Рубрики
2013 2016 email-маркетинг Кейсы Платный контент Посещаемость и KPI США Тенденции

Fortune: о том, как The Information идет поперек бизнес-трендов

Fortune пишет об основательнице The Information Джессике Лессин (Jessica Lessin), чье медиа идет поперек бизнес-трендов.

  • Сайт The Information стартовал в 2013 всего с 6 пишущими сотрудниками (сейчас 18), публикует 1-2 материала в день;

  • Аудитория составляет менее 10 тысяч человек. The Information не продает рекламу;

  • Основной источник выручки: подписка стоимостью $399. Гораздо меньше приносят организуемые мероприятия;

  • The Information не привлекал средств инвесторов, с первого дня существовал на деньги Лессин;

Ключевые тезисы самой Лессин:

  • Подписная модель может масштабироваться (например, как в случае The Wall Street Journal, где она сама работала);

  • Медиакомпании потеряли из виду важнейший аспект — выстраивание отношений с конечными пользователями. Вместо этого они просто постят ссылки в социальные сети и надеются, что те кликнут;

  • Медиа уделяют слишком много времени и внимания распределенной модели доставки новостей и, в частности, распространению через Google и Facebook;

  • Развивать надо собственные сильные стороны и способность обмануть алгоритм ранжирования соцсети никогда не станет такой стороной.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант