Рубрики
2014 Аудитория Инвестиции Кейсы Маркетинговые инструменты Медиастратегии Персонализация США Тенденции Цифровая реклама

Time Inc. заключила сделку с cервисом рекомендаций контента Outbrain на 100 миллионов долларов

Компания Time Inc., один из крупнейших международных издателей, заключила соглашение с сервисом продвижения контента Outbrain об использовании виджета рекомендаций на сайтах изданий Time.com и People.com. До сих пор издания использовали контент-виджеты от разных разработчиков. Сумма сделки составила более 100 миллионов долларов.


Сервис Outbrain работает в сфере рекомендаций контента и сотрудничает с такими крупными медиа, как CNN, Slate и ESPN. Cделка с Outbrain связана не только с его высокой доходностью по сравнению с конкурентами, но и с тем, что рекомендации на основе работы этого сервиса более эффективны.

Виджет от Outbrain позволит управлять трафиком между разными изданиями холдинга. Сейчас Time Inc. владеет такими изданиями, как Time, People, Sports Illustrated, Fortune и InStyle. Выручка за третий квартал составила $821 млн, однако продажи рекламы и уровень дистрибуции сократился. Ожидается, что с партнером в лице Outbrain сайты смогут привлечь новый трафик. В то же время подобные сервисы часто критикуют за размещение нерелевантных и других нежелательных ссылок. Впрочем, Outbrain еще два года назад постарался избавиться от контента нечистоплотных маркетологов.

Time Inc. in Deal with Outbrain Worth More than $100 Million | Media — Advertising Age