Рубрики
2014 Аналитика Аудитория Большие данные Журналистские навыки Маркетинговые инструменты Посещаемость и KPI США Тенденции Цифровая реклама

Нужно видеть грань между кликбейтингом и умением соответствовать интересам аудитории

Как известно, кликбейтинг считается проклятием современной интернет-журналистики; оно поражает все медиа, сосредоточенные на просмотрах страниц и доходах от рекламы. В реальности грань между кликбейтингом и умением соответствовать интересам аудитории намного более размытая, чем кажется, говорит Мэтью Ингрэм (Mathew Ingram) в своей колонке в Gigaom.

Часто (конечно, не всегда) «кликбейтинг» — это всего лишь естественный результат эволюции журналистики от одностороннего обращения к читателям к двунаправленному взаимодействию.

Появление технологий, позволяющих анализировать каждый клик, каждую загрузку и прокрутку страницы, демографические данные и большой объем другой информации о каждом посетителе позволили создавать действительно интересный читателям контент, и это хорошо. Не стоит клеймить презрительным словом «кликбейтинг» работу редакций, которые создают контент в соответствии с возможностями современной эпохи журналистики.

When does giving the reader what they want turn into clickbait? It’s complicated — Tech News and Analysis