Вячеслав Варванин, журналист, в прошлом директор по развитию «Ленты.ру» и главный редактор «Ридуса», пишет о том, что фейки и мистификации становятся новым жанром журналистики. Читать далее «Вячеслав Варванин о фейках как новом виде журналистики»
Рубрика: Посещаемость и KPI
Июньский рейтинг крупнейших издателей в Twitter: FIFA удивила авторов исследования
Компания NewsWhip ежемесячно использует свою систему Spike для составления рейтинга крупнейших издателей в Twitter и Facebook на основе данных о количестве читательских реакций на их публикации в этих соцсетях.
В июне авторов рейтинга интересовал прежде всего вопрос о том, как отразился на деятельности медиа чемпионат мира по футболу.
Как известно, на время чемпионата Twitter внедрил интерактивные элементы, направленные на повышение вовлеченности фанатов футбола. Специалисты NewsWhip выяснили, что это оказало положительное влияние и на показатели отдельных издателей — вероятно, тех, кто активно использовал новые возможности Twitter.
В рейтинге также обращается особое внимание на появление в топ-25 нетрадиционного издателя — Международной федерации футбола FIFA (хотя все верхние строчки рейтинга обычно заняты изданиями, а не брендами). Блоги в режиме реального времени, которые вела FIFA, оказались чрезвычайно популярными. Федерация хорошо подготовилась для освещения чемпионата в социальных медиа, и в результате продемонстрировала, что бренды могут конкурировать с популярными изданиями.
«Яндекс» представил бета-версию «Метрики 2.0»
Если раньше сервис «Яндекс.Метрика» предлагал в основном стандартные отчеты, то теперь можно создать отчет с любой комбинацией параметров — так, чтобы сразу получить ответ на вопрос. Допустим, нужно понять, сколько москвичей до 25 лет приходит на сайт из соцсетей, и решить, где вести блог. «Метрика 2.0» позволяет построить отчет сразу по трем параметрам — географии, возрасту и источникам трафика. Раньше пришлось бы сопоставлять три разных отчета.
Другой плюс новой «Метрики»: в ней есть удобный инструмент для сегментации. Теперь пользователи могут строить отчеты для любой части аудитории, которая им интересна. Например, чтобы посмотреть, как растет постоянная аудитория форума, можно сделать срез по тем пользователям, которые уже были на сайте несколько раз и посещают форум не реже раза в неделю. Чтобы точно очертить сегмент, можно использовать различные условия и атрибуты — их более 50. Есть возможность также сравнить сегменты между собой — например, чтобы спрогнозировать спрос на определенную группу товаров в разных городах.
Известно, что новички и постоянные посетители ведут себя на сайте по-разному. «Метрика 2.0» позволяет отфильтровать данные по тем и другим. Например, чтобы посмотреть, как новички перемещаются по сайту и не сильно ли отстают от тех, кто уже заходил. Сервис покажет также, как люди пришли на сайт в последний визит и откуда зашли на него впервые. Это позволяет оценить эффективность разных источников трафика.
Все перечисленные возможности бесплатны и доступны для всех сайтов — независимо от их размера. Свежие данные поступают на сервис практически в режиме реального времени. Чтобы быстро работать с огромными массивами информации, «Яндекс» использует систему управления базами данных ClickHouse. Это собственная разработка команды «Метрики», способная обрабатывать петабайты данных.
В новой «Метрике» будут доступны и все те возможности, которые есть в прежней версии сервиса. Через некоторое время в «Метрике 2.0» появятся вебвизор и мониторинг сайтов. А пока можно пользоваться и старой, и новой версией.
Как издание HeraldScotland удвоило количество платных подписчиков за шесть месяцев
Шотландское издание HeraldScotland удвоило за шесть месяцев количество платных подписчиков онлайн-версии.
По словам директора по продажам и маркетингу Herald and Times Group, причинами такого быстрого роста стали: глубокое изучение аудитории и стремление соответствовать ее привычкам и интересам; введение пакетов подписки, включающих одновременно доступ к печатной версии и материалам сайта; увеличение объема контента, публикуемого только на сайте; повышение эффективности маркетинга и работы с социальными медиа.
Guardian News Media рассказала о своей digital-стратегии и первых успехах
Как мы уже писали, компании Guardian News&Media (издания The Guardian, The Observer и сайт guardian.co.uk) удалось за последний год заметно сократить убытки и увеличить цифровые доходы на 24%.
Рост обеспечен новыми мобильными приложениями, расширением аудитории платных материалов, опытной командой продаж и деятельностью подразделения Guardian Labs, 130 сотрудников которого занимаются маркетинговыми кампаниями для рекламодателей GNM.
Теперь компания берет эти успехи за основу дальнейшего развития, собирается создавать новые digital-продукты и увеличивать глобальный охват аудитории — это поможет выжить в эпоху перехода от печати к онлайну и от компьютеров к мобильным устройствам. Кроме того, планируется внедрение платного членства для лояльных читателей, механизм которого GNM пока не раскрывает и которое призвано установить тесную связь между изданиями и их аудиторией.
Какой контент наиболее популярен в Facebook, и как крупные издатели ведут свои страницы [Инфографика]
Компания Newswhip подготовила инфографику с интересными данными об активности крупных издателей в Facebook и тенденциях этой соцсети.
