Рубрики
Uncategorized

Financial Times: заработок, аудитория, продукты

Financial Times — ведущая британская деловая газета, выходит на английском языке.

  • Сайт: ft.com
  • Основана: 9 января 1888 года
Financial Times, скриншот главной страницы от 8 сентября 2019

Сколько подписчиков у Financial Times?

К сентябрю 2019 года британский деловой ежедневник насчитывал 1 млн платных подписчиков. 75% из них — цифровые, 70% — за пределами Великобритании.

За год число подписчиков выросло на 10%.

Бумажная версия. Всего FT печатается на 17 площадках по всему миру и распространяется бумажным тиражом в 105 тысяч экземпляров (без учета 60 тыс платных и бесплатных в Великобритании).

Данные по Великобритании показывают, что ежедневный продающийся бумажный тираж FT составляет менее 25 тыс экземпляров (20,3 тыс покупаются отдельно по £2.90, 4,2 тыс распространяются по подписке). Это на треть меньше, чем три года назад.

В аэропортах, на вокзалах и в отелях распространяется еще 30 тысяч печатных экземпляров.

Для сравнения, еженедельник FT Weekend гораздо успешнее — он распродается в 62 тыс экземпляров и стоит £4. Выручка FT по субботам примерно равна выручке газеты от всех будних дней. Это характерная ситуация для британских газет.

Как давно издание работает с paywall?

FT существует 131 год, цифровой paywall она внедрила 17 лет назад.

В отличие от многих коллег, она задействует жесткий paywall. Это решение позволяет не только собрать платежеспособное сообщество, но и продавать не только контент, но и ценный пользовательский опыт (например, персонализацию в продукте FastFT).

Сколько у Financial Times денег и откуда они?

Около 60% выручки приносят читатели. Остальное — за счет мероприятий и B2B-услуг. 44% выручки поступает из Великобритании. Эта доля падает — в 2010 году было 54%.

FT — очень низкомаржинальный бизнес. В 2018 году выручка составила £383 млн при операционной прибыли всей группы в £25 млн. Выручка газеты составила при этом £323,6 млн, а прибыль — £7,3 млн.

Компания неплохо зарабатывает вне Великобритании, и, в частности, в США, где при выручке £59,4 млн получает операционную прибыль в £17,7 млн. Но деятельность там в гораздо меньше степени связана с газетой.

Очень важный источник дохода — мероприятия, и здесь FT расширяется, купив контроль в The Next Web, чья ежегодная конференция привлекает 17500 посетителей из более чем 3000 компаний.

Другой источник — FT Weekend Festival в Лондоне. При 3800 посетителях, заплативших по £90 за билет, он приносит за раз £800 тыс.

Сколько человек работают в FT?

475, из них треть вне Великобритании. Штат всей группы составляет 1300 человек.

Почему люди подписываются на Financial Times?

Пользовательская база неоднородна:

  • индивидуальные подписчики (в том числе покупатели бумажной версии)
  • корпоративные подписчики
  • подписчики на FT Weekend (ежедневная и еженедельная версии сильно отличаются)
  • сравнительно новый сегмент: читатели, пришедшие в результате брекзита. Это люди, не ожидавшие, что Великобритания решит выйти из состава Евросоюза и понявшие, что их картина мира не соответствует реальной. У них большой запрос на аналитику и объяснения. Полный аналог в США — выборы Трампа в 2016 году (т.н. Trump bump).

Кому принадлежит Financial Times?

Японской медиагруппе Nikkei, купившей 23 июля 2015 года газету и ее бизнес за £844 млн. Сделка завершилась 30 ноября 2015 года.

В чем секрет успеха Financial Times?

В тщательном подходе к пользовательскому опыту. FT уделяет огромное внимание анализу данных, запуску тематических рассылок, создает сервисы персонализации, поощряет участие сообщества в мероприятиях, создает цифровой, печатный, видео- и аудиоконтент.

Инновационная метрика Financial Times — Quality Reads, показывающая, какие материалы читатели прочитали больше чем наполовину.

Команда на еженедельной основе получает обратную связь, а менеджмент следит за тем, чтобы аудиторные группы, плохо представленные среди подписчиков (например, женщины и милленниалы), находили подходящий контент.

Расширяется Financial Times и тематически. Например, группа пыталась купить The Information Джессики Лессин.

Источники

Читайте также о Financial Times

Рубрики
2011 2015 Автоматизация Аналитика Аудитория Интерактивные инструменты Медиатрансформация Мобильные продукты Повестка Социальные медиа США Тренды

Значение презентации Apple для новостников

Nieman Journalism Lab пишет, что презентация Apple, состоявшейся в Сан-Франциско 8 июня, оказалась важнейшим для новостников мероприятием компании за несколько лет (по мнению автора заметки — с 2011 года).

Рубрики
2014 Аналитика Аудитория Информационная архитектура Маркетинговые метрики Медиастратегии Посещаемость и KPI США Тренды Цифровая реклама

Учет просмотров страниц уходит в прошлое: издатели и маркетологи внедряют новые метрики эффективности медиа

Издатели и маркетологи давно говорят, что определение эффективности медиа и рекламы путем подсчета просмотров веб-страниц обладает серьезными недостатками, и потому пора искать альтернативу.

Во-первых, традиционные показатели легко накручивать. Во-вторых, даже если они отражают реальное положение дел, то не сообщают о главном — действительно ли посетитель сайта уделил внимание странице и баннерам или заглянул на сайт и сразу отошел наливать себе кофе.

Новые метрики, приходящие на смену просмотрам и количеству кликов, должны подсчитывать именно внимание людей. За единицу измерения можно принять факт наличия в видимой части экрана хотя бы части баннера или другого целевого объекта в течение одной секунды. При этом необходимо учитывать и факт активности посетителя в момент просмотра — прокручивания страницы, передвижения и щелчков мыши, нажатий клавиатуры.

Подобными разработками уже занимаются Chartbeat, Financial Times, Disqus, Medium, Upworthy, Contently. В статье описывается опыт и достижения этих и других компаний в сфере внедрения новых технологий подсчета эффективности медиа.

How Publishers, Marketers Measure Attention in a Post-Page-View World | Mediashift | PBS