Рубрики
2017 Must Reads Аналитика Аудитория Большие данные Кейсы Медиастратегии Оптимизация Посещаемость и KPI Редакционные метрики Социальные медиа США Тенденции

Chicago Tribune: Facebook не показывает треть постов

Замредактора отдела цифровых новостей Chicago Tribune Курт Гесслер (Kurt Gessler) опубликовал подробный анализ последних изменений алгоритма Facebook.

По мнению Гесслера, проанализировавшего охват постов существенно изменился. Резко падает не только средний охват поста, но и соответствующий медианный показатель.

Курт скачал данные за 15 месяцев (для Chicago Tribune это оказалось непросто), склеил 30 файлов в одну таблицу и раскидал данные органического охвата на четыре корзины: меньше 10000, от 10001 до 25000, от 25001 до 50000 и более 50 тысяч.

Тут же выяснилось, что с декабря 2016 резко возросло (и продолжает расти) число постов, попавших в первую корзину.

В декабре 2016 у Chicago Tribune с ее почти полумиллионом подписчиков было всего 8 постов с охватом менее 10 тысяч. В марте 2017 их было 242. В корзине от 25 до 50 тысяч число постов, напротив, сократилось с 248 (январь 2016) до 141 (март 2017). При этом расти страница не переставала — с марта по март газета увеличила число подписчиков более чем на 100 тысяч человек.

Гесслер рассматривает несколько возможных объяснений. Одно касается небольшого роста частоты постов (было примерно 20 в день, стало 24). Но у других газет, которые, бывало, постили 74 раза в сутки, все было нормально.

Вторая теория была о близости к оптимальной смеси — 50 процентов линков, 25 процентов видео и 25 процентов фотографий. Социальный фид Chicago Tribune не соответствует этому эмпирическому правилу, но и другие конкуренты тоже его не соблюдают.

Третьим фактором могли быть Instant Articles. Но форматы постинга не менялись, а это заставило заподозрить, что изменился алгоритм Facebook.

История Гесслера не заканчивается хеппи-эндом. Он подозревает, что газету задело изменение алгоритма, поднимающее наверх «более актуальные» истории. Значит ли это, что требуется создавать посты, отвечающие трендам Facebook — вопрос дискуссионный. Курт Гесслер лишь уточняет, что если социальная сеть не поправит алгоритм, придется пересматривать всю стратегию поведения в соцсетях.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант