Многие утверждают, что интернет калечит или даже убивает журналистику, но на самом деле, он только оставляет в прошлом традиционные бизнес-модели медиа. Сама же журналистика еще никогда не была более сильной и здоровой, чем сегодня. Читать далее «Журналистика сама по себе еще никогда не была такой здоровой, проблемы в бизнес-моделях»
Рубрика: Цифровая реклама
Нужно видеть грань между кликбейтингом и умением соответствовать интересам аудитории
Как известно, кликбейтинг считается проклятием современной интернет-журналистики; оно поражает все медиа, сосредоточенные на просмотрах страниц и доходах от рекламы. В реальности грань между кликбейтингом и умением соответствовать интересам аудитории намного более размытая, чем кажется, говорит Мэтью Ингрэм (Mathew Ingram) в своей колонке в Gigaom. Читать далее «Нужно видеть грань между кликбейтингом и умением соответствовать интересам аудитории»
Apple добавила новые рекламные форматы в iAd и запустила сервис в России и Швейцарии
Apple предложила два новых рекламных формата в рамках платформы iAd, которая предназначена для размещения интерактивной рекламы в приложениях для iOS: пре-роллы (видеоролики, показываемые перед переходом к контенту) и полноэкранные межстраничные объявления (страницы или даже веб-приложения, появляющиеся перед загрузкой контента и между его логическими частями — например, между уровнями игры). Читать далее «Apple добавила новые рекламные форматы в iAd и запустила сервис в России и Швейцарии»
Time Inc. при составлении рейтинга журналистов учитывает их полезность для отношений с рекламодателями
В этом году Time Warner избавилась от своего издателя журналов Time Inc., эта компания стала самостоятельной. Перед этим из Time Inc. были уволены 500 сотрудников, а в ближайшем будущем ожидаются новые увольнения. Теперь выяснилось, что работа редакторов компании в определенной степени ставится в подчинение бизнес-целям, что нарушает традиционное разделение редакции и рекламы. Читать далее «Time Inc. при составлении рейтинга журналистов учитывает их полезность для отношений с рекламодателями»
Нативная реклама должна автоматически управляться из единого центра с тонким таргетированием
Интерес издателей США к нативной рекламе, которая выглядит как редакционный контент, но сопровождается соответствующей отметкой, возрос в последние два года на 87%. Исследования показывают, что посетители сайтов уделяют на 52% больше внимания такой рекламе, чем традиционным баннерам. Встроенное видео, например, может улучшить репутацию бренда на 82%, тогда как пре-роллы и другие привычные форматы видеорекламы достигают не более 2%. Читать далее «Нативная реклама должна автоматически управляться из единого центра с тонким таргетированием»
Новый плагин для браузеров AdDetector отделяет нативную рекламу от редакционного контента
Новый плагин AdDetector для браузеров Chrome и Firefox, разработанный инженером Google Йеном Вебстером (Ian Webster) в свободное от работы время, размещает большой красный баннер вверху страниц, содержащих спонсорский контент или нативную рекламу. Читать далее «Новый плагин для браузеров AdDetector отделяет нативную рекламу от редакционного контента»
Конец бумажных газет: журналистам пора готовиться к цифровому будущему
Бумажные газеты уходят в прошлое, и журналистам из мира традиционных медиа нужно подстраиваться под новую реальность, чтобы не потерять работу. Однако многие как будто игнорируют очевидное и говорят о неясности будущего газет из-за развития технологий. Читать далее «Конец бумажных газет: журналистам пора готовиться к цифровому будущему»
Почему развитие интернета снижает доходы издателей от рекламы, и как с этим бороться
Автор статьи размышляет о предпосылках возникновения нативной рекламы и вскрывает важные тенденции в сфере рекламы и медиа. Читать далее «Почему развитие интернета снижает доходы издателей от рекламы, и как с этим бороться»
АКАР подвела итоги по объему рекламы в средствах ее распространения за январь–июнь 2014 года
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первое полугодие 2014 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил около 165 млрд.руб., что почти на 6% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Читать далее «АКАР подвела итоги по объему рекламы в средствах ее распространения за январь–июнь 2014 года»
Рекламодатели и издатели не используют все возможности нативной рекламы на сайтах
Естественная реклама (от англ. native advertising — «родная реклама»), которая органично встраивается в контент (но при этом явно помечается как реклама), предоставляет рекламодателям и издателям огромные и еще не до конца осознанные возможности взаимодействия с аудиторией. Читать далее «Рекламодатели и издатели не используют все возможности нативной рекламы на сайтах»