Рубрики
2013 2016 email-маркетинг Кейсы Платный контент Посещаемость и KPI США Тенденции

Fortune: о том, как The Information идет поперек бизнес-трендов

Fortune пишет об основательнице The Information Джессике Лессин (Jessica Lessin), чье медиа идет поперек бизнес-трендов.

  • Сайт The Information стартовал в 2013 всего с 6 пишущими сотрудниками (сейчас 18), публикует 1-2 материала в день;

  • Аудитория составляет менее 10 тысяч человек. The Information не продает рекламу;

  • Основной источник выручки: подписка стоимостью $399. Гораздо меньше приносят организуемые мероприятия;

  • The Information не привлекал средств инвесторов, с первого дня существовал на деньги Лессин;

Ключевые тезисы самой Лессин:

  • Подписная модель может масштабироваться (например, как в случае The Wall Street Journal, где она сама работала);

  • Медиакомпании потеряли из виду важнейший аспект — выстраивание отношений с конечными пользователями. Вместо этого они просто постят ссылки в социальные сети и надеются, что те кликнут;

  • Медиа уделяют слишком много времени и внимания распределенной модели доставки новостей и, в частности, распространению через Google и Facebook;

  • Развивать надо собственные сильные стороны и способность обмануть алгоритм ранжирования соцсети никогда не станет такой стороной.

Рубрики
2008 2015 2016 Must Reads Аналитика Аудитория Бренд Великобритания Видеопроизводство Данные Диверсификация выручки Инвестиции Кейсы Маркетинговые метрики Медиаменеджмент Медиастратегии Нативная реклама Нишевые медиа Организация ньюсрума Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тенденции Цифровая реклама Япония

Fortune: нишевое медиаобозрение Digiday оказалось прибыльным

Fortune пишет, что издание Digiday, посвященное медиаиндустрии, оказалось прибыльным и открывает новую вертикаль — в этот раз про индустрию моды. В качестве основного рецепта успеха приводится stay focused, что должно обрадовать владельцев нишевых ресурсов. Однако:

  • В «маленьком» Digiday работает 60 человек (Нью-Йорк, Лондон, Токио);

  • Посещаемость — 2 миллиона уникальных пользователей в месяц;

  • Существенная часть деятельности — организация мероприятий (всего более 250 с 2008 года, на 2016 запланировано более 25); работает специальное event-агентство;

  • На рекламу приходится половина выручки;

  • Выручка и прибыль не раскрываются, но составляют суммы из восьми и семи цифр соответственно (в долларах);

  • Главный редактор призывает не гнаться за охватом и попытаться обойтись без венчурного капитала, так как именно инвесторы зачастую ставят KPI, которые заставляют, например, черпать охват из видео на Facebook, хотя, возможно, целевой аудитории такой формат и не нужен.

Рубрики
2014 Аудитория Инвестиции Кейсы Маркетинговые инструменты Медиастратегии Персонализация США Тенденции Цифровая реклама

Time Inc. заключила сделку с cервисом рекомендаций контента Outbrain на 100 миллионов долларов

Компания Time Inc., один из крупнейших международных издателей, заключила соглашение с сервисом продвижения контента Outbrain об использовании виджета рекомендаций на сайтах изданий Time.com и People.com. До сих пор издания использовали контент-виджеты от разных разработчиков. Сумма сделки составила более 100 миллионов долларов.

Рубрики
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Бренд Диверсификация выручки Кейсы Медиаменеджмент Медиастратегии нулевые США Тенденции

У журнала Fortune новый главный редактор, перед ним стоят сложные задачи

У журнала Fortune теперь новый главный редактор — Алан Мюррей (Alan Murray), который в прошлом был президентом Исследовательского центра Пью (Pew Research Center) и заместителем главного редактора The Wall Street Journal.

Мюррей сменил на этом посту Эндрю Сервера (Andrew Serwer), работавшего главным редактором Fortune восемь лет и ушедшего по неназванным причинам. По словам Нормана Перлстайна (Norman Pearlstine), директора по контенту Time Inc., Сервер делал «журнал мирового уровня с прекрасной журналистикой, и бизнес по проведению конференций был превосходным». Сегодня именно конференции приносят журналу основной доход.

Как это ни удивительно, Fortune только недавно запустил свой сайт, а ранее его материалы присутствовали в интернете только на сайте CNN Money. Теперь Мюррей сосредоточится на развитии издания в интернете и проведении конференций. Новый главный редактор приступает к работе в трудное время: доходы от подписки и рекламы Fortune стагнируют, а прибыль всей компании Time Inc., владеющей 90 журналами и 45 сайтами, упала в период с 2006 по 2014 годы c 1 миллиарда до 370 миллионов долларов в год.

Fortune Names Alan Murray Top Editor