Disney переделывает свой подход к продажам рекламы, пишет Business Insider. Теперь компания объединяет киностудии, тематические парки и потребительские продукты во всеобъемлющий пакет для брендов.
Новая стратегия позволит не только полнее использовать интеллектуальную собственность компании, но и накопленные данные.
Стратегия выгодна еще и потому, что бренды тяготеют к меньшему числу сделок на большую сумму. Disney сможет эксплуатировать актуальные тематики и при этом не соревноваться с программатиком как раньше, так как комплексное размещение оправдывает премию.
