Рубрики
2017 Аналитические инструменты Аудитория Кейсы Маркетинговые инструменты Работа с пресс-службами США Тенденции

Макдоналдс втихую формирует команду сторителлеров

Сеть ресторанов Макдоналдс создала штатное подразделение сторителлеров, которые будут отвечать за повествования от имени бренда, пишет PRWeek.

Команду сторителлеров возглавит менеджер по надзору за коммуникациями. Также в нее войдут отдел планирования, аналитики и менеджер по надзору за доверием к бренду.

Цель McDonalds — изменить восприятие бренда. Новая команда разработает программы и контент, поддерживающий репутацию бренда в направлениях, касающихся качества еды, ответственности, влияния на сообщество и т.п.

Новая команда появилась через 4 месяца после начала работы с чикагским агентством We Are Unlimited, созданным Omnicom и состоящим из 200 человек, включая бывших сотрудников Google, Twitter, Adobe и T-Brand Studio (студия нативной рекламы The New York Times).

Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Видеопроизводство Медиастратегии Медиатрансформация Научные статьи и исследования Посещаемость и KPI Стриминг и прямой эфир США Тенденции Традиционные и цифровые медиа

Почти две трети зрителей цифрового ТВ используют устройства Apple

 

Компания Adobe проанализировала модель распространения видеоконтента TV Everywhere («телевидение повсюду») и выяснила, что лидером рынка является Apple. Результаты исследования публикует журнал Fortune.

Рубрики
2015 Аналитика Блокировка рекламы Весь мир Научные статьи и исследования США Цифровая реклама

BuzzFeed — об убытках, которые могут понести издания из-за блокировки рекламы

В августе в СМИ появились сообщения о том, что из-за средств, блокирующих интернет-рекламу, издания могут потерять в общей сложности 21,8 миллиарда долларов рекламных доходов. BuzzFeed публикует статью, оспаривающую эту точку зрения.

Рубрики
2015 Весь мир Инвестиции Интерактивные инструменты Кейсы Пользовательский контент Ссылки

Сервис для работы с пользовательским контентом привлек более $47 миллионов инвестиций, среди инвесторов — Adobe и Salesforce

Быстрый рост проекта Livefyre в области контента привлек таких заметных инвесторов как Adobe и Salesforce Ventures, которые, по мнению их экспертов, выстраивая «маркетинговые облака», уделяли недостаточно внимания контенту, сгенерированному пользователями.