Рубрики
2014 2015 Аудитория Весь мир Кейсы Медиастратегии Местная пресса Посещаемость и KPI США Тенденции

Международная экспансия СМИ продолжается: Quartz приходит в Африку

Издание Quartz становится одним из крупных СМИ, которые рассматривают Африку как самостоятельный медийный рынок, а не просто как объект для фрагментарного освещения событий.


Только некоторые американские и европейские СМИ имеют собственных репортеров в Африке, а в течение последнего десятилетия их численность уменьшилась в результате сокращений штатов.

Теперь Quartz начинает рассматривать Африку как свой рынок: к началу лета издание сформирует команду из пяти или шести человек в Нигерии, Кении и ЮАР. Редактором станет уроженец Нигерии Йинка Адегоке (Yinka Adegoke), который уже много лет живет в США. Пока он будет работать в Нью-Йорке и часто посещать Африку по рабочим вопросам.

В мае прошлого года запустился сайт Quartz для Индии. Сейчас его посещают 500 тысяч жителей страны в месяц, а общая аудитория сайта с учетом зарубежных читателей достигает 1 миллиона (10% от всей месячной аудитории издания). Таким образом, индийская версия Quartz не только работает на читателей внутри страны, но и расширяет освещение бизнеса и экономики Индии для международных посетителей сайта. Это является важным преимуществом для привлечения как индийских, так и глобальных рекламодателей. Вероятно, похожую модель удастся реализовать и в случае с Африкой.

По словам Адегоке, потенциальные африканские читатели Quartz образованы, владеют иностранными языками, понимают большой внешний мир. Quartz пытается взаимодействовать с зарубежной аудиторией на ее условиях, смотреть на мир ее глазами — в отличие, например, от Forbes, который распространяет «американскую мечту» по всей планете.

Quartz получает доходы от нативной и других видов рекламы, а также от проведения мероприятий, — эта бизнес-модель будет использоваться и в Африке.

Медиа-аналитик Кен Доктор (Ken Doctor) говорит, что запуская зарубежные представительства, Quartz следует общей тенденции крупных СМИ к международной экспансии. Например, The New York Times, The Wall Street Journal, Guardian, BuzzFeed и даже Spiegel и Die Zeit стремятся выходить на зарубежную аудиторию.

It’s one of a number of media companies that are beginning to view Africa as a market, not just a subject of occasional coverage.
// Nieman Lab ↣