Рубрики
2015 2016 2017 Аудиопроизводство и подкасты Аудитория Видеопроизводство Кейсы Медиастратегии Монетизация мобильных продуктов Платный контент США

Создатели рассылки The Skimm занялись видео и аудио

Почтовая рассылка The Skimm, нацеленная в основном на активную женскую аудиторию, начала экспансию в видео- и аудиопроизводство. Об этом пишет Nieman Lab, по неизвестной причине удаливший статью (ссылка на кэш Google).

Аудитория The Skimm выросла вчетверо за два последних года и составляет свыше 6 миллионов читателей. Полтора года назад компания запустила платное приложение theSkimm (подписка стоит $2,99 в месяц или $29,99 в год).

Осенью The Skimm выпустил несколько видео на Facebook Watch и добавили звуковые объясняющие фрагменты в приложение. Последний продукт объясняет то или иное явление примерно за 10 минут, быстро погружая пользователя в контекст и не сильно отвлекая.

За последние шесть месяцев монетизация доверия аудитории с помощью новых форматов шла особенно хорошо — выручка от партнерств выросла почти в пять раз.

Медиастратегия заключается в наиболее органичном встраивании в контекст подписчицы. Текстовую рассылку трудно читать за рулем. На помощь приходит аудио. На работе аудио работает хуже, зато можно быть уверенным в том, что пользователь рано или поздно откроет Facebook и посмотрит видео.

На стратегическом уровне The Skimm превращается из монопродукта в семейство, причем не копирует один и тот же контент между каналами, как это делают многие другие.

 

Рубрики
2011 2017 email-маркетинг Аудитория Журналистские навыки Кейсы Нишевые медиа Рассылки США

The New York Times представила миру политического обозревателя-вундеркинда

The New York Times рассказывает о 15-летнем Гейбе Флейшере (Gabe Fleisher), который с восьми лет ведет рассылку Wake Up to Politics, которая посвящена американской политике.

Газета называет Wake Up to Politics «анти-Skimm» — в отличие от популярного и сильно упрощенного списка рассылки для милленниалов, рассылка Гейба — серьезная аналитика. На Wake Up to Politics подписаны 2000 человек (после материалов в The New York Times, на CNN и KSDK их число выросло до 28 тысяч) — в том числе редактор The Atlantic, ведущий MSNBC, корреспондент CBS News в Белом доме и многие другие журналисты и редакторы (в том числе из The New York Times, The Washington Post и USA Today).

Рубрики
Must Reads

Мода, политика и феминизм: женские журналы для нового поколения

broadly-wide

Хава Гурари (Chava Gourarie @ChavaRisa), Delacorte Fellow в Columbia Journalism Review, перевод — Ольга Добровидова. Оригинал колонки можно найти здесь.

В июле [2015 года] команда журналистов Vice посетила кенийскую деревню Умоджа (иногда в русских текстах Умойя — прим. пер.), куда не допускаются мужчины. Они приехали запечатлеть жизнь женщин самбуру, которые построили деревню, чтобы сбежать от строгих патриархальных порядков своего народа, среди которых, например, женское обрезание как свадебный ритуал (если вы не знаете, что такое женское обрезание и почему оно считается калечащей практикой и нарушением прав человека, начать можно с этого короткого материала радио ООНприм. пер.). Это был один из первых материалов, подготовленных для Broadly, нового проекта Vice для женщин, который лучше всего, наверное, можно описать как мачо-феминистский. В документальном фильме корреспондентка Broadly берёт интервью у девочки-подростка, которая пришла в Умоджу, чтобы избежать брака по принуждению.

«Хочешь ли ты найти себе мужа?» — спрашивает журналистка. Девочка качает головой. «И я не хочу», — говорит журналистка, и они дают друг другу «пять» (high five, очень распространённый жест одобрения — прим. пер.).

О проекте Broadly стало известно в начале 2015 года, а запустился он в августе, став ещё одним из целого ряда недавних проектов для женщин поколения миллениалов (вот кто это такие — прим. пер.), которые делают кое-что интересное. В их числе также The Skimm, ежедневная новостная рассылка, и Refinery29 — когда-то фэшн-блог, а ныне медиакомпания, которая выходит на новостной рынок.

Рубрики
2012 2015 email-маркетинг Аудитория Бренд Кейсы Медиаменеджмент Медиастратегии Нативная реклама Рассылки США Тенденции

The Skimm — новостная рассылка с читательской базой в полтора миллиона

Три года назад Даниэла Вайсберг (Danielle Weisberg) и Карли Зэкин (Carly Zakin), ранее вместе работавшие в NBC News, запустили стартап-рассылку The Skimm. Сегодня на The Skimm подписаны полтора миллиона человек. Вайсберг и Зэкин поговорили с Nieman Journalism Lab о том, как у их рассылки сложилась такая читательская база.