Рубрика: США

Email-рассылки все еще живы и помогают собирать заинтересованную и вовлеченную аудиторию

Колумнист The New York Times Дэвид Карр (David Carr) пишет о том, что уже знают все хорошие интернет-маркетологи: слухи о смерти email-рассылок сильно преувеличены. Многие издания, в том числе крупные, достаточно давно открыли для себя возможности электронной почты для расширения и удержания аудитории.

Люди устали от разрозненных и бесконечных потоков информации в интернете с низкой концентрацией по-настоящему нужных материалов. Краткие и узнаваемые письма в почтовом ящике — как маленькие островки спокойствия и порядка в хаосе интернета. Это контент, на который люди подписались добровольно и осознанно, и его получение через личную почту устанавливает что-то вроде персональной связи между читателем и автором. Обычно даже у хороших рассылок сравнительно небольшая аудитория, но действительно заинтересованная и преданная.

Стоит заметить, что молодые люди менее склонны подписываться на материалы по электронной почте, — им нравится проводить время в мессенджерах и социальных сетях.

For Email Newsletters, a Death Greatly Exaggerated — NYTimes.com

Associated Press начинает использовать роботов для написания некоторых текстов

Агентство Associated Press будет автоматически генерировать тексты с данными из отчетов о прибылях и убытках компаний с помощью технологий, разработанных Automated Insights.

Журналисты при этом смогут сосредоточиться на том, что автоматизировать невозможно, — на аналитике цифр из отчетов, выявлении тенденций и сборе эксклюзивной информации. Представитель агентства приводит пример: сейчас ежеквартально создается вручную 300 таких материалов о компаниях США, после внедрения роботов это число увеличится до 4400.

AP will use robots to write some business stories | Poynter.

Vice News рассказывает личные истории своих журналистов в стиле графических романов

Новостной канал Vice News делится личными историями журналистов в своем проекте Correspondent Confidential. Рассказы репортеров излагаются в форме документальных видео, созданных в стиле графических романов.

Журналисты должны преподносить информацию максимально объективно, поэтому их интереснейший личный опыт, восприятие происходящего вокруг обычно остаются за кадром. Цель проекта — расширить и углубить картину событий, позволяя журналисту самому быть частью истории.

Рассказы изображаются в рисованном стиле по двум причинам — из-за частого отсутствия видеозаписей пережитого журналистом и из-за слишком жестких тем, связанных с войнами, убийствами, проституцией и другими темными сторонами жизни (графика смягчает такие истории, тогда как видео может шокировать зрителей).

Проект вызвал неоднозначные мнения: одним понравился графический сторителлинг, другие сетовали, что слишком много внимания уделяется личности журналиста и нет возможности смотреть настоящее видео.

Vice News tells personal stories of journalists through illustrated series | Media news

General Electric создает медиа для более прочных связей с потребителями

Компания General Electric экспериментирует с контент-маркетингом. Недавно был запущен брендированный блог Pressing, который агрегирует политические новости от Vox, CNN, NBC News, Fox News, Slate и Politico, а также содержит контент, созданный специально для GE агентством Atlantic Media Strategies.

Цель Pressing — найти новые эффективные форматы обращения к потребителям в дополнение к традиционной рекламе, стать ближе к потенциальным клиентам, благодаря контенту, который им нравится, и поддерживать постоянную связь с ними (что невозможно в рамках ограниченных во времени рекламных кампаний).

Издатели, от которых Pressing получает контент, тоже получают свои выгоды: они повышают охват аудитории не только через сам агрегатор, но и через его рекламу на нескольких сайтах. В свою очередь, издатели продвигают контент блога в Twitter с хэштегом #pressing.

Еще раньше финансовое подразделение GE запустило новостной сайт Mid-Market Pulse, нацеленный на ее целевой рынок — средний бизнес. Управляет контентом на сайте агентство Slate Custom. Больше половины материалов готовятся авторами-фрилансерами, остальные заимствуются из Business Insider, Slate и USA Today.

Вопрос в том, насколько далеко зайдут контент-маркетологи крупных компаний. В то время как традиционные издатели отчаянно ищут выгодные бизнес-модели, маркетологи имеют достаточно много ресурсов для конкуренции с ними.

GE becomes legitimate online news publisher | Digiday

«Золотая эра» The Washington Post с Джеффом Безосом: превращение в издание для глобальной аудитории

После кризисного для The Washington Post 2008 года новое руководство решило сфокусировать издание, прежде всего, на локальных вашингтонских читателях, освещая внешние события только в случае их критической важности. При этом акцент был сделан на подписчиках печатной версии, а цифровой рост планировался в том масштабе, который необходим для стратегии работы в пределах столичного региона. Такой подход принес свои плоды: аудитория значительно увеличилась, в том числе за счет читателей из других частей страны.

Однако недавно руководство потеряло уверенность в том, по какому пути должно дальше развиваться издание, и как изменить многолетнюю тенденцию к снижению доходов. Результатом стала покупка издания основателем и главой Amazon Джеффом Безосом (Jeff Bezos).

