The Wall Street Journal решил закрыть возможность чтения статей через Google в попытке достичь поставленной цели в 3 миллиона подписчиков на саму газету и другие продукты Dow Jones. Об этом пишет Digiday.
Ранее платные статьи The Wall Street Journal можно было читать, забив заголовок в Google (это стандартная функция Google, которая позволяет издателям настраивать строгость допуска пользователей из поисковиков). Газета сначала опробовала решение на 40% аудитории, а затем отключила четыре рубрики от чтения через Google. Результат — рост подписок на 86%.
Текущее решение — тест, но в The Wall Street Journal ничего не говорят о том, есть ли у него сроки. Видео, рекламные расценки на которое выше, по прежнему останется доступно бесплатно для увеличения аудитории.
Согласно последнему финансовому отчету News Corp., у The Wall Street Journal уже 2,1 миллиона подписчиков и впервые свыше половины из них цифровые. За последние три месяца 2016 года газета привлекла 110 тысяч подписчиков.
Следует отметить, что The Wall Street Journal — одно из немногих изданий, которое больше зарабатывает на своих читателях, чем на рекламе.
The New York Magazine посвятил статью бизнесу Jukin Media — одному из американских медиалидеров по поиску и распространению вирусных видео.
Бизнес-модель Jukin, основанной в 2009, — покупка потенциальных хитов и распространение их по YouTube-каналам и другим изданиям. Вечерние телешоу и новостные каналы также покупают клипы у Jukin Media.
Каждый исследователь Jukin Media в сутки просматривает 200 клипов, то есть тысячу в неделю и 50 тысяч в год. Из 200 просмотренных 3 или 4 выкупаются за сумму от 50 до 5000 долларов, а зачастую — на условиях раздела выручки.
Исследователи работают на двух континентах и в трех часовых поясах. В Лос-Анджелесе, например, они трудятся в три смены, чтобы иметь возможность перехватить хит до утра, когда он начнет активно распространяться.
В результате еженедельно Jukin Media находит около полутора сотен интересных видео, каждое из которых может принести тысячи долларов. Срок жизни виральных видео, впрочем, невелик и обычно не превышает пары недель.
«Мы и Жо» приводят текст пресс-релиза без изменений:
Сегодня Всемирная служба Би-би-си объявила о самом масштабном своем расширении с 1940-х годов. Цель этого – сделать ее независимую журналистику доступной миллионам людей во всем мире, включая территории, на которых свобода прессы находится под угрозой.
Всемирная служба Би-би-си активизирует свою деятельность в цифровой сфере, увеличивает объем мобильного и видеоконтента, присутствие в социальных сетях, пробует новые пути к пользователям во всем мире.
Всемирная служба Би-би-си запускает 11 новых служб на следующих языках: оромо, ахмарский, гуджарати, игбо, корейский, маратхи, пиджин, панджабский, телугу, тигринья и йоруба. В результате контент Всемирной службы станет доступен на 40 языках, включая английский. Расширение приведет также к увеличению числа журналистов Би-би-си, работающих в самых разных точках планеты.
Кроме того, сегодня Би-би-си начинает полноценное цифровое вещание на тайском языке – это следствие успешного запуска в 2014 году страницы в социальной сети Facebook.
В планах расширения Би-би-си:
Расширенные информационные бюллетени на русском языке с региональными версиями для соседних с Россией стран; обновленный вебсайт; новые цифровые форматы и увеличение количества журналистов на местах
Расширение телевизионного охвата в Африке, в том числе более 30 новых телепрограмм для партнеров в странах к югу от Сахары
Расширение контента Арабской службы Би-би-си посредством учета региональных особенностей по всему арабскому миру
Радиовещание на коротких и средних волнах, направленное на аудиторию на Корейском полуострове, дополненное цифровым контентом — как на вебсайте, так и в социальных сетях
Инвестиции в контент Всемирной службы на английском языке: новые программы, больше оригинальных журналистских материалов, более широкая повестка дня
Продолжение цифровой трансформации Всемирной службы Би-би-си, в том числе запуск новых телевизионных бюллетеней – с тем чтобы все 40 языковых служб со временем получили собственный видеопродукт.
Основываясь на своем присутствии в самых разных странах мира, делать еще больший акцент на анализе и объяснении; на так называемых медленных новостях – с тем, чтобы аудитория получала представление не только о том, что происходит в мире, но и о том, почему это происходит.
