Financial Times — ведущая британская деловая газета, выходит на английском языке.
- Сайт: ft.com
- Основана: 9 января 1888 года
Сколько подписчиков у Financial Times?
К сентябрю 2019 года британский деловой ежедневник насчитывал 1 млн платных подписчиков. 75% из них — цифровые, 70% — за пределами Великобритании.
За год число подписчиков выросло на 10%.
Бумажная версия. Всего FT печатается на 17 площадках по всему миру и распространяется бумажным тиражом в 105 тысяч экземпляров (без учета 60 тыс платных и бесплатных в Великобритании).
Данные по Великобритании показывают, что ежедневный продающийся бумажный тираж FT составляет менее 25 тыс экземпляров (20,3 тыс покупаются отдельно по £2.90, 4,2 тыс распространяются по подписке). Это на треть меньше, чем три года назад.
В аэропортах, на вокзалах и в отелях распространяется еще 30 тысяч печатных экземпляров.
Для сравнения, еженедельник FT Weekend гораздо успешнее — он распродается в 62 тыс экземпляров и стоит £4. Выручка FT по субботам примерно равна выручке газеты от всех будних дней. Это характерная ситуация для британских газет.
Как давно издание работает с paywall?
FT существует 131 год, цифровой paywall она внедрила 17 лет назад.
В отличие от многих коллег, она задействует жесткий paywall. Это решение позволяет не только собрать платежеспособное сообщество, но и продавать не только контент, но и ценный пользовательский опыт (например, персонализацию в продукте FastFT).
Сколько у Financial Times денег и откуда они?
Около 60% выручки приносят читатели. Остальное — за счет мероприятий и B2B-услуг. 44% выручки поступает из Великобритании. Эта доля падает — в 2010 году было 54%.
FT — очень низкомаржинальный бизнес. В 2018 году выручка составила £383 млн при операционной прибыли всей группы в £25 млн. Выручка газеты составила при этом £323,6 млн, а прибыль — £7,3 млн.
Компания неплохо зарабатывает вне Великобритании, и, в частности, в США, где при выручке £59,4 млн получает операционную прибыль в £17,7 млн. Но деятельность там в гораздо меньше степени связана с газетой.
Очень важный источник дохода — мероприятия, и здесь FT расширяется, купив контроль в The Next Web, чья ежегодная конференция привлекает 17500 посетителей из более чем 3000 компаний.
Другой источник — FT Weekend Festival в Лондоне. При 3800 посетителях, заплативших по £90 за билет, он приносит за раз £800 тыс.
Сколько человек работают в FT?
475, из них треть вне Великобритании. Штат всей группы составляет 1300 человек.
Почему люди подписываются на Financial Times?
Пользовательская база неоднородна:
- индивидуальные подписчики (в том числе покупатели бумажной версии)
- корпоративные подписчики
- подписчики на FT Weekend (ежедневная и еженедельная версии сильно отличаются)
- сравнительно новый сегмент: читатели, пришедшие в результате брекзита. Это люди, не ожидавшие, что Великобритания решит выйти из состава Евросоюза и понявшие, что их картина мира не соответствует реальной. У них большой запрос на аналитику и объяснения. Полный аналог в США — выборы Трампа в 2016 году (т.н. Trump bump).
Кому принадлежит Financial Times?
Японской медиагруппе Nikkei, купившей 23 июля 2015 года газету и ее бизнес за £844 млн. Сделка завершилась 30 ноября 2015 года.
В чем секрет успеха Financial Times?
В тщательном подходе к пользовательскому опыту. FT уделяет огромное внимание анализу данных, запуску тематических рассылок, создает сервисы персонализации, поощряет участие сообщества в мероприятиях, создает цифровой, печатный, видео- и аудиоконтент.
Инновационная метрика Financial Times — Quality Reads, показывающая, какие материалы читатели прочитали больше чем наполовину.
Команда на еженедельной основе получает обратную связь, а менеджмент следит за тем, чтобы аудиторные группы, плохо представленные среди подписчиков (например, женщины и милленниалы), находили подходящий контент.
Расширяется Financial Times и тематически. Например, группа пыталась купить The Information Джессики Лессин.
Источники
- How the Financial Times does it, Flashes & Flames. Данные даются на сентябрь 2019 года, если не указано иное.
Читайте также о Financial Times
- Впервые в истории пересекла отметку в 900 тысяч платных подписчиков
- Как продвигать деловую газету в Instagram
- Опыт FT Labs по зачитыванию статей вслух
- Продажи читательского времени оказались тупиком: кейсы FT и Economist
