Рубрики
2014 Аналитика Аудитория Маркетинговые инструменты Маркетинговые метрики Нативная реклама Посещаемость и KPI США Тенденции Цифровая реклама

Почему развитие интернета снижает доходы издателей от рекламы, и как с этим бороться

Автор статьи размышляет о предпосылках возникновения нативной рекламы и вскрывает важные тенденции в сфере рекламы и медиа.

Во времена до интернета рекламу невозможно было с высокой точностью нацеливать на нужную аудиторию, и потому рекламодатели переплачивали за показ объявлений тем, кто в нее не входил.

Интернет принес с собой возможности тонкого таргетинга. Но крупные компании — Google и Facebook — внедрили мощные рекламные технологии на своих платформах, и привлекают к себе львиную долю рекламных доходов, которые минуют издателей. Кроме того, в последние годы все чаще используется автоматизация рекламы, которая позволяет рекламодателям находить самые дешевые площадки с наилучшим таргетингом. Теперь их интересуют, прежде всего, конкретные категории потребителей, а не качество контента рядом с рекламой.

В результате издания, инвестирующие в создание дорогостоящего контента, столкнулись с проблемами его финансовой поддержки. Это мотивирует их к введению разных форматов нативной рекламы и вынуждает искать другие источники доходов в дополнение к рекламе.

The backstory on native advertising : Columbia Journalism Review