Fortune пишет об основательнице The Information Джессике Лессин (Jessica Lessin), чье медиа идет поперек бизнес-трендов.
- Сайт The Information стартовал в 2013 всего с 6 пишущими сотрудниками (сейчас 18), публикует 1-2 материала в день;
-
Аудитория составляет менее 10 тысяч человек. The Information не продает рекламу;
-
Основной источник выручки: подписка стоимостью $399. Гораздо меньше приносят организуемые мероприятия;
-
The Information не привлекал средств инвесторов, с первого дня существовал на деньги Лессин;
Ключевые тезисы самой Лессин:
-
Подписная модель может масштабироваться (например, как в случае The Wall Street Journal, где она сама работала);
-
Медиакомпании потеряли из виду важнейший аспект — выстраивание отношений с конечными пользователями. Вместо этого они просто постят ссылки в социальные сети и надеются, что те кликнут;
-
Медиа уделяют слишком много времени и внимания распределенной модели доставки новостей и, в частности, распространению через Google и Facebook;
-
Развивать надо собственные сильные стороны и способность обмануть алгоритм ранжирования соцсети никогда не станет такой стороной.
