, что источники данных, которые могут стать основой вашего материала — это не только таблицы со статистикой, но и архивы документов.  Библиотекари MIT проделали колоссальную работу и написали гиды по всем темам, которые могут прийти вам в голову, от антропологии до рынка недвижимости. Пользоваться им, не будучи студентом или сотрудником института, не так весело, но там всё равно можно найти бесчисленное количество нужных ссылок — особенно нужных, если вы только начинаете разбираться в теме.

Ссылкография:

Слайд 16. Личный сайт

16

Золотые времена — сайт-визитку можно не делать самим, всё уже украдено до нас. А если нужен сайт-проект, standalone-блог или самиздат какой, тут тоже можно всё сделать в конструкторе.

Ссылкография:

Слайды 17-19. Разное

17

Здесь я бы обратила внимание на каталог «серьёзных» игр, где можно найти чудесные кейсы по newsgames. Ещё два слова про Twine: это настолько элементарная платформа для создания интерактивных историй, что ею везде и вовсю пользуются дети. Тем не менее, даже на ней можно сделать новостной квест, например.

Ссылкография:

18

Это про нелёгкий труд фрилансера — и идеалы, к которым надо стремиться.

19

Если вы почему-то не знаете об этих сайтах, давайте это исправим. Я, например, ненавижу подбирать цвета и поэтому нежно люблю Paletton.

Ссылкография:

 

Рубрики
Must Reads Аудитория Весь мир Мессенджеры Мобильные продукты Посещаемость и KPI Презентации Россия Тенденции

Internet Trends 2016: важнейшие мировые тенденции и цифры

В начале июня 2016 года вышел доклад Internet Trends 2016 на 213 слайдах. Хотя он напрямую не относится к медиа, но указывает на важнейшие мировые тенденции и цифры:

  • Рост интернет-аудитории в мире замедляется, насыщение наступило (исключение — несколько рынков вроде Индии);

  • В мире 3 миллиарда интернетчиков;

  • Замедляется рост смартфонной аудитории, а также производство смартфонов;

  • Android завоевал 81% рынка, iOS 16%;

  • Россия относится к группе стран, где офлайновое население состоит из образованных грамотных людей с непропорционально низкими доходами и долей женской аудитории;

  • Всемирный тренд: сокращение роста населения, падение рождаемости и повышение продолжительности жизни;

  • Очень быстро растет голосовой поиск и рынок голосовых помощников (доля голосовых запросов Google выросла в 35 раз с 2008 года и в 7 раз с 2010 года);

  • Идет гонка за процентом правильного распознавания речи. Цель — 99%, сейчас около 95%. Разница в ошибке в каждом двадцатом или каждом сотом слове очень существенна.

Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Весь мир Видео Медиаменеджмент Медиастратегии Медиатрансформация Научные статьи и исследования Посещаемость и KPI Презентации США Тенденции

[Видео] Основные факты из отчета Reuters Institute Digital News Report 2015 за 100 секунд

Кадр из видеопрезентации Reuters Institute Digital News Report 2015
Кадр из видеопрезентации Reuters Institute Digital News Report 2015

Reuters Institute опубликовал отчет Digital News Report 2015. Сам документ состоит более чем 100 страниц. В ближайшее время мы опубликуем выжимку из него, а пока взгляните на основные данные, сжатые в 100 секунд видео.

Рубрики
2015 Must Reads Аудитория Боты Весь мир Виртуальная реальность Документы Дополненная реальность Интерактивные инструменты Информационная архитектура Маркетинговые метрики Мессенджеры Мобильные продукты Посещаемость и KPI Презентации Прогнозы США Тенденции

2015 Internet Trends — Kleiner Perkins Caufield Byers

2015 Internet Trends Report | Kleiner Perkins Caufield Byers

Источник: 2015 Internet Trends — Kleiner Perkins Caufield Byers

Рубрики
2014 Аналитика Аудитория Маркетинговые метрики Медиатрансформация Научные статьи и исследования Посещаемость и KPI Презентации Россия Тенденции

Предпочтения российских пользователей в области ТВ и медиа [Исследование]

77% опрошенных смотрят потоковое видео несколько раз в неделю или чаще, а 81% с такой же периодичностью смотрят традиционное ТВ. Время просмотра видео на смартфонах выросло на 54% по сравнению с 2013 г. Всего лишь 17% пользователей не заинтересованы в платном контенте. 38% готовы дополнительно платить за отличное качество картинки.