Стратегия The Washington Post под контролем Безоса изменила курс на диаметрально противоположный. Новая цель — завоевать глобальную англоязычную аудиторию, использовать мобильные устройства для тонкой адаптации традиционной журналистики к цифровой эре, сделать чтение издания ежедневным ритуалом, за который читатели будут платить.

Из-за резкой смены вектора развития сотрудники The Washington Post оказались в некотором замешательстве, но приход столь сильного лидера, готового предоставить огромные ресурсы, очень их вдохновляет. Сам Безос говорит о начале новой золотой эры The Washington Post.

Новые планы развития активно обсуждаются и начинают реализовываться в сотрудничестве с Безосом.

Brick by brick : Columbia Journalism Review

The New York Times закроет половину блогов на своем сайте: сможет ли издание сохранить особый дух блогинга?

The New York Times планирует избавиться как минимум от половины блогов на своем сайте и использовать их особый опыт в других разделах издания. Есть две основные причины: стремление придать традиционным рубрикам сайта более современный блогерский стиль и низкая посещаемость некоторых блогов одновременно с необходимостью вкладывать в них много ресурсов.

Издание хочет перенести на другие свои материалы весь лучший опыт блогов, включая яркие голоса и индивидуальность авторов, высокий дискуссионный потенциал публикаций. Но проблема в том, что не все авторы обладают необходимыми для этого качествами, не все знакомы с методами подготовки материалов для блогов и общения с аудиторией. Дух блогинга может быть утерян, и тогда The New York Times будет лишено многих инноваций, которые были внедрены с появлением на сайте отдельных блогов.

Can the New York Times kill its blogs without losing the soul of blogging in the process? — Tech News and Analysis

60% времени аудитория цифровых медиа проводит на мобильных устройствах, издатели ищут новые форматы рекламы

Если каким-то чудом у вас еще остались сомнения, что интернет становится все более мобильным, вам следует ознакомиться с недавним исследованием comScore. Как выяснилось, в мае 2014 года 51% времени аудитория цифровых медиа проводила в мобильных приложениях, а всего на мобильных устройствах — 60%. Мессенджеры, фотосервисы и карты использовались на смартфонах и планшетах 90% времени, а социальные сети — 71%.

Перед брендами и издателями стоит непростая задача повышения доходов от мобильной рекламы — ведь ее стоимость обычно ниже, чем в настольных версиях сайтов. Поэтому предпринимаются попытки применения «нативной» рекламы, как ее называют сами рекламные компании, — объявлений, органично встроенных в мобильные сайты и приложения.

comScore Says that Over Half of Digital Media Time Spent is On Mobile Apps — CMO Today — WSJ

Обычно журналисты сначала публикуют, а потом проверяют факты [Исследование]

По результатам исследования, проведенного компанией ING, 80% опрошенных журналистов сначала публикуют материалы, а потом уже проверяют изложенные в них факты. В отчете говорится: «„Сначала публиковать, проверять при необходимости“ — это требование времени».

По мнению 3 из 5 журналистов, в эпоху социальных медиа они менее скованы журналистскими правилами, принятыми в традиционных изданиях.

В комментариях к посту об этом исследовании кто-то написал: «Это очень страшно».

Survey: Journalists tend to publish first, check facts later | Poynter.

Разработчики из The Guardian поделились опытом создания приложения для Google Glass

Пользователь умных очков может получать сводки последних новостей через определенные интервалы времени и уведомления о срочных новостях, делиться новостями в социальных сетях, сохранять их в собственном сервисе The Guardian для чтения в будущем с компьютера или мобильного устройства (функция отложенного чтения была реализована, благодаря возможности в Glass задавать собственные действия для информационных карточек интерфейса) или прослушивать их краткую аудиоверсию.

Есть два способа разработки программного обеспечения для Glass: создание нативных приложений с помощью Glass Development Kit и использование Mirror API, через который внешние веб-сервисы могут взаимодействовать с Glass без выполнения кода на самом устройстве. Был выбран второй вариант, так как он позволяет использовать код из уже существующих сервисов и не требует опыта разработки для Android.

Приложение тестировалось непосредственно в Google Glass, и его создателям в целом понравилось использовать гаджет и искать для него способы представления информации. Они и дальше собираются экспериментировать с доставкой новостей на носимые устройства.

Creating Glassware for the Guardian | Info | theguardian.com

The Guardian представляет приложение для Google Glass c интересными функциями

Издание The Guardian представило свое приложение для умных очков Google Glass. Его запуск был приурочен к старту в Великобритании программы Google Glass Explorer, в рамках которой можно купить устройство и принять участие в его тестировании.

Приложение отображает новости из издания, блоки заголовков из его версий для Великобритании, Австралии и США, а также уведомления о срочных новостях. Есть функция получения кратких сводок новостей в аудиоформате. Контент приложения можно распространять в социальных сетях и откладывать для прочтения в будущем с компьютера, смартфона или планшета.

Приложение The Guardian для Google Glass станет первым экспериментом издания по освоению носимых устройств.

News: Guardian develops Google Glassware for launch of Glass Explorer programme in the UK: InPublishing