Рубрики
Uncategorized

Facebook и видеореклама: тренды и цифры

Новые форматы видеорекламы, а также продукты Facebook медленно, но верно меняют схемы медиапотребления и ожидания как аудитории, так и рекламодателей. «Мы и Жо» свел воедино несколько трендов, чтобы показать более понятную общую картину. Facebook Watch делает акцент на длинных видео Новый продукт Facebook, Watch, недавно запущенный в США, обещает чаще показывать длинные видео и переломить […]

Рубрики
2017 Аналитика Аудитория Большие данные Кейсы Маркетинговые метрики США Тенденции Цифровая реклама

Disney группирует активы для рекламодателей

Disney переделывает свой подход к продажам рекламы, пишет Business Insider. Теперь компания объединяет киностудии, тематические парки и потребительские продукты во всеобъемлющий пакет для брендов. Новая стратегия позволит не только полнее использовать интеллектуальную собственность компании, но и накопленные данные.   Стратегия выгодна еще и потому, что бренды тяготеют к меньшему числу сделок на большую сумму. Disney сможет […]

Рубрики
2011 2017 Автоматизация Большие данные Интерактивные инструменты Информационная архитектура нулевые Повестка Проверка информации США Фактчекинг

Как Google News воевал с фейками до того, как им объявили войну все остальные

Business Insider рассказывает о небольшом отделе в составе Google News, задачей которого было вычищать ложные и мошеннические сообщения. Интересно, что отдел не был похож на стандартный ньюсрум: некоторые сотрудники обладали журналистским бэкграундом, другие пришли из служб поддержки, а третьи были сторонними подрядчиками из Индии и других стран; принимаемые решения не всегда были очевидны, а тем более […]

Рубрики
Мессенджеры Мобильные продукты Таиланд Тайвань Япония

Digiday — как Business Insider привлек 230 тысяч подписчиков в Line за полмесяца

Digiday пишет, как Business Insider привлек 230 тысяч подписчиков в японском мессенджере Line за две недели. За первые 24 часа набралось 35 тысяч подписчиков. В Business Insider считают это лучшим запуском на платформе. Ранее летом The Financial Times удалось собрать 26 тысяч подписчиков за первые сутки. Рекорд Time — 25 тысяч; Business Insider постит в […]

Рубрики
2016 Журналистская этика Кейсы Социальные медиа США

Business Insider: как BuzzFeed регулирует присутствие сотрудников в соцмедиа

Business Insider пишет о письме с темой 🇺🇸 👀, которое  главред BuzzFeed разослал сотрудникам. Он просит коллег не выступать на стороне той или иной партии как в материалах, так и в социальных медиа; Контекст: сотрудники BuzzFeed опубликовали в своих аккаунтах несколько твитов, поддерживающих демократическую партию; Бэкграунд: в своде этических норм BuzzFeed говорится о том, что […]

Рубрики
2016 Аудитория Диверсификация выручки Кейсы Медиастратегии Местная пресса Пользовательский контент Социальные медиа США Тенденции

Business Insider: как выпускать университетскую газету с 10 тысячами авторов и 25 миллионами долларов

Business Insider пишет о новостном стартапе Odyssey, который получил 25 миллионов долларов. Идея стартапа в выпуске чего-то вроде университетской газеты. В проекте участвует 10 тысяч авторов в возрасте от 18 до 28, каждый публикует по одному материалу в неделю. Распространение — через социальные сети. Авторам не платят за материалы, сами статьи проходят премодерацию (причем премодератор […]

Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Весь мир Данные Евросоюз Маркетинговые метрики Научные статьи и исследования Посещаемость и KPI Социальные медиа Япония

Business Insider: где живут любители читать новости через Facebook

Business Insider опубликовал данные Reuters Institute о распределении потребителей новостей через Facebook по разным странам мира. В целом в 2015 году везде доля таких граждан выросла на несколько процентных пунктов до 30-40%. Два исключения, Германия и Япония, показали снижение. Доля в Германии упала с 26 до 23 процентов, в Японии с 12 до 11.

Рубрики
2015 2016 Must Reads Аудитория Данные Диверсификация выручки Кейсы Медиастратегии Нишевые медиа Платный контент Рассылки США Тенденции

Nieman Lab: о заработках платного Business Insider

Nieman Lab раскрыл объемы бизнеса платного подразделения Business Insider — BI Intelligence. У BI Intelligence более 5000 платных подписчиков, всего над контентом для них работает 30 человек. Стоимость подписки варьирует от 195 долларов в год до 2495 — в зависимости от скидки, объема подписки и т.д. Кроме того, BI Intelligence торгует отдельными отчетами примерно по […]

Рубрики
2015 Must Reads Аналитика Блокировка рекламы Великобритания Данные Мобильные продукты Оптимизация Работа под нагрузкой США Тенденции Цифровая реклама

Во сколько вам обходится мобильная реклама

Перевод инфографики — Сергей Натапов. Источники: аналитика New York Times; Pew Research Center и comScore. Блокировщики рекламы (ad blockers), которые Apple впервые разрешила использовать на iPhone в сентябре этого года, обещали пользователям сохранность фильтруемых данных и быструю загрузку сайтов. Но как много рекламы поступает к нам вместе с мобильным трафиком? Мы подсчитали объем рекламного и редакционного […]

Рубрики
2015 Кейсы Медиастратегии Социальные медиа США Тенденции

The Washington Post начнет публиковать материалы в Instant Articles

Facebook развивает сервис Instant Articles, что приведет к росту числа пользующихся им изданий и читателей.