Рубрики
2017 2018 Аудитория Весь мир Информационная архитектура Кейсы Мобильные продукты Оптимизация Посещаемость и KPI Работа под нагрузкой Тенденции

Google начал мобилизацию издателей

Digitalpfade / Pixabay

Google в конце декабря 2017 года объявил о запуске для избранных издателей ранжирования, учитывающего в первую очередь качество мобильной, а не настольной версии сайта.

В будущем команда Google включит сайты в мобильное индексирование (по мере готовности к этому самих площадок).

Сейчас у Google есть мобильный и настольный индексы, однако в подавляющем большинстве случаев робот судит о качестве сайта по мобильной версии. Это не соответствует современному положению дел, при котором большинство пользователей читают новости с мобильных устройств и, в случае если мобильный сайт сильно отличается от настольной версии, могут получить не тот опыт, на который рассчитывают.

В ближайшее время вебмастера увидят существенно больше посещений от смартфонного Googlebot, а подсказки в результатах поиска и контент для кэша будут браться из мобильной версии сайта.

Вот несколько связанных с обновлением рекомендаций владельцам сайтов:

  • Наименьшее число изменений придется вносить вебмастерам, использующим адаптивный дизайн и правильную реализацию динамического показа.
  • Мобильной версии желательно иметь качественный контент, который может включать текст, изображения с прописанными alt-атрибутами и видео.
  • Структурированные данные чрезвычайно важны, и должны присутствовать как на настольной, так и на мобильной версиях сайта.
  • Метаданные также должны быть на обеих версиях.
  • Не следует ничего менять для сайтов с отдельными версиями мобильных сайтов. Следует не забывать правильно использовать указание на канонические и альтернативные URL.
  • В мобильных сайта должен быть правильно указан link rel=hreflang в случае, если настольная версия также разделяет языковые варианты сайта.
  • Сервера, хранящие отдельные мобильные версии, должны иметь достаточную мощность, чтобы выдержать более частую индексацию.
Рубрики
2016 2017 2018 CMS Автоматизация Диверсификация выручки Интерактивные инструменты Информационная архитектура Кейсы Медиатрансформация Оптимизация Работа под нагрузкой США Тенденции Традиционные и цифровые медиа

The Washington Post теперь софтверная компания

The Washington Post трансформирует свою бизнес-модель, делая ее похожей на софтверную компанию, пишет Fast Company, приводя в пример издательскую платформу Arc, которую теперь газета предоставляет другим холдингам.

В 2013 году The Washington Post купил основатель Amazon Джефф Безос (Jeff Bezos). Он предупредил сотрудников, что у него нет конкретного плана развития, и изданию придется экспериментировать. В рамках экспериментов газете пришлось выйти далеко за пределы зоны комфорта.

В 2014 году разработкой системы управления контента занялось отдельное подразделение Arc Publishing, которое гарантирует соответствие технологическим требованиям и упрощает работу с материалом. При этом журналисты могут сконцентрироваться на непосредственно журналистском труде.

PageBuilder, инструмент отображения страниц Arc Publishing

Сейчас на Arc работают Los Angeles Times, канадская Globe and Mail, New Zealan Herald и небольшие издания вроде Alaska Dispatch News и орегонской Willamette Week. Всего издания на Arc читают 300 миллионов человек.

Издатели платят за трафик, так что чем успешней тем или иное издание, тем больше получат создатели CMS. Нижняя планка пролегает в районе 10 тысяч долларов в месяц. Самые крупные клиенты платят до 150 тысяч долларов.

Arc Publishing стала для The Washington Post дополнительным источником выручки, хотя до сих пор неизвестно, окупает ли подразделение само себя (газета стала прибыльной в 2016 году). Известно лишь, что выручка от Arc в 2017 удвоилась год к году, и такая же цель поставлена на 2018.

Но главное здесь — не выручка. Многие издания в последние годы не вкладывались в повышение производительности труда журналистов, либо не могли сформулировать задание для технического отдела. Возникла возможность, которую мог заполнить только менеджмент крупного издания.

Несмотря на то, что Джефф Безос мало что сделал с бизнесом The Washington Post напрямую, газета взяла из бизнеса Amazon главное — ориентацию на инфраструктуру. Бизнес Amazon во многом существует благодаря инфраструктурным решениям — хостингу, сервисам и различного рода облачным решениям.

Рубрики
2017 Аудитория Великобритания Весь мир Дизайн и интерфейсы Кейсы Нативная реклама Персонализация Работа под нагрузкой Тенденции Цифровая реклама

Агентство Reuters превратило новостной ресурс в новостную утилиту

Агентство Reuters переосмыслило принципы дизайна новостных сайтов, пишет Poynter, рассказывая об изменениях страниц материалов Reuters.com.

По словам управляющего директора агентства Айзека Шоумана (Isaac Showman), Reuters.com превращается из новостного веб-сайта (news website) в новостную утилиту (news utility).

Новостные сайты традиционно заимствуют газетный дизайн, делая упор на изложение истории и представление этого изложения. Разрабатывая утилиту (хотя изложение остается важным), ключевым становится действие потребителя после прочтения новости.

Новый дизайн Reuters призван помочь людям быстро принимать важные решения. Поэтому в статью внесли следующие изменения.