«Это исторический день для Би-би-си, — заявил Тони Холл, генеральный директор Би-би-си. — Мы объявляем о самом масштабном расширении Всемирной службы с 1940-х годов [благодаря крупнейшему в нашей истории финансовому гранту]. Всемирная служба Би-би-си – это бриллиант в короне как Би-би-си, так и Британии».
«Мы близимся к нашему столетию, — добавил Тони Холл. — Я вижу Би-би-си уверенной в себе, открытой миру, несущей лучшее, что есть в нашей независимой, беспристрастной журналистике и развлекательных программах высочайшего уровня, полумиллиардной аудитории по всему миру. И сегодня мы совершаем важный шаг на пути к этой цели».
«Во времена войн, революций и глобальных перемен люди по всему миру обращаются к Всемирной службе за независимой, заслуживающей доверия, беспристрастной информацией, — говорит Франческа Ансуорт, директор Всемирной службы Би-би-си. – Будучи независимым вещателем, мы остаемся актуальными и в XXI веке, когда во многих местах свобода самовыражения не увеличивается, а сокращается».
«Сегодняшнее объявление – о трансформации Всемирной службы посредством инвестирования в будущее, — подчеркнула Франческа Ансуорт. – Мы должны следовать за аудиторией, которая потребляет новости не так, как раньше: все большее число людей смотрит Всемирную службу по телевизору, при том что многие языковые службы сегодня работают исключительно в интернете. Мы получим возможность ускорить нашу цифровую трансформацию — особенно для молодой аудитории – и будем продолжать инвестировать в производство информационных видеобюллетеней. Что останется неизменным – это наша приверженность независимой, беспристрастной журналистике».
Всемирная служба Би-би-си, в частности, сосредоточится на расширении своей аудитории среди молодых мужчин и женщин.
Генеральный директор Би-би-си поставил цель: к 2022 году, к столетию Корпорации, ее аудитория по миру должна достичь 500 миллионов человек.
Это расширение – результат серии финансовых траншей Всемирной службе Би-би-си, о которых правительство Соединенного Королевства объявило в прошлом году. Дальнейшая информация о новых языковых службах будет обнародована со временем. Первые новые службы предполагается запустить в 2017 году.
Примечания для редакторов
Сегодняшнее объявление следует за грантом в 289 млн фунтов стерлингов, которые правительство Соединенного Королевства предоставит Всемирной службе до 2019/2020 финансового года и о котором было объявлено в прошлом году.
Попечительский совет Би-би-си и министр иностранных дел Соединенного Королевства одобрили планы создания новых языковых служб в соответствии с Вещательным соглашением.
Сегодня Всемирная служба Би-би-си вещает на 29 языках; ее еженедельная аудитория составляет 246 млн человек. Общая глобальная аудитория Би-би-си достигает 348 млн человек в неделю.
11 ноября 2016 года ведущий «Мы и Жо» Александр Амзин представил в Минске на конференции «Деловой интернет» доклад о зарубежных трендах в медиа. Здесь публикуется доработанная версия (pdf):
Телеканалы стремительно захватывают цифровое пространство
Только гиганты и инфраструктурные корпорации (Netflix, Amazon) могут позволить себе производить качественный эксклюзивный контент
Попытка обменять видеопроизводство на более дорогую рекламу может разорить — рынок создает инвентарь опережающими темпами
Технологические лидеры делают вид, что нашли новые прорывные технологии
Facebook, Samsung, Google продвигают виртуальную реальность
Для VR не создана и не будет еще 5-7 лет создана необходимая инфраструктура, не решено множество других проблем, включая драматургию и физиологические сложности
Миллениалы не другие — они живут в том же мире, что и все остальные. Когда надо читать — они читают (в России больше, чем где бы то ни было)
Более того, далеко не все молодые пользователи любят визуальное восприятие или обладают клиповым мышлением
Проблема плохой адаптации повестки под миллениалов не в том, что они инопланетяне для медиаменеджеров, принадлежащих старшему поколению, а в том, что неясно — чем именно они отличаются в данной точке и в данную секунду и где будут находиться через год.
Facebook в последние 2 года серьезно завышал метрики среднего времени просмотров видеорекламы на своей платформе. Об этом пишет The Wall Street Journal.
