Facebook с несколькими рекламодателями тестирует формат видеорекламы продолжительностью в шесть секунд, пишет AdAge со ссылкой на заявление исполнительного директора социальной сети Шерил Сандберг (Sheryl Sandberg).
Один из рекламодателей, Tropicana, опробовал рекламу Facebook продолжительностью в 6, 15 и 30 секунд. Самые короткие ролики показали наилучший результат по важным для бренда метрикам.
Видео- и мобильная реклама — основные драйверы роста квартальной выручки Facebook на 47% год к году. Для социальной сети критически важно упорядочить линейку видеорекламных продуктов в рамках усовершенствования самой платформы.
Facebook практически исчерпал потенциал новостной ленты как места для размещения рекламы. Сейчас социальная сеть ищет новые возможности для создания инвентаря — в том числе в других продуктах.
Стоит напомнить, что Google также собирается избавиться от своих 30-секундных прероллов и заменить их на шестисекундный формат. Далеко не всем рекламодателям это нравится.
Ролики на 30 секунд часто используются на телевидении и позволяют проводить единую кампанию на ТВ и YouTube. Шестисекундный подход требует отдельного производства, поэтому некоторые рекламодатели адаптируют ролики из 30 секунд в 15 и просят не убирать этот, более короткий, формат.
Впрочем, на шестисекундный формат переходят не только технологические компании, но и телевизионщики. Телесеть Fox разместит свои первые шестисекундные ролики 13 августа в шоу Teen Choice Awards.
Шестисекундный ролик обойдется рекламодателям телесети в 75 тысяч долларов. Форматом уже собираются воспользоваться крупные бренды — в частности, Duracell и Mars. В линейке Fox также пакет, объединяющий два шестисекундных и два полуминутных за 450 тысяч долларов. Стоимость сравнительно невелика для США, где национальный ролик может стоить от 550 до 590 тысяч долларов.
Хотя шестисекундные ролики могут быть эффективны в Сети, не факт, что они охватят большую аудиторию. Наконец, новый формат может оттолкнуть рекламодателей — передать сообщение сложнее.
