Рубрики
2017 Блокировка рекламы Бренд Дизайн и интерфейсы Кейсы Мобильные продукты Оптимизация Посещаемость и KPI США Тренды Цифровая реклама

Forbes увеличил глубину на 10% с помощью нового мобильного сайта

Стали известны результаты январского перезапуска Forbes своего мобильного сайта, пишет Digiday. Число просмотров на сессию выросло на 10 процентов.

У предыдущего дизайна Forbes было три основных недостатка — долгая загрузка, всплывающая реклама с задержкой перед началом чтения статьи и разбивка длинных текстов на несколько страниц.

В январе 2017 Forbes выкатил мобильную версию на основе технологии Google PWA (Progressive Web App), что позволило сократить скорость загрузки с 6,5 до 2,5 секунд. В новом дизайне отсутствуют рекламные перебивки и всплывающих рекламный экран с обратным отсчетом.

Пользователи PWA-страниц (сейчас выводятся для 25% читателей) проводят на сайте на 40% больше времени и просматривают на 15% больше страниц. Доля пользователей, которые читают меньше одной четверти страницы, сократилась на 20%.

Средний размер страницы сократился с двух мегабайт до 300 килобайт. Кроме того, весь сайт перевели на протокол HTTP/2, существенно ускоряющий загрузку.

Для перезапуска мобильной страницы техническая команда объединилась с продуктовой и двигалась к цели маленькими шагами, обновляя продукт два раза в неделю. Сейчас новые фукнции и исправления появляются на сайте несколько раз в день.

Перестройка на этом не закончена. Forbes попал в августе в список сайтов с «плохими» (failing) рекламными блоками. Этот список составлен Google и содержит площадки, которые не удовлетворяют рекламным критериям для встроенного блокировщика рекламы в браузере Google Chrome, который появится в 2018 году. Всего из 100 тысяч проверенных сайтов только 700 прошли тест Google. Forbes в хорошей компании — кроме него, в списке The Los Angeles Times, Orlando Sentinel и другие известные сайты.

Рубрики
2017 Must Reads Аудитория Евросоюз Кейсы Медиастратегии Мобильные продукты Персонализация Платный контент Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тренды Цифровая реклама

Крупные издатели ополчились против Facebook Instant Articles

Digiday пишет о сопротивлении крупных изданий внедрению формата Facebook Instant Articles. Основная причина недовольства — недостаточная монетизация.

От использования Instant Articles отказалась The New York Times, а многие другие существенно сократили число материалов, производимых для платформы.

The New York Times обнаружила, что простые ссылки на сайт газеты монетизируются лучше, чем Instant Articels. Кроме того, посетители, пришедшие напрямую на сайт, гораздо легче конвертируются в подписчиков, чем те, что зашли через Facebook. По мнению представителей The New York Times, новый формат Facebook того не стоит. Даже такие зависимые от Facebook издания как LittleThings, только 20% своих материалов отправляют в Instant Articles.

Также больше не используют платформу Forbes и Quartz, из программы ушел Hearst Digital (его первым брендов в Instant Articles был Cosmopolitan).

Хотя Facebook пытается добавить в Instant Articles механизмы конверсии, это не очень удается. Частично причина в ужесточившихся условиях рекламного рынка, требующего более внимательно считать конверсию посетителей в подписчиков.

Очень немногим крупным изданиям нравится программа. Среди них — Slate, получившие 41% новых подписчиков на новостную рассылку через Instant Articles.

Другой пример — немецкий Bild, который старательно работает над снижением порога подписки для пользователей Facebook. Ему удалось сократить число шагов для подписки из Instant Articles с девяти до трех. Сейчас все статьи Bild отформатированы под Instant Articles. Попыткам может помешать то, что у Facebook Instant Articles нет экосистемы для обработки платежей (у Apple News есть). Bild использует рекламные места в Instant Articles для продвижения двух бесплатных недель подписки своей программы Bild Plus. В Bild собирают электронные адреса потенциальных подписчиков и далее общаются с ними через собственную CRM.

Рубрики
2016 Кейсы Нативная реклама Социальные медиа Цифровая реклама

Newswhip: три кейса нативной рекламы, оказавшейся эффективной в соцсетях

Newswhip публикует три кейса нативной рекламы, оказавшейся эффективной в социальных сетях. Рассматриваются The Telegraph, Forbes и The Atlantic.