Ошибка заключалась в том, что при вычислениях отбрасывались видео, чье время просмотра оказалось менее 3 секунд;
Facebook подчеркнул, что ошибка (среднее время просмотра, Average Duration of Video Viewed, оказалось завышено на 60-80%) не повлияла на биллинг;
В то же время завышенная метрика могла побудить крупные агентства (ошибку обнаружили в Publicis Media) распределять бюджеты в пользу Facebook;
В 2015 году Publicis Media разместила рекламы на 77 миллиардов долларов.
Facebook решил пересмотреть название метрики, она теперь называется Average Watch Time и учитывает все видео;
В крупных рекламных агентствах уже призывают создать орган, контролирующий размещения на Facebook.
The Economist использовал одержимость видео в Facebook в своих интересах, создавая 30-секундные «виллюстрации» (vimages) — короткие видео из нескольких слайдов, содержащих выдержки из статьи.
Некоторые виллюстрации собрали свыше 3 миллионов просмотров.
Весь процесс может занимать две минуты (хотя на подбор цитат, конечно, уходит больше времени)
Ранее The Economist использовал Facebook-видео для распространения аудиограмм — кусочков из некоторых подкастов издания.
«Мы и Жо» представляет мартовскую презентацию Ольги Добровидовой. К каждому слайду прилагается описание, данное автором. Если вы изучили эту презентацию и тоже, как КФУ, хотите позвать Ольгу на тренинг, напишите ей dobrovidova@gmail.com.
Слайд 1
Это презентация для школы научной журналистики «PROнаука» в Казанском федеральном университете. Большое им спасибо, что позвали меня воздействовать на молодые умы.
Несколько дисклеймеров: ни один сервис, продукт или источник в этой презентации мне не заплатил за упоминание, я их продвигаю совершенно бескорыстно, потому что они мне нравятся или я ими пользуюсь сама. Большинство из них намеренно бесплатные, чтобы не разориться. Абсолютное большинство — иностранные, и это, как говорят в тех местах, не обвинение, а вызов: я очень хочу, чтобы у нас такие сервисы появлялись и такие материалы делались, поэтому всем про них рассказываю.
Эта презентация предназначена для того, чтобы тыкаться во все ссылки и смотреть, что нравится, что работает и что можно использовать у себя. Обязательно изучайте все примеры!
Развитие мультимедийной журналистики и citizen journalism + существенное удешевление средств производства медиа и инструментов + кризис в отрасли (потеря рабочих мест, закрытие местных СМИ, растущая конкуренция, смещение кадров в фриланс) = от каждого журналиста ждут, что он(а) немного человек-оркестр. В совершенстве владеть всеми этими инструментами не выйдет, но хотя бы понимать, что к чему, полезно. Тем более что всякие золотые люди упростили нам эту задачу.
Слайд 2. Содержание
Навигация по презентации. На занятии в школе научной журналистики КФУ студенты перед занятием выбрали в Google-форме наиболее интересные им темы и потом прорабатывали «истории мечты» по этим компонентам. Выбрали фото, видео, инфографику, данные и «всякое».
Слайды 3-5. Фото
У меня есть хороший друг, товарищ и коллега-стипендиат MIT по имени Скотт Хьюлер (Scott Huler). Скотт — писатель, журналист и большой выдумщик: для своего стипендиального проекта он повторил маршрут Джона Лоусона, исследователя Северной и Южной Каролины в начале XVIII века. Поскольку маршрут повторялся довольно буквально, с речками, болотами и рюкзаками, я понимаю выбор Скотта в пользу айфона, набора линз и мобильных приложений с фильтрами. Когда я свой Nikon и штатив перекидывала через речку в тундре близ Игарки, я тоже думала, зачем это всё.
Если вы снимаете для интернета, а не разворота А3 в журнале National Geographic, вам, в общем, уже без разницы, на что снимать. [4] и [5] — это лотос в Астрахани и табак в Северной Каролине, и то, и другое на экране смотрится одинаково качественным для журналистского материала.
С правой стороны, где «взяли чужое», одна главная мысль: воровать картинки нехорошо. И, главное, незачем.