  • Ускорили загрузку более чем вдвое. В большинстве случаев материалы загружаются меньше чем за секунду. Для этого пришлось переписать часть ядра и рекламную инфраструктуру.
  • Добавили новые виджеты — картографические, биржевые и содержащие видео. Потребитель может разобраться в контексте, понять, как развивались события в течение времени или увидеть релевантную цитату.
  • Переработали навигацию, уменьшив площадь, отводимую под разделы и дав экранное пространство актуальным темам.
  • Подключили персонализацию и (почти) бесконечный скролл. Теперь Reuters.com выдает читателям пять статей, подстраиваясь под интересы посетителя.
  • Новая реклама. Вместо стандартных баннеров Reuters разработала новые форматы, в частности — нативные блоки, встраиваемые в контент.

Рубрики
2017 Аналитика Информационная архитектура Оптимизация Работа под нагрузкой США

Сетевой нейтралитет дорого обойдется мелким издателям

Новые правила сетевого нейтралитета, поддержанные главой Федеральной комиссии связи США (FCC), приведут к удорожанию ведения бизнеса, что может быть критичным для мелких издателей, пишет Digiday.

Речь идет об американском законодательстве, которое потенциально может перевести неспособных платить за высокую скорость доступа на более медленные линии. Нелегко придется даже крупным издателям, у которых по определению больше средств, так как им станет труднее конкурировать с «дочками» провайдеров, получающим лучшие условия.

Готовящаяся реформа может привести к созданию провайдерами нескольких уровней доступа, отличающихся друг от друга скоростью и приоритетом. Это поставит крупные компании в более выгодную позицию, так как они смогут договориться с провайдерами о преференциях. Мелким же компаниям будет просто нечего предложить провайдерам.

 

Рубрики
2015 2016 Аудитория Дизайн и интерфейсы Кейсы Мобильные продукты Оптимизация Посещаемость и KPI Работа под нагрузкой Редакционные метрики США

Как GQ удалось повернуть вспять падение посещаемости главной страницы

В июле 2016 года Digiday писал об опыте GQ по наращиванию посещаемости главной страницы.

  • Для GQ было критично сохранить трафик на главной странице, так как в премиальных медиа стоимость обложки выше, чем внутренних страниц;
  • GQ увеличил скорость загрузки, заставив сайт грузиться на 80% быстрее (вызовы внешней рекламы пришлось на треть сократить, а на всем сайте внедрить адаптивную верстку);
  • Увеличили размер навигационной плашки, направляющей пользователей на главную страницу;
  • Стали публиковать на 36% больше постов, чем годом раньше, так что главная страница стала чаще обновляться. Чаще стали публиковать материалы по вечерам и на выходных;
  • Провели редизайн главной страницы. Вместо ленты материалов добавились три места для ключевых статей — изображения героя и связанных историй.
Рубрики
2015 Must Reads Аналитика Блокировка рекламы Великобритания Данные Мобильные продукты Оптимизация Работа под нагрузкой США Тенденции Цифровая реклама

Во сколько вам обходится мобильная реклама

Перевод инфографики — Сергей Натапов. Источники: аналитика New York Times; Pew Research Center и comScore.

2mb

Блокировщики рекламы (ad blockers), которые Apple впервые разрешила использовать на iPhone в сентябре этого года, обещали пользователям сохранность фильтруемых данных и быструю загрузку сайтов. Но как много рекламы поступает к нам вместе с мобильным трафиком? Мы подсчитали объем рекламного и редакционного контента в 50 мобильных версиях домашних страниц топовых новостных ресурсов (включая наш собственный) и обнаружили, что блокировщики отсеивают больше половины от всех принимаемых данных, как рекламу и посторонний контент. И не все новостные сайты отдают нам эти данные одинаково.

Рубрики
2015 Видеопроизводство Информационная архитектура Кейсы Медиатрансформация Работа под нагрузкой Стриминг и прямой эфир США Тенденции Традиционные и цифровые медиа

YouTube делает ставку на технических специалистов

AdAge публикует статью о том, как YouTube приспосабливается к ситуации, сложившейся на сегодняшнем рынке.

Рубрики
2015 Законы и регулирование Информационная архитектура Кейсы Работа под нагрузкой США

Разработчики из Гарварда создали сервис, который кеширует содержимое ссылок

Amber – плагин для сайтов, который помогает справиться с проблемой «битых» ссылок. DDoS-атака на сайт-источник, прихоть цезуры или смена формата адресов – все ссылки для пользователей сайта с Amber продолжат работать.

Рубрики
2014 Аналитические инструменты Аудитория Интерактивные инструменты Информационная архитектура Кейсы Медиаменеджмент Медиастратегии Посещаемость и KPI Работа под нагрузкой Россия Сбор новостей Ссылки

[Ссылка] Руководитель «Яндекс.Новостей» об устройстве агрегатора и попытках влиять на топ новостей

Руководитель «Яндекс.Новостей» Татьяна Исаева в интервью Forbes рассказала, как работают алгоритмы агрегатора, почему ни руководство компании, ни власть не могут влиять на топ-5 новостей и как сервису приходится работать в условиях информационной войны.