Общее число взаимодействий с англоязычным контентом увеличилось с января 2014 года на 20%.
Больше всего реакций вызывал контент по тематике музыки, окружающей среды, здоровья, искусства и науки.
Комментируются чаще всего публикации о политике, распространяются — публикации о здоровье, а больше всего отметок «Мне нравится» собирают посты о кино.
Авторы инфографики рекомендуют использовать в постах видео, аппелировать к эмоциям аудитории, не бояться распространять в соцсети материалы крупного формата.
В инфографике есть и много другой полезной информации, рекомендуем с ней ознакомиться.
People Are Sharing More News Than Ever On Facebook | The Whip
60% времени аудитория цифровых медиа проводит на мобильных устройствах, издатели ищут новые форматы рекламы
Если каким-то чудом у вас еще остались сомнения, что интернет становится все более мобильным, вам следует ознакомиться с недавним исследованием comScore. Как выяснилось, в мае 2014 года 51% времени аудитория цифровых медиа проводила в мобильных приложениях, а всего на мобильных устройствах — 60%. Мессенджеры, фотосервисы и карты использовались на смартфонах и планшетах 90% времени, а социальные сети — 71%.
Перед брендами и издателями стоит непростая задача повышения доходов от мобильной рекламы — ведь ее стоимость обычно ниже, чем в настольных версиях сайтов. Поэтому предпринимаются попытки применения «нативной» рекламы, как ее называют сами рекламные компании, — объявлений, органично встроенных в мобильные сайты и приложения.
comScore Says that Over Half of Digital Media Time Spent is On Mobile Apps — CMO Today — WSJ
20 разработчиков рекламных систем создают единый ID пользователя для ускорения сайтов и защиты приватности
Двадцать компаний-разработчиков рекламных технологий и систем, включая Rubicon, OpenX, Dstillery и RUN, договорились о поддержке единого идентификатора посетителей сайтов.
Уникальный анонимный идентификатор используется для получения информации о пользователе, который просматривает рекламу, — в целях таргетинга и сбора статистики. Сегодня каждая рекламная система использует собственные правила идентификации, что приводит к повышенным нагрузкам и замедлению работы сайтов.
Свой идентификатор уже есть у компании Apple, аналогичные разработки ведет Google. Поэтому у создания единого и открытого для всех компаний идентификатора, которым владеют все вместе, есть своя миссия: противостоять стандартам, контролируемым мощными центрами.
Инициатива подразумевает выгоды и для пользователей. Имея всего один идентификатор, они смогут легко оградить себя от сбора их данных для таргетинга — достаточно будет отправить один запрос об отказе, который удовлетворят все рекламные системы сразу.
Ad-Tech Companies Form Group to Standardize User ID | Digital — Advertising Age
Видео в интернет-изданиях как мощный инструмент журналистики: опыт экспертов из ведущих СМИ
На саммите Global Editors Network в Барселоне представители The Wall Street Journal, The Times и Sunday Times поделились советами для интернет-изданий по использованию видеоконтента.
Во-первых, эксперты рекомендуют делать акцент на качестве, а не количестве видеороликов.
Во-вторых, следует еще на стадии подготовки текстового материала продумывать органичное вплетение видео, так как визуальные образы должны дополнять и расширять текст.
В-третьих, видео можно использовать как инструмент повышения вовлеченности и времени пребывания читателей на сайте и в мобильных приложениях изданий.
В-четвертых, видео при правильном подходе позволяет выделяться среди других медиа. Например, The Wall Street Journal старается соответствовать требованиям эпохи Twitter, когда огромную роль играет распространение контента в реальном времени: у издания есть своя платформа WorldStream для быстрого размещения репортерами видео с мест событий.
В-пятых, качество оперативного видео отходит на второй план, главное — высокая скорость публикации, почти в режиме реального времени.
5 tips for engaging online video from The Times and WSJ | Media news
Учет просмотров страниц уходит в прошлое: издатели и маркетологи внедряют новые метрики эффективности медиа
Издатели и маркетологи давно говорят, что определение эффективности медиа и рекламы путем подсчета просмотров веб-страниц обладает серьезными недостатками, и потому пора искать альтернативу.
Во-первых, традиционные показатели легко накручивать. Во-вторых, даже если они отражают реальное положение дел, то не сообщают о главном — действительно ли посетитель сайта уделил внимание странице и баннерам или заглянул на сайт и сразу отошел наливать себе кофе.
Новые метрики, приходящие на смену просмотрам и количеству кликов, должны подсчитывать именно внимание людей. За единицу измерения можно принять факт наличия в видимой части экрана хотя бы части баннера или другого целевого объекта в течение одной секунды. При этом необходимо учитывать и факт активности посетителя в момент просмотра — прокручивания страницы, передвижения и щелчков мыши, нажатий клавиатуры.
Подобными разработками уже занимаются Chartbeat, Financial Times, Disqus, Medium, Upworthy, Contently. В статье описывается опыт и достижения этих и других компаний в сфере внедрения новых технологий подсчета эффективности медиа.
How Publishers, Marketers Measure Attention in a Post-Page-View World | Mediashift | PBS