  • The Atlantic получает от спонсорского контента 60% рекламной выручки. Их длинные рекламные материалы создаются внутренним отделом Re:think (их страница в Facebook ).

  • Обычно они отличаются дизайном и интерактивными элементам. Например, для продвижения 2 и 3 сезонов «Карточного домика» они создали во многом примечательный материал о президентах и их женах: (свыше 7100 взаимодействий на Facebook). При этом всегда актуальная тема позволяет использовать материал ежегодно.

  • The Telegraph совместно с компанией  Seven Seas открыла рубрику Good News, где собраны вдохновляющие, бодрящие и заставляющие улыбнуться статьи. При этом качество материалов сохраняется — например, интервью с двумя друзьями детства, встретившимися через 50 лет разлуки, собрало свыше 500 взаимодействий на Facebook, а история об иммигрантах — более 1600.

  • Forbes для нативной рекламы использует собственную платформу BrandVoice. Ее регулярный клиент — компания SAP, которая размещает статьи про бизнес и инновации на Forbes.com. Пример: материал об отношениях с клиентами в эпоху цифровой трансформации.

Рубрики
2016 Данные Маркетинговые инструменты Мобильные продукты США

Forbes: как изменится приложение News в iOS 10

Forbes пишет о переделке News, новостного приложения Apple, в iOS 10, которая выйдет осенью 2016 года.

  • News преобразится визуально — упростится раздел For You, включая Trending News;

  • Редакторы Apple продолжат подбирать важные новости;

  • Срочные новости появятся на экране заблокированного телефона;

  • В iOS 10 появится поддержка подписок (это самое важное изменение для издателей, которое потенциально может привлечь крупные премиальные газеты и журналы);

  • По состоянию на лето 2016 года Apple News использовало свыше 2000 изданий, месячная активная аудитория превышала 60 миллионов пользователей.

Рубрики
2015 Журналистская этика Журналистские навыки Посещаемость и KPI Редакционные метрики Социальные медиа США Тренды

Журналист — о стыде за собственные тексты

На сайте журнала Elle опубликована колонка журналистки Глиннис Макникол (Glynnis MacNicol), в которой автор извиняется за материалы, опубликованные в период с 2009 по 2011 год.

Рубрики
2015 Аналитические инструменты Блокировка рекламы Данные Посещаемость и KPI США Тренды Цифровая реклама

Что грузят главные страницы новостных изданий вместе с основным контентом

 

Онлайн-издание Monday Note проверило 20 новостных сайтов на предмет использования ими трекеров. Лидером оказался ресурс Politico — его главная страница подгружает до ста таких программ.

Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Великобритания Данные Социальные медиа США

Самые востребованные в Twitter издания в мае 2015 года

Компания NewsWhip опубликовала список англоязычных изданий, контент которых пользовался наибольшим спросом в Twitter в мае 2015-го.

Рубрики
2014 2015 Аудитория Весь мир Кейсы Медиастратегии Местная пресса Посещаемость и KPI США Тренды

Международная экспансия СМИ продолжается: Quartz приходит в Африку

Издание Quartz становится одним из крупных СМИ, которые рассматривают Африку как самостоятельный медийный рынок, а не просто как объект для фрагментарного освещения событий.

Рубрики
2015 Журналистская этика Кейсы Нативная реклама США Тренды

Печатный Forbes впервые поместил нативную рекламу на обложку

Мартовский номер Forbes нарушил одно из давних издательских табу: платный макет появился на обложке издания. Рекламу поставили рядом с анонсом, подходящим по теме, но без пометки о том, что информация размещена за деньги.

Рубрики
2015 Must Reads Кейсы Нативная реклама Работа с пресс-службами США

«Армия авторов-призраков»: журналистка рассказала, как за деньги писала от имени первых лиц компаний

Долгое время компании нанимали Эми Милвуд, чтобы она наполняла блоги директоров и писала экспертные статьи от их имени. Эми вела одновременно множество проектов и в принципе не разбиралась в специфике бизнесов, порой создавая, по ее словам, совершенно ужасные тексты. В конце концов Милвуд решила покончить с умножением ненужного контента и опубликовала своеобразную исповедь о профессии «литературного призрака».