Рубрики
2017 CMS Аудитория Большие данные Бренд Великобритания Интерактивные инструменты Кейсы Посещаемость и KPI Тренды Цифровая реклама

Издатель The Independent и Evening Standard предоставил агентствам доступ к данным в реальном времени

Холдинг ESI Media, издающий The Independent и Evening Standard, предоставил агентствам доступ к отображаемой в реальном времени информации о посещаемости популярных статей. Об этом пишет Digiday, отмечая, что подобные действия позволяют выстраивать долгосрочные отношения с рекламодателями.

Сводка ESI RealTime, которую видят агентства, получает данные о количестве посетителей от Chartbeat. Данные можно сортировать по изданиям, устройствам, рубрикам, местоположению пользователей и источнику, с которого они пришли.

Рекламодатели могут отправить запрос на бронирование прямо из ESI RealTime. В ответ аналитики ESI Media предоставляют список подходящих материалов, а агентство в течение двух часов предоставляет креатив. Это позволяет создавать по-настоящему таргетированную медийную рекламу, отталкивающуюся от повестки. В ближайшие два месяца ESI Media собирается продавать через сводку не только баннеры, но и видеорекламу.

Всего активы ESI Media охватывают 23,5 миллиона уникальных пользователей в месяц. Это почти половина от всего интернет-населения Великобритании (50,5 миллиона).

 

 

Рубрики
2017 Must Reads Аудитория Бренд Великобритания Медиатрансформация Научные статьи и исследования Повестка Посещаемость и KPI Социальные медиа Тренды

Британцы не помнят источников новостей

Люди, получающие новости из социальных сетей или поиска, обычно не помнят источник. Об этом пишет Nieman Lab, ссылаясь на июльское исследование Reuters Institute for the Study of Journalism (pdf).

Ключевые факты таковы.

  • Менее половины пользователей могут запомнить бренд, познакомивший их с той или иной новостью, если посещение совершено из социальной сети или поиска.
  • При этом от половины до двух третей пользователей помнят путь, по которому они прошли, чтобы найти данную новость (для социальных медиа — 67% британцев, для поисковиков — 57%).
  • Некоторые бренды запоминаются гораздо лучше остальных. The Guardian посетители социальных сетей вспоминали в 69% случаев, BuzzFeed — в 68%, BBC — в 59 процентах. Напротив, The Independent, The Mirror и The Sun собирали 35, 27 и 29 процентов соответственно. Для поиска запоминаемость бренда еще ниже — 61% для BBC, 58% для The Guardian, 41% для The Telegraph; The Express набрал 20%, The Mirror и The Independent и того меньше — по 19 процентов.
  • Частично такая разница объясняется лояльностью бренду. Частично — оформлением постов, подчеркивающих бренд или подающих новости в одной и той же узнаваемой тональности.
  • Важный факт, влияющий на узнаваемость контента — это его тип. Новостной бренд лучше запоминается новостными же тематиками вроде политики и международных отношений, но меньше — развлечениями, спортом и новостями о знаменитостях.

Интересно, что британцы в возрасте от 18 до 24 лет почти вдвое лучше запоминают бренды в социальных медиа, чем старшее поколение (55+). Twitter также обгоняет Facebook по запоминаемости бренда, что, возможно, объясняется большей новостной вовлеченностью пользователей.

Исследование затронуло британских пользователей. Панель состояла почти из 14 тысяч человек (из них активных пользователей — 6811). Ученые изучили историю посещений в браузерах с 13 марта по 10 апреля 2017. Тем самым они уточнили поведение пользователей по сравнению с исследованием Pew Research Center, где исследователи полагались на заполнение опросников.

Рубрики
2015 Аналитика Данные Социальные медиа США

Самые востребованные в Twitter издания в августе 2015 года

NewsWhip публикует список изданий, материалы которых были особенно популярны среди пользователей Twitter в августе 2015-го. В качестве критерия при составлении перечня используется частота твитов и ретвитов со ссылками на заметки того или иного издания.

Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Великобритания Данные Социальные медиа США

Самые востребованные в Twitter издания в мае 2015 года

Компания NewsWhip опубликовала список англоязычных изданий, контент которых пользовался наибольшим спросом в Twitter в мае 2015-го.

Рубрики
2015 Must Reads Бренд Великобритания Кейсы Медиаменеджмент

Хедхантеры The Guardian ищут нового главного редактора издания

The Guardian подыскивает нового главного редактора. На днях четыре кандидата из числа сотрудников представили свои программные заявления. Тем временем, кадровое агентство, за которым стоит The Scott Trust, компания-владелец Guardian Media Group, занимается поиском претендентов на должность за пределами редакции.

Рубрики
2014 Великобритания Кейсы Мобильные продукты Организация ньюсрума Социальные медиа Тренды

Cерьезная ежедневная газета The Independent запустила свой собственный BuzzFeed

Модель изданий с вирусным контентом, подобных BuzzFeed и Upworthy, оказалась успешной и реализуется многими сайтами. Среди них особо выделяется новый проект i100 — он создан не маленьким дерзким стартапом, а традиционной ежедневной газетой The Independent.