Проще всего минимально необходимый уровень навыков работы с видео, который пригодится мультимедийному фрилансеру, проиллюстрировать на таком кейсе. Европейская южная обсерватория (ESO) утром во вторник открыла журналистам предварительный доступ к материалам 3D-визуализации «Столпов творения», которую сделали их учёные. По ссылке «БЫЛО» можно убедиться, что это 25 секунд анимации без звука. Тема была очень интересной, «Столпы» любят все, поэтому я решила провести творческий эксперимент и переупаковать материалы ESO в соответствии со своими представлениями о прекрасном. По ссылке «СТАЛО» можно увидеть, что мы в @riascience опубликовали днём в среду, когда истекло эмбарго.
Что изменилось?
до тех пор, пока человек, запуская видео и не слыша звука, будет автоматически думать, что что-то сломалось, тишины в видео длиннее одного вайна (шести секунд в системе СИ) быть не должно;
видео, где ничего не происходит и ничего никуда не движется, — это как твиттер Камня в лесу: интересно, но недолго. Для настоящего камня в лесу в кадре всегда есть зум;
монтаж предполагает сюжет, поэтому появляется история, а не просто констатация факта «сделали 3D-визуализацию»;
на слух воспринять информацию про 28 квинтиллионов невозможно, нужны эффектные нули на экране.
Если фото можно довольно успешно снимать на айфон, то с серьёзным видео всё чуть сложнее, не в последнюю очередь из-за звука и форматов. Несколько слов о моём беспроводном микрофоне (очень классный), о необходимости штатива там, где его отсутствие нельзя объяснить происходящим в кадре (если вы убегаете от разъярённого учёного, трясущийся кадр понятен, а если берёте у него обстоятельное интервью — нет), всяких примочках.
И один выстраданный совет: не сажайте своих спикеров в офисные стулья, они обязательно начнут в них крутиться в кадре.
Слайд 9. Звук
Здесь основной посыл был такой: даже люди, которые охотно соглашаются со мной, что воровать картинки нехорошо, почему-то иногда не стесняются украсть звук. Это тоже нехорошо и незачем.
Специалист по картографии из MIT Майк Фостер любит показывать эту графику как пример крайне неудачного использования карты. Здесь явно хотели как-то разнообразить обычную нормированную гистограмму с накоплением — а в результате получилось, что, например, на северо-востоке в Мэне и Вермонте, вообще-то самых «белых» штатах, белых нет вообще. Две трети афроамериканцев выселили к северу от трассы 66, а все латиноамериканцы и вовсе оказались на границе с Канадой. Кхм.
Географическая карта всегда предполагает пространственное измерение данных; с помощью карты можно показать, что и где (где чаще всего видят НЛО), объяснить, почему это так (совместив карты встреч с НЛО и статистику потребления наркотиков по регионам), или собрать у ваших читателей какую-нибудь интересную информацию (об НЛО и наркотиках).
Самую простую инфографику для вашей истории вы можете сделать сами за полчаса. Эта картинка сделана для моего материала на экспериментальной площадке FOLD.
Инструментов визуализации информации сейчас очень много, и, что особенно приятно, ко всем прилагаются видеоуроки, обучалки и примеры. Красота, программировать и рисовать не надо от слова «совсем».
На этом слайде крупным шрифтом выделен data.gov.ru, во-первых, потому, что это в кои-то веки наш ресурс, а во-вторых, потому что я считаю, что это кладезь ненаписанных историй. В остальные ссылки имеет смысл сунуться просто чтобы посмотреть, что ещё у кого бывает в открытом доступе.
В качестве примера текста, построенного на данных, я люблю использовать серию A Culture of Resistance газеты Seattle Times. История началась с того, что журналисты заметили расхождения между официальной статистикой и частными свидетельствами — и в конечном итоге раскрутили колоссальную проблему госпитальных инфекций в штате и золотистого стафилококка с МЛУ (та самая злобная аббревиатура MRSA). Там такое количество наездов на всех — больницы, органы власти — что без строгого анализа данных такой материал выпускать просто было нельзя.
Кроме прямых рук, рекомендую прочитать каких-нибудь книжек по статистике: совсем-совсем недавно издательство «Манн, Иванов и Фербер» перевело и выпустило смешную и понятную книжку «Голая статистика» Чарли Уилана. Пойдёт, даже если вы панически боитесь математики.
Полезно помнить, что источники данных, которые могут стать основой вашего материала — это не только таблицы со статистикой, но и архивы документов. Библиотекари MIT проделали колоссальную работу и написали гиды по всем темам, которые могут прийти вам в голову, от антропологии до рынка недвижимости. Пользоваться им, не будучи студентом или сотрудником института, не так весело, но там всё равно можно найти бесчисленное количество нужных ссылок — особенно нужных, если вы только начинаете разбираться в теме.
Золотые времена — сайт-визитку можно не делать самим, всё уже украдено до нас. А если нужен сайт-проект, standalone-блог или самиздат какой, тут тоже можно всё сделать в конструкторе.
Здесь я бы обратила внимание на каталог «серьёзных» игр, где можно найти чудесные кейсы по newsgames. Ещё два слова про Twine: это настолько элементарная платформа для создания интерактивных историй, что ею везде и вовсю пользуются дети. Тем не менее, даже на ней можно сделать новостной квест, например.
Digiday пишет про способы использования новой функции Instagram, Stories, разными изданиями.
Британский Bloomberg опубликовал Instagram Story в так называемый Суперчетверг, день, когда Банк Англии ежеквартально публикует свой обзор состояния экономики. Число просмотров неизвестно, но 28% пользователей досмотрели историю до конца (в отличие от видео Facebook, где резкое снижение просмотров начинается после 15 секунд ролика);
Британский Vogue публикует короткие истории каждый день, рассказывая об офисе, а также показывая, как выглядит подготовка к съемкам. Посты, привязанные к следующему выпуску, обычно оказываются популярны, и в течение нескольких часов в Instagram собирают десятки тысяч просмотров;
* Al Jazeera English опубликовала Instagram Story из более чем 40 клипов от своего мексиканского корреспондента. Из 430 тысяч подписчиков в Instagram 12 тысяч подключились к истории, а завершили просмотр 8% (на Snapchat тот же показатель составляет 50-70%);
The New York Times посвятила Instagram Stories в основном Олимпиаде. Данных о просмотрах нет.
The Huffington Post сделал Instagram Story на 55-летие Обамы и нарочито небрежно обработал изображение, сделав подписи пальцем, как это бывает в Snapchat. Данных об эффективности и поведении пользователей также нет.
Digiday рассказывает об экспериментах телеканала Sky в области виртуальной реальности и 360-градусного видео.
В 2016 году Sky создал Sky VR Studio, состоящую из 10 человек, исследующую возможности виртуальной реальности для развлечений, спорта и новостей;
Особенно хорошо пошел спорт. Панорамные мартовские видео с Formula 1 собрали на Facebook по 2,5 миллиона просмотров. Позднее VR-дебют Дэвида Бэкхема собрал 3,2 миллиона просмотров.
Лучше всего работают короткие ролики. Шлемы и другие средства просмотра пока не приспособлены для длительных впечатлений;
VR-режиссерам следует мыслить как театральным постановщикам, так как они не контролируют, куда в конкретный момент времени смотрит зритель;
Главное — близость. Камера должна располагаться в гуще событий;
В виртуальной реальности своя погода. В отличие от традиционных видеосъемок, обеспечить нужный свет непросто: при панорамной съемке невозможно спрятать осветительное оборудование.
The Information пишет о сомнениях крупных медиакомпаний, получивших (https://telegram.me/themedia/171) сотни тысяч и миллионы долларов от Facebook на развитие в 2017 прямых эфиров.
Перспективы Facebook Live не кажутся такими радужными. Формат хорошо работает у знаменитостей и при важных трансляциях (например, в случае репортажа с места аварии или теракта), но медиакомпаниям сложно обеспечить программу вещания;
NowThis активно экспериментирует с прямым вещанием, но не торопится выделять на это направление слишком много сотрудников — миллионы просмотров собирают ролики, которые можно посмотреть в любое время. Пока они производят один эфир в сутки (включая утреннее шоу) и изредка игры про выпивку для страницы NowThis Booze;
Медиакомпания LittleThings пытается экспериментировать с простыми трансляциями (ее хит — милые зверушки в офисе), но поддерживать качество, характерное для телевизионной картинки непросто, а обеспечивать хорошую связь в поле — еще сложнее.
Дополнительная трудность — непредсказуемость бизнес-модели и требуемый высокий профессионализм исполнителей.
Рекламодатели также заняли выжидательную позицию, хотя именно покупателей телерекламы пытаются привлечь видеопродуктами Facebook и Twitter;
Издатели, в свою очередь, не вполне успешно продают спонсорские пакеты и ждут дополнительных возможностей — например, постановки рекламных блоков во время прямого эфира или инструментов видеомонтажа и наложения